經濟觀察網 記者 王帥國 8月16日，東風汽車集團有限公司（下稱“東風公司”）宣布實施東風乘用車新能源“躍遷行動”，對自主乘用車新能源事業(yè)進行重大管理體制調整——集團一體化管理“東風”品牌下東風風神、東風eπ、東風納米三大產品系列品牌。

集團一體化管理的具體措施為：成立東風乘用車銷售有限公司和東風乘用車制造總部，一體化管理東風風神、東風eπ、東風納米三大產品系列品牌的營銷、制造工作。同時，將三個產品品牌的商品企劃與項目管理集中在集團統(tǒng)一管理，實現(xiàn)商企集中。

在東風風神、東風eπ、東風納米三大產品系列品牌中，東風風神一直是東風公司旗下自主乘用車主力品牌，發(fā)揮著穩(wěn)定基本盤的重要作用。2016年至2022年間，東風風神的市場表現(xiàn)呈現(xiàn)“U”型走勢，在經歷了4年的銷量下滑后，2021年、2022年，東風風神分別銷售12.16萬輛、19.06萬輛，同比分別增長73%、58%，連續(xù)兩年高速回升，并創(chuàng)下歷史銷量新高。盡管如此，年銷近20萬的成績在中國的乘用車品牌中并不顯眼。

(資料圖片)

進入2023年，東風風神增長勢頭不再。1-7月，累計銷售6.04萬輛，同比下降39.45%。

東風eπ則是東風風神在今年4月的上海車展期間推出的定位主流電動系列的品牌，之后eπ系列的對外傳播多以獨立品牌的形式呈現(xiàn)。如今，隨著東風公司將東風eπ與東風風神并列在一起，也進一步證實了東風eπ已經成為一個獨立品牌。

一位東風公司人士對記者表示：“4月發(fā)布的時候eπ是風神下面的產品系列品牌，管理體制調整后，從組織機構上來說，eπ和東風乘用車關系不變，從品牌架構上來說發(fā)生了變化?！?/p>

東風乘用車是東風公司于2007年7月全資組建的，集研發(fā)、生產制造、銷售自主乘用車品牌東風風神的事業(yè)板塊。意即東風乘用車旗下原本只有東風風神一個品牌，在東風eπ獨立后，現(xiàn)有東風風神與東風eπ兩個自主乘用車品牌。

另外一個即將對外發(fā)布的品牌是東風納米，其定位面向小型細分市場的純電品牌，前身為東創(chuàng)紫聯(lián)（武漢）新能源科技有限公司（下稱“東創(chuàng)紫聯(lián)”），專門負責在國內銷售易捷特新能源汽車有限公司（下稱“易捷特”）生產的新能源乘用車。

2017年12月，為了發(fā)展新能源事業(yè)，東風公司和雷諾-日產聯(lián)盟聯(lián)合組建成立東風日產雷諾新能源汽車有限公司，其中，東風公司持股50%，雷諾和日產各持有25%的股份。公司后改名為易捷特，負責生產雷諾、啟辰、風光、風神、風行等品牌新能源乘用車。

易捷特旗下新能源車型的銷售覆蓋歐洲、拉美以及中國等市場，且針對各市場生產銷售車型有所不同。由于有雷諾與日產品牌的加持，易捷特新能源車型在歐洲市場銷量不錯。但國內市場的產品此前一直掛靠到東風公司旗下各自主品牌下營銷，導致消費者對于其整體品牌認知度有限，產品銷量不佳。

2020年底，為解決國內產品的營銷和品牌問題，東風汽車獨資成立了東創(chuàng)紫聯(lián)（對外稱東風新能源），專門負責國內市場入門級A/B級別的新能源產品營銷。

2021年，東創(chuàng)紫聯(lián)銷量過萬，成為東風公司歷史上銷量破萬輛速度最快的乘用車企業(yè)。2022年7月，東創(chuàng)紫聯(lián)首款純電小型SUV納米BOX上市，并迅速成為行業(yè)黑馬，邁入自主小型純電SUV第一陣營。東創(chuàng)紫聯(lián)全車型2022年全年銷量突破3.5萬輛。

在東創(chuàng)紫聯(lián)國內市場取得階段性良好成績的情況下，東風公司趁熱打鐵，于2023年2月將其更名為東風汽車納米科技有限公司。東風納米由此開始以東風公司二級板塊的身份開啟獨立品牌運營。目前，東風納米旗下共有東風EX1 PRO輕風版、納米BOX兩款產品。

如今，東風納米與易捷特的關系仍是，前者負責銷售、后者負責生產。但隨著東風公司對自主乘用車新能源事業(yè)管理體制開始調整，東風納米與易捷特的關系或將產生變數(shù)。

對于此次業(yè)務調整，東風公司表示，總部直接運營東風自主乘用車事業(yè)，實現(xiàn)“資源整合力出一孔”，真正做到資源一體化、責任一體化、職能一體化，壓縮管理層級，提升決策效率，發(fā)揮協(xié)同效應，提高面向市場需求、客戶需求的響應速度，全力搶抓新能源事業(yè)的窗口期。

在上述三個品牌之外，東風公司自主乘用車新能源事業(yè)還包括面向豪華電動越野市場的“猛士”品牌與面向高端新能源市場的“嵐圖”品牌。

東風公司表示，未來三年，將在自主新能源領域投入500億元，迭代推出18款自主乘用車新能源車型，投放22款商用車基礎車型。2024年將實現(xiàn)東風自主乘用車主力品牌全新車型100%電動化。到2025年，實現(xiàn)新能源汽車年銷量突破100萬輛，其中，“東風”品牌三大產品系列新能源突破70萬輛。海外出口方面，東風自主品牌出口銷量目標占比不低于10%。