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網評：抓住機遇塑造文旅發(fā)展新優(yōu)勢
來源：南方日報 作者：陸夷
從春節(jié)假期的“報復式旅游”，到清明、五一的“特種兵式旅游”，再到暑假大熱的“研學游”“拼團游”，今年的旅游市場熱度持續(xù)，表現(xiàn)亮眼。中國旅游研究院發(fā)布的最新報告顯示，今年暑期（6—8月）國內旅游人數(shù)達18.39億人次，實現(xiàn)國內旅游收入1.21萬億元。
當人們不再被疫情攔住腳步，擁抱“詩和遠方”就成為越來越多人的選擇。這個暑假，旅游業(yè)延續(xù)了今年以來的高開穩(wěn)走、加速回暖的態(tài)勢：抖音用戶旅游打卡數(shù)超4億、旅游消費訂單較2019年同期實現(xiàn)較大增長、港人“北上”超900萬人次……旅游業(yè)在滿足人民美好生活新期待方面的角色更加重要，在穩(wěn)增長擴內需、助推經濟持續(xù)回升向好中的作用更加凸顯。
整體來看，可圈可點的成績單，一方面，很大程度上得益于旅游信心的恢復。近年來文化和旅游市場體系日益完備，突出表現(xiàn)在大眾旅游深入發(fā)展、國內旅游和入境旅游人次穩(wěn)步增長、出境旅游健康規(guī)范發(fā)展等方面，人們能旅游、愿旅游的多了，旅游業(yè)對國民經濟綜合貢獻度也在不斷提高。另一方面，也得益于旅游熱情的集中釋放。根據中國旅游研究院測算，2020－2022年平均每人每年減少旅游消費約3841元，人們壓抑已久的需求一旦釋放，就會帶來強勁的消費動力和內需潛力。
作為綜合性、帶動性特征明顯的產業(yè)，旅游業(yè)當前面臨空前機遇，也存在一些困難和挑戰(zhàn)，例如，旅游業(yè)發(fā)展不平衡不充分的問題仍然突出，高品質旅游產品和服務還是不多，“不合理低價游”、導游辱罵游客、強迫購物等現(xiàn)象時有發(fā)生等，無論是“質”的提升，還是“量”的增長都還有很大空間。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。不難發(fā)現(xiàn)，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合，既是大半年來旅游市場的亮點和特色，也是下一步要繼續(xù)努力的方向?！丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》明確，爭取到2025年文化事業(yè)、文化產業(yè)和旅游業(yè)成為經濟社會發(fā)展和綜合國力競爭的強大動力和重要支撐，這必然要建立在進一步推動文化和旅游深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，不斷鞏固優(yōu)勢疊加、雙生共贏的良好局面基礎之上。
從廣大游客的角度出發(fā)，要讓“詩”和“遠方”在共創(chuàng)美好生活中“融”得自然、“合”得協(xié)調，必須從提升旅游的文化內涵，以旅游促進文化傳播，培育文化和旅游融合發(fā)展新業(yè)態(tài)等具體方面入手，不斷推進“旅游＋”“＋旅游”，以新供給激發(fā)新活力，以新活力注入新動能，才能全面塑造文化和旅游發(fā)展新優(yōu)勢。
暑去秋來，新一波的中秋、國慶游已經安排上了。旅游業(yè)如何把握機遇、乘勢而上，進一步鞏固增強復蘇勢頭，為人民帶來更加充實、更為豐富、更高質量的精神文化生活，值得期待。
