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本文轉自：揚子晚報

在支付寶APP直播前需要完成“主播認證”

揚子晚報訊（記者 王燦）近日，支付寶合作伙伴大會在杭州舉行，會上宣布達人代播選品中心“帶貨寶”上線，支付寶正式進軍帶貨直播。記者在支付寶APP注意到，中午時段，打開“生活”欄目中的直播頻道，黃金、洗護、數(shù)碼等各類直播間內，主播們忙碌地演說著，時不時下起紅包雨和優(yōu)惠券?！靶∷{車”里裝滿了購物鏈接，點擊鏈接即可在支付寶內完成購買。

支付寶此時發(fā)力直播帶貨是否可行？網(wǎng)經社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認為，支付寶一是需要時間培養(yǎng)用戶的消費習慣；二是需要建設支付平臺屬性的直播帶貨生態(tài)；三是依托淘寶和天貓的供應鏈基礎，建立對應的服務機制和平臺規(guī)則。

網(wǎng)經社電子商務中心網(wǎng)絡零售部高級分析師莫岱青表示，無論是支付寶的小程序還是直播帶貨，都在面臨著全新的挑戰(zhàn)和機會。能否讓更多商家賺到更多錢，關系著支付寶公域流量的商業(yè)化能走多遠。目前，主流的直播帶貨平臺還有抖音、快手、淘寶直播、視頻號、京東直播、嗶哩嗶哩、蘑菇街、唯品會直播、小紅書直播等?？梢?，支付寶想要突出重圍難度不小。不過，支付寶用戶超10億，如此龐大的用戶量潛藏著豐富的流量池。

網(wǎng)經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示，支付是交易通路閉環(huán)形成的重要一環(huán)，具備社交屬性的互聯(lián)網(wǎng)產品，基本上都可以將電商鏈接進來，然后中間環(huán)節(jié)通過支付、通過訂單、物流單等等形式，形成一整套完整的商業(yè)體系，所以直播帶貨鏈接進支付寶，本身也是可以說得通的。