在新品、供應(yīng)鏈及AI領(lǐng)域加速發(fā)力的蘋果，當(dāng)下正面臨多重挑戰(zhàn)。8月3日美股盤后，蘋果公司將公布2023財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)。根據(jù)路孚特近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，蘋果二季度總收入可能下降1.6%，其中預(yù)計(jì)iPhone銷售額將下滑2%以上。

(資料圖片僅供參考)

iPhone銷量增長或放緩

業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，iPhone銷售的疲軟預(yù)計(jì)將主要來自美洲等地，該地區(qū)的iPhone銷售額預(yù)計(jì)將下降6%。

在消費(fèi)電子疲軟大環(huán)境下，蘋果營收和凈利潤已連續(xù)兩個(gè)季度下滑，而iPhone營收在總營收中占據(jù)半壁江山。在蘋果2023財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)（1月份—3月份）中，iPhone營收為513.3億美元，同比增長1.51%，占據(jù)總收入的54%。而去年同期這一營收為505.7億美元，同比增長2%。這意味著，iPhone銷量增長已放緩。

隨著今年9月份新品發(fā)布臨近，iPhone15系列新機(jī)備受關(guān)注。然而，市場迎來的卻是因iPhone15Pro系列手機(jī)因屏幕供應(yīng)商量產(chǎn)、感光元器件等部件良率出現(xiàn)問題，可能延遲上市的消息，蘋果一度陷入供應(yīng)鏈量產(chǎn)風(fēng)波。

同時(shí)，新款iPhone也逐漸走下一上市就迎來銷量高增長的“神壇”，這也讓蘋果陷入“煩惱”之中。當(dāng)下，新款手機(jī)對(duì)蘋果業(yè)績拉動(dòng)力正在減弱。此前iPhone14系列手機(jī)的推出便在業(yè)績上呈現(xiàn)分化，基礎(chǔ)款機(jī)型銷量遭遇滑鐵盧。蘋果分析師郭明錤近日預(yù)測，新品iPhone15系列的需求將低于今年的iPhone14系列。較低的需求可能會(huì)給蘋果供應(yīng)商在2023年下半年的收入增長帶來挑戰(zhàn)。

“iPhone15Pro機(jī)型在美國、中國等地的售價(jià)可能比上一代高出100-200美元。這些價(jià)格上漲將可能會(huì)進(jìn)一步抑制消費(fèi)者對(duì)蘋果設(shè)備的需求?！敝茈甲稍兒匣锶藯钏剂两邮堋蹲C券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為。

AI進(jìn)展緩慢短期難支撐業(yè)績

在手機(jī)業(yè)績未穩(wěn)之下，蘋果一直希望借助人工智能技術(shù)來改進(jìn)其產(chǎn)品，以獲得新的業(yè)績?cè)鲩L空間。然而目前，在AI業(yè)務(wù)上，蘋果進(jìn)展緩慢。蘋果在今年以來的財(cái)報(bào)中未提到太多關(guān)于AI方面的內(nèi)容。供應(yīng)鏈人士稱，目前看，蘋果推出VisionPro出貨量規(guī)模也將低于預(yù)期，公司正在縮減部分產(chǎn)能。

在蘋果于今年5月份舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋果公司CEO蒂姆·庫克表示，蘋果計(jì)劃“繼續(xù)以深思熟慮的方式將其融入產(chǎn)品中”。不過他坦言，人工智能有“許多問題需要解決”，并且在開發(fā)方法中“深思熟慮”很重要。

郭明錤認(rèn)為，蘋果的生成式AI的進(jìn)展顯著落后競爭對(duì)手。目前沒有任何跡象顯示蘋果會(huì)在2024年將AI邊緣運(yùn)算與硬件產(chǎn)品整合，故目前難以此激勵(lì)蘋果與供應(yīng)鏈股價(jià)。

值得注意的是，在AI應(yīng)用方面，近日蘋果商店還宣布對(duì)中國區(qū)中大量提供ChatGPT服務(wù)的應(yīng)用進(jìn)行集中下架。

對(duì)于下架原因，蘋果官方表示相關(guān)應(yīng)用包含非法內(nèi)容，深度合成技術(shù)提供者必須滿足在中國的運(yùn)營許可要求，包括從工信部獲得許可證，而上述應(yīng)用與ChatGPT相關(guān)，但并未取得許可證。

“蘋果自身AI技術(shù)及與產(chǎn)品融合尚不成熟，暫不會(huì)對(duì)業(yè)績產(chǎn)生顯著推動(dòng)作用，同時(shí)其在相關(guān)應(yīng)用推廣上受限，存在難度。ChatGPT本身應(yīng)進(jìn)行算法備案，蘋果推動(dòng)應(yīng)用也要遵循數(shù)據(jù)出境的相關(guān)規(guī)定。隨著手機(jī)‘現(xiàn)金奶?！?yīng)降低、AI技術(shù)推廣不理想、自身信息安全漏洞隱患逐步爆發(fā)，蘋果將陷入‘多事之秋’，業(yè)績也面臨較大困境。蘋果應(yīng)盡快結(jié)合AI新技術(shù)增強(qiáng)創(chuàng)新能力，并提升對(duì)供應(yīng)鏈和品控能力，防漏補(bǔ)缺，持續(xù)增強(qiáng)消費(fèi)電子產(chǎn)品的信息安全控制力?！敝袊鴶?shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

（文章來源：證券日?qǐng)?bào)）