文|譚力文 8月15日，361°在香港發(fā)布2023年中期業(yè)績并舉辦品牌成立二十周年晚宴。中期業(yè)績報告顯示，期內(nèi)361°營收同比增長18.0%至人民幣43.12億元。  (資料圖)
品牌成立二十周年晚宴 除了營收錄得喜人增長外，361°在毛利率和凈利同樣收獲碩果。數(shù)據(jù)顯示，該報告期內(nèi)毛利同比升18.5%至人民幣17.96億元，毛利率同比升0.2個百分點至41.7%，權(quán)益持有人應(yīng)占溢利錄得人民幣7.03億元，同比增長27.7%。 此份亮眼財報的背后，一方面體現(xiàn)了361°在行業(yè)競爭更為激烈的2023年取得不俗的成績。另一方面，彰顯了361°于該周期內(nèi)在行業(yè)乘勢而上、把握向上發(fā)展機(jī)遇的洞察力，強(qiáng)化了其在專業(yè)運動領(lǐng)域多年建立的優(yōu)勢。 在過去很長一段時間，361°憑借“專業(yè)運動驅(qū)動品牌，以運動潮流驅(qū)動生意”的雙驅(qū)動策略，保持著強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。361°在充滿挑戰(zhàn)的2022年中，保持著17.3%的高速增長，營收達(dá)到69.6億元。（延伸閱讀：全民體育熱情高漲，2022年361°營收延續(xù)強(qiáng)勁勢頭） 在受行業(yè)復(fù)蘇以及復(fù)雜多變等多重因素影響的2023年上半年中，361°依靠著雙驅(qū)動策略，經(jīng)營延續(xù)向好趨勢，收入延續(xù)高速增長。2023年出色的中期業(yè)績表現(xiàn)，無疑將會為361°在即將到來的杭州亞運會上，注入更強(qiáng)大的信心與動力。 品牌20周年攜手亞運起“杭” 361°向上再出發(fā) 2023年對于361°來說，絕對是一個值得銘記的重要年份。20年前，361°品牌正式成立，經(jīng)過20年的不斷成長，361°已經(jīng)步入了中國頭部體育運動品牌行列。 在過去的20年間，361°與中國體育同頻發(fā)展，身體力行地支持中國體育的發(fā)展。361°先后贊助洲際/國際大型賽事36場，在全球展現(xiàn)了中國體育運動品牌的英姿；累計簽約近70名專業(yè)運動員/歌手/演員為代言人，展現(xiàn)了品牌在不同圈層的理解與態(tài)度；贊助國內(nèi)大型賽事超1000場，在全國人民心中留下了深刻的品牌烙??；舉辦自有IP賽事及活動超過3000場，強(qiáng)化專業(yè)運動品牌形象；累計銷售體育用品裝備逾10億件，為海量用戶提供專業(yè)和豐富的裝備選擇；累計服務(wù)志愿者及賽會工作人員超150萬名，全力支持賽會志愿服務(wù)工作。 一直以來，361°始終堅持在科研創(chuàng)新方面投入資源，不斷提升自主創(chuàng)新能力。經(jīng)過多年的發(fā)展，361°逐步建立起了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的專業(yè)運動功能體系，進(jìn)一步強(qiáng)化專業(yè)運動核心競爭力，為眾多消費者打造了豐富的運動裝備矩陣。 2023年對于361°來說，更是一個繼續(xù)向上邁進(jìn)的重要年份。在繼股價持續(xù)上漲、代言人阿隆·戈登率隊奪得NBA總冠軍等眾多利好事件后，361°即將迎來杭州亞運會。 在品牌20周年之際遇上在本土舉行的杭州亞運會，這樣的契機(jī)無疑會成為361°在新起點之下開啟向上通道的重要之匙。從2010年廣州亞運會開始，361°已經(jīng)連續(xù)四屆牽手亞運會，見證了亞洲體壇盛事不斷發(fā)展壯大。憑借對亞運事業(yè)發(fā)展的長期支持，361°成為史上首家獲亞洲奧林匹克理事會授予“亞運會杰出貢獻(xiàn)獎”的企業(yè)。 為了讓廣大消費者更近距離和率先感受亞運所帶來的激情體育，361°在位于杭州湖濱的亞運旗艦店已在7月1日正式開業(yè)。消費者不僅可以在此選購最新最全的361°產(chǎn)品，更可以了解到361°與亞運之間的緊密聯(lián)系，親身感受亞運文化與精神的熏陶。 361°杭州亞運旗艦店 從2003年到2023年，361°的產(chǎn)品從福建出發(fā)銷向世界各地，361°的品牌在不少頂級的體育賽事當(dāng)中留下了自己的烙印，將“多一度熱愛”的品牌精神傳遞給無數(shù)的消費者。 作為中國體育運動品牌的重要代表，361°在20年的成長中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的經(jīng)營韌性韌性和發(fā)展活力，近些年則通過雙驅(qū)動策略以及精準(zhǔn)的行業(yè)洞察力，幫助品牌在消費市場與資本市場得到積極反饋，實現(xiàn)銷量與口碑的“雙豐收”。未來，361°將在品牌、產(chǎn)品、商業(yè)生態(tài)、人才及責(zé)任等多個維度向上再出發(fā)，為中國體育事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)民族品牌力量。 專業(yè)運動領(lǐng)域延續(xù)良好態(tài)勢 眾所周知，籃球是361°專業(yè)運動的重要一環(huán)。而在今年上半年，361°籃球可謂是取得豐碩成果，成為了推動361°中期營收走高的重要力量。 在2023年6月13日，作為品牌代言人的阿隆·戈登給361°送上了一份特別的“20周年禮物”——阿隆·戈登身穿中國品牌戰(zhàn)靴，幫助丹佛掘金奪得隊史首座NBA總冠軍獎杯。他在攻防兩端的出色發(fā)揮，成為了球隊當(dāng)中表現(xiàn)最為穩(wěn)定的主力球員。 在這輪總決賽的話題發(fā)酵中，讓體育大生意印象最深刻的一幕是在奪冠后的游行慶典上，阿隆·戈登直接將自己的冠軍版AG3 LUX香檳配色球鞋掛在了胸前。在阿隆·戈登發(fā)表奪冠演說時，361°的品牌通過全球直播的鏡頭，吸引著無數(shù)球迷的目光。阿隆·戈登的表現(xiàn)也成功幫助361°在全球矚目的頂級體育賽事中釋放了品牌影響力，刷新了海外市場對于中國運動品牌的認(rèn)知。 深受中國球迷喜愛的阿隆·戈登，也即將來到中國與大家見面。8月18日-27日，他將會到訪七座城市，與眾多球迷進(jìn)行互動，拉近361°品牌、球員以及球迷之間的距離。 無可否認(rèn)的是，阿隆·戈登的捧杯讓361°成為了2023年上半年運動品牌的最大贏家之一。除了籃球外，361°在跑步、女子訓(xùn)練、自主IP賽事和活動等領(lǐng)域同樣表現(xiàn)出向上的良好態(tài)勢。 跑步方面，今年上半年361°繼續(xù)擴(kuò)大精英跑者合作矩陣，以及在知名馬拉松賽事上積極拓展，以此鞏固和提升品牌在跑步領(lǐng)域的優(yōu)勢。 361°先后簽約李波、管油勝為跑步代言人，通過精英跑者在賽事上的出色發(fā)揮強(qiáng)化品牌在跑步領(lǐng)域的專業(yè)形象。在4月2日舉行的2023廈門馬拉松上，361°跑鞋破3跑者穿著率超越眾多國際知名運動品牌，位居全品牌榜第4位。在4月16日進(jìn)行的2023鄭開馬拉松中，361°簽約精英跑者包攬前三，再度提升了品牌在跑友圈層中的專業(yè)和產(chǎn)品影響力。（延伸閱讀：廈馬破3穿著率飚升8倍，361°跑步如何倍速前行？） 在女子訓(xùn)練方面，361°借助“女子健身局”這一多元化的自主IP活動，持續(xù)在女性運動市場中發(fā)力，為眾多女性用戶帶來優(yōu)質(zhì)和舒適的運動體驗。通過“女子健身局”等女性專屬品牌活動，有效提升了361°在女性運動用戶群體中的品牌影響力，為未來361°深耕女性運動市場打下堅實基礎(chǔ)。 除了“女子健身局”外，361°在今年上半年繼續(xù)蓬勃開展自主IP活動。其中，361°于廈門成立在跑者中具有良好影響力的全國首個“三號賽道俱樂部”，不斷擴(kuò)大“三號賽道”在跑者中的影響力；第四季“觸地即燃”在全新升級后加設(shè)“觸地即燃”系列賽少年賽事組，擴(kuò)大賽事規(guī)模的同時加強(qiáng)品牌在垂直領(lǐng)域的影響力。 作為雙驅(qū)動的重要一環(huán)，運動潮流亦為361°的高速增長帶來了巨大的貢獻(xiàn)。借助全球品牌代言人龔俊等代言人的影響力，361°吸引了年輕圈層消費者的密切關(guān)注，與他們進(jìn)行多元鏈接。 此外，361°還為年輕用戶帶來眾多的潮流產(chǎn)品，例如在深圳時裝周打造“恒”新品發(fā)布大秀，以及攜手得物發(fā)售限量滑板鞋禮盒，推出361°SKATE UP上板系列“騰云”滑板鞋，拓寬運動潮流產(chǎn)品陣列，落實“年輕化”的品牌定位。 通過雙輪驅(qū)動的運營策略，不但讓361°在消費市場取得亮眼表現(xiàn)，更在資本市場收獲肯定。自今年以來，361°股價漲幅不斷擴(kuò)大，累計漲超50%，大幅跑贏恒生指數(shù)走勢，增長呈現(xiàn)明顯加速趨勢，在本土體育品牌中居首。 兒童+電商核心業(yè)務(wù)保持高速增長 從這份財報可以看出，361°在該報告期內(nèi)兒童業(yè)務(wù)依然保持著高速增長，繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢。 361°兒童收益為人民幣9.11億元，同比上升33.4%，占總收益的21.1%。361°兒童銷售網(wǎng)點共有2448間，與2022年底相比凈增加160間，其中一二線城市網(wǎng)點占比提升至30.4%，商超百貨網(wǎng)點占比提升至54.8%，最新的第四代形象店占比提升至79.2%。 在今年上半年，361°兒童業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼。在6月份，361°助力中國跳繩國家隊在2023年世界跳繩錦標(biāo)賽取得佳績。借助361°提供的專業(yè)裝備，中國跳繩國家隊累計斬獲20金11銀5銅，打破四項世界紀(jì)錄，凸顯了中國運動健兒的實力與風(fēng)采。 此外，361°與361°少年籃球總教練呂曉明攜手在少年籃球方面開拓發(fā)力，包括打造“觸地即燃·少年籃球訓(xùn)練營”等主題活動，為更多熱愛籃球的中國青少年提供訓(xùn)練與實戰(zhàn)的平臺，助力他們實現(xiàn)籃球夢想。 在另一項核心業(yè)務(wù)電商方面，361°依托精準(zhǔn)的組貨結(jié)構(gòu)和有效的整合營銷策略，取得顯著成效，繼續(xù)保持健康發(fā)展。361°電商網(wǎng)上專供品銷售收益達(dá)到人民幣10.79億元，占集團(tuán)總收益25.0%，同比增長38.0%。 618作為電商年中領(lǐng)域的關(guān)鍵節(jié)點，一直以來是眾多運動品牌爭相角逐的主陣地。在今年618期間，361°在線上推出眾多IP聯(lián)名首發(fā)產(chǎn)品，為消費者帶來更豐富和多元的產(chǎn)品供給，提升品牌營銷推廣效果。數(shù)據(jù)顯示，361°電商全渠道在618期間累計流水同比增長約43%，再創(chuàng)歷史佳績。 上半年，361°在各個領(lǐng)域均呈現(xiàn)上行的態(tài)勢，這無疑將會給下半年的公司運營工作增添巨大的信心與動力。尤其是杭州亞運會的舉辦以及馬拉松秋冬季賽事的爆發(fā)，將在全社會營造更濃厚的體育氛圍，體育消費自然也會相應(yīng)地增加。 2023年已然過半，361°交出了讓業(yè)界滿意的亮眼答卷。體育大生意認(rèn)為，361°的年終成績單，或許會為品牌20周年畫上一個圓滿的句號。 |
