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防曬衣市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為熱門投資領(lǐng)域

近年來，隨著高溫天氣頻繁出現(xiàn)，防曬衣逐漸成為人們夏季外出的剛需，市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。根據(jù)灼識(shí)咨詢的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，我國(guó)防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模將在未來數(shù)年內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)，到2026年將達(dá)到958億元。

眾多品牌入局，價(jià)格水漲船高

面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)潛力，眾多品牌紛紛入局。從老牌防曬品牌到運(yùn)動(dòng)品牌，從賣內(nèi)衣的品牌到快時(shí)尚品牌，各個(gè)品牌都在進(jìn)軍防曬衣市場(chǎng)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，衍生出的新概念、新名詞層出不窮，價(jià)格也水漲船高。在淘寶和京東上，搜索關(guān)鍵詞“防曬衣”，價(jià)格在500-1000元區(qū)間的商品數(shù)量分別超過20000件和4000件。

防曬衣市場(chǎng)面臨的問題

隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大，防曬衣也面臨著低技術(shù)門檻、商品同質(zhì)化等問題，價(jià)格的高漲也引起了消費(fèi)者的質(zhì)疑。北京消費(fèi)者協(xié)會(huì)曾對(duì)一批防曬衣進(jìn)行測(cè)試，發(fā)現(xiàn)很多商家只是“徒有其表”，防曬效果并不理想。

品牌借助科技等手段提升產(chǎn)品價(jià)值

為了提升產(chǎn)品的價(jià)值，品牌在面料、工藝、裁剪等方面下功夫，加入了新的材料和科技，如UPF防曬系數(shù)、冰膚因子等。同時(shí)，品牌也向特定場(chǎng)景進(jìn)行了拓展，推出了針對(duì)跑步、騎行等場(chǎng)景的防曬衣。此外，品牌還注重設(shè)計(jì)和時(shí)尚元素的加入，如優(yōu)衣庫和Marni聯(lián)名的防曬衣就成功將防曬服飾帶入了時(shí)尚圈。

消費(fèi)者需要理性消費(fèi)

消費(fèi)者在購(gòu)買防曬衣時(shí)需要理性消費(fèi)，不要盲目跟風(fēng)購(gòu)買高價(jià)產(chǎn)品。事實(shí)上，經(jīng)過科普，哪怕是一塊普通的布料，也能阻擋80%以上的紫外線，差價(jià)三四百的防曬衣，