“買鞋送假肢”?LV在玩一種很新的設(shè)計(jì)…
奢侈品對(duì)于“丑東西”的執(zhí)著,已經(jīng)到了離譜的程度。
你敢信,繼蟑螂包之后,LV又開始賣“假肢”了。
01
(資料圖片)
最近,LV推出的一款新靴子,再次讓品牌君眼界大開。
這雙長(zhǎng)筒靴的畫風(fēng)相當(dāng)“特別”。
乍一看,貌似就是普通的高跟鞋,也沒(méi)啥特殊的地方。再看一眼,好像襪子和靴子是一體的,是個(gè)襪靴?仔細(xì)瞅瞅,上面的腿和靴子是連在一起的?!好家伙,LV賣的不是鞋子,是“假肢”吧?
不僅如此,LV還照顧到了不同膚色,貼心推出了“黑皮款假肢靴”,還分了不同型號(hào),長(zhǎng)筒靴or短筒靴都任君選擇。
官網(wǎng)標(biāo)價(jià)2470美元,折合人民幣19400元。近2萬(wàn)塊的一雙“假肢”,很想知道到底是誰(shuí)在買?
LV這雙“假肢靴”,又給腦洞大開的網(wǎng)友們提供了玩??臻g:
“等我有病了,一定買雙來(lái)穿?!?
“太好了,穿上它就不用刮腿毛了!”
“花2萬(wàn)塊買雙假腿,還送襪子和鞋子,LV你真的,我哭死……”
“怎么說(shuō)呢,不太像陽(yáng)間的玩意兒?!?
還有網(wǎng)友真誠(chéng)建議別把這種鞋脫下來(lái)橫著放,因?yàn)槟車標(biāo)廊恕Z筍??!
這款“假肢靴”的設(shè)計(jì)靈感,據(jù)說(shuō)是來(lái)源于穿高跟鞋的女性腿部,還結(jié)合了視錯(cuò)覺(jué)和超現(xiàn)實(shí)主義的理念。
道理咱都懂,但做成“假肢”就沒(méi)必要了吧……
02
奢侈品牌的丑設(shè)計(jì)還真是一如既往沒(méi)讓大家失望,每當(dāng)你覺(jué)得設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作已經(jīng)到了極限的時(shí)候,他們總能讓你大開眼界。
如果有這些品牌“丑東西排行榜”的話,LV的奇葩設(shè)計(jì)肯定能排進(jìn)前三。
比如前段時(shí)間爆火全網(wǎng)的“蟑螂包”,廣東的朋友們看了直接嚇暈;
比一顆鹽粒還小,需要用顯微鏡才能看清的LV手提包,在拍賣會(huì)上拍出了45萬(wàn)的天價(jià),真誠(chéng)發(fā)問(wèn):它能裝點(diǎn)啥?
售價(jià)3.9萬(wàn)美金,約人民幣25萬(wàn)的飛機(jī)包,飛不動(dòng)又裝不了,可能是起到一個(gè)造型上的作用;
LV城市符號(hào)拼接包,包身點(diǎn)綴著你能想像到的各種垃圾:煙盒、紙巾、礦泉水瓶、創(chuàng)可貼、口香糖等等,環(huán)保理念是好的,就是欣賞起來(lái)真的有點(diǎn)費(fèi)勁;
2021年春夏款的充氣馬甲,盲猜靈感來(lái)自于快遞箱里的減震充氣袋,打上LV的logo就賣到2.6-3.1萬(wàn)元,只能說(shuō)LV你是會(huì)賺錢的;
100%由稻草構(gòu)成,價(jià)值8200元的LV草帽,農(nóng)民伯伯看了都要?dú)庑Α?
看完這些奇葩的丑設(shè)計(jì),真的很難不懷疑設(shè)計(jì)師的精神狀態(tài)。
03
這兩年,奢侈品們?cè)谠O(shè)計(jì)丑東西上下的功夫越來(lái)越足,不僅是LV ,包括Gucci、巴黎世家、Prada在內(nèi)的多個(gè)奢侈品牌都在頻繁推出各種奇葩設(shè)計(jì)款。
有網(wǎng)友銳評(píng)到:這些奢侈品不坑普通人的錢。
雖說(shuō)是一句玩笑調(diào)侃,但道理還沒(méi)錯(cuò)的,這些另類的奇葩奢侈產(chǎn)品并不是面向普通大眾的。
奢侈品牌不斷推出“審美刺客”的背后,是品牌營(yíng)銷的一套成熟“生意經(jīng)”。
其一,吸引流量。奢侈品牌推出的奇葩設(shè)計(jì)款極易勾起消費(fèi)者的好奇心和獵奇心理。既能借高貴的品牌調(diào)性,產(chǎn)品“奇葩”特質(zhì)來(lái)制造話題,又能快速吸引大批消費(fèi)者的關(guān)注。
從當(dāng)下審美環(huán)境和消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看,越丑的產(chǎn)品越是自帶傳播價(jià)值和話題討論度,通過(guò)社交媒體傳播,讓品牌賺足了流量。
其二,傳達(dá)先鋒理念。奢侈品的這些另類商品,是在向大眾輸出一種獨(dú)特的品牌理念和先鋒的品牌設(shè)計(jì)。
走在時(shí)尚前沿的奢侈品牌們?cè)谠O(shè)計(jì)理念的表達(dá)上往往是標(biāo)新立異的,追求的是一種前衛(wèi)、獨(dú)特、大膽,且打破常規(guī)的風(fēng)格。
不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn),很多一開始被吐槽丑的奢侈品設(shè)計(jì),最終都變成了深受消費(fèi)者喜愛(ài)的潮流款。
其三,篩選和區(qū)分消費(fèi)群體。高奢品牌在定位上與普通品牌不同,消費(fèi)群體也有所區(qū)別。那些奇葩夸張的產(chǎn)品大多面向時(shí)尚界人士、藝術(shù)家以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的品牌忠實(shí)粉絲,所以被區(qū)分開來(lái)的大眾消費(fèi)者市場(chǎng)并不是其受眾領(lǐng)域。
當(dāng)然,即使知道背后這套品牌營(yíng)銷邏輯,但對(duì)于產(chǎn)品美丑的主流定義,依然是掌握在大眾手中的。究竟是曲高和寡的先鋒設(shè)計(jì)還是難以理解的“智商稅”,消費(fèi)者心中自有答案。
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