" 一分鐘以內(nèi)的短視頻和標題黨們不舒服了 "" 對花大量時間做精美視頻的 UP 主是利好 "" 變成播放時長的話就有了商業(yè)化數(shù)據(jù)考核新標準 "……6 月 27 日，UP 主們激烈討論著前一晚 B 站 CEO 陳睿宣布的新變化：將在未來幾周內(nèi)改變視頻外顯數(shù)據(jù)，以播放分鐘數(shù)代替播放次數(shù)。
" 只要你的內(nèi)容質(zhì)量做得好，播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來。" 陳睿對這次調(diào)整作出解釋，他還展示了一系列 UP 主收入路徑，強調(diào) 2023 年一季度有 150 萬 UP 主獲得收入，同比增長 50%。對于內(nèi)容平臺而言，內(nèi)容質(zhì)量是核心競爭力，視頻外顯數(shù)據(jù)調(diào)整對 UP 主的創(chuàng)作提出了更高的要求，且中長視頻更受益。數(shù)據(jù)顯示，PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容或?qū)＜疑a(chǎn)內(nèi)容）中長視頻約占 B 站整體播放量的七成，這是 B 站和愛優(yōu)騰、快手抖音的差異化優(yōu)勢，數(shù)據(jù)維度調(diào)整后，對內(nèi)容質(zhì)量、廣告主投放策略的直接、間接拉動，或許只是 B 站求變的目的之一。
(資料圖)
"50 元，刷 B 站 1 萬播放量 "，楊清（化名）6 月 27 日給前來詢價的客戶回復(fù)著微信，他并不知道幾周內(nèi) UP 主不會再追求播放量，自己的生意又要少一塊。
陳辰（化名）也是 6 月 27 日才得知 B 站將調(diào)整視頻外顯數(shù)據(jù)維度?？吹叫侣勍扑秃螅卿涀约旱?B 站賬號查看，視頻頁面并無變化，依然是播放量、評論數(shù)、多少人正在看，一切看起來似乎沒什么變化。
粉絲超 60 萬的 B 站 UP 主 Dora 敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一調(diào)整背后的深意。6 月 26 日晚聽完陳睿的演講，她就在自己的播客上分享了這個消息，" 我覺得用播放時長代替播放次數(shù)很合理 "，在 6 月 27 日和北京商報記者交流時，她也直截了當(dāng)。
Dora 是基于她多年的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗做出的判斷，全職做 UP 主之前，她在大廠做內(nèi)容運營，" 任何一個產(chǎn)品級的調(diào)整，平臺內(nèi)部一定是深思熟慮過的。B 站決定調(diào)整之后，又對外高調(diào)釋放信號，這代表了內(nèi)部的某種價值主張 "。
演講時，陳睿一開始就強調(diào)了 B 站的價值主張，好的內(nèi)容、用心的 UP 主、同好的社區(qū)。調(diào)整視頻外顯數(shù)據(jù)就是基于上述三件事，按照陳睿的計劃，" 未來幾周 B 站會在產(chǎn)品上完成更新，把代表‘播放次數(shù)’的箭頭圖標，改為代表‘播放分鐘數(shù)’的時鐘圖標，右邊的播放次數(shù)會改為播放分鐘數(shù) "，他通過 PPT 詳細介紹。
為何做此調(diào)整，原因在于 " 相比起播放次數(shù)，用戶實際觀看視頻所花費的時間是一個更具參考價值的指數(shù) "，陳睿舉了幾個例子，UP 主 " 無窮小亮的科普日常 " 制作的一期視頻《網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定》，播放量 1098 萬，播放分鐘數(shù) 5306 萬分鐘，相當(dāng)于平均每次被點開，用戶都觀看了將近 5 分鐘。
垂類 UP 主里也有類似的案例，以 B 站 UP 主 " 極速拍檔 " 發(fā)布的稿件《你的 GTR 跑不過我的報廢車！》為例，播放次數(shù) 144 萬，播放分鐘數(shù) 2190 萬分鐘，相當(dāng)于用戶平均每次打開視頻都觀看超過了 15 分鐘。
中長視頻是本錢
" 無論是流行熱門的內(nèi)容還是垂直的內(nèi)容，甚至是小眾內(nèi)容，只要你的質(zhì)量做得好，播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來。" 陳睿解釋。播放分鐘也將消弭一些通過夸張標題、欺詐封面等騙取點擊的低質(zhì)視頻帶來的數(shù)據(jù)水分。
了解了調(diào)整規(guī)則后，陳辰告訴北京商報記者，" 就是對中長視頻創(chuàng)作者更好了，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更有利 "。分享上述觀點時，陳辰?jīng)]有回看陳睿的演講，但和陳睿都提到了中長視頻。
根據(jù)陳睿披露的數(shù)據(jù)，截至 2023 年一季度，B 站的 PUGC 中長視頻約占整體播放量的 70%，同比增速保持在 26% 以上。他還提到過去一年聽到的來自用戶的聲音，" 用戶很高興看到 B 站內(nèi)容越來越豐富，但更擔(dān)心 B 站過去一直主打的優(yōu)質(zhì) UP 主中長內(nèi)容，會在琳瑯滿目的選擇中被忽視了 "。
陳睿沒分享的是，廣告主在做視頻投放時的喜好。
一家互聯(lián)網(wǎng)公司市場投放相關(guān)人士向北京商報記者復(fù)盤了投放視頻網(wǎng)站的心得，" 我們做長視頻投放時會優(yōu)先選 B 站，因為一些垂直領(lǐng)域的頭部 UP 主是很有黏性的。如果要選博主做投放，基本上博主會覆蓋每個平臺，視頻號、抖音、小紅書等短視頻效果好，B 站是長視頻長尾效益高。B 站鼓勵 UP 主做中長視頻的話，對廣告主來說，投放策略會更清晰，更好做取舍 "。
浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林提到了中長視頻和短視頻的差異時表示，" 短視頻讓用戶的反饋刺激，但用戶往往沒多少獲得感，創(chuàng)作者也缺乏系統(tǒng)性的內(nèi)容創(chuàng)作體驗。B 站用播放分鐘數(shù)代替播放量，是鼓勵 UP 主拉長視頻長度，這將讓 B 站內(nèi)容和其他內(nèi)容平臺區(qū)分開來，形成獨特的用戶群體 "。
中長視頻和短視頻選擇外顯數(shù)據(jù)維度時也完全不同。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷則早在幾年前就不再顯示內(nèi)容播放量，改為由播放量、互動數(shù)據(jù)等綜合計算出的內(nèi)容熱度，不過各家平臺并未透露具體計算公式。抖音用戶端可見視頻點贊、評論、收藏、分享數(shù)據(jù)，快手用戶端可見視頻點贊、評論、收藏數(shù)據(jù)。
給 UP 主指 " 錢 " 途
UP 主們也在等待 B 站會否調(diào)整算法，一位 UP 主在 B 站分享對此次調(diào)整的觀點時表示，核心是算法變不變，如果單一用戶重復(fù)看同一個視頻，播放分鐘數(shù)怎么計算？北京商報記者就類似問題，以及是否因此調(diào)整激勵措施等疑問采訪了 B 站相關(guān)人士，但截至發(fā)稿對方未予回應(yīng)。一位前視頻網(wǎng)站從業(yè)者向北京商報記者透露了長視頻網(wǎng)站曾經(jīng)的經(jīng)驗，" 很多東西是試出來的，計算方式會微調(diào) "，陳辰等 UP 主則認為 " 視頻評價標準都變了，激勵措施改變是必然 "。
計算方式對外不可見，B 站正做的嘗試，已經(jīng)能通過首頁看得到，比如首頁推薦欄視頻流中帶有粉色圖標的帶貨類視頻，用戶點擊帶此圖標的視頻，會在視頻下方或評論區(qū)看到商品鏈接，一般用戶會被導(dǎo)流至淘寶平臺。
發(fā)現(xiàn)這個細節(jié)時，Dora 判斷，"B 站在商業(yè)化上變得更努力了。這是一件好事，優(yōu)質(zhì)的 UP 主應(yīng)該掙到錢 "。
主要靠接 B 端廣告變現(xiàn)的 Dora，目前商業(yè)化很健康。" 我一個月更四次，4 月的時候我 5 月的商單就接滿了，到了 5 月，6 月的商單也接滿了。" 她承認不是每個 UP 主在 B 站都已經(jīng)跑通自己的商業(yè)模式，自己對內(nèi)容和變現(xiàn)的強把控力，得益于自己曾經(jīng)的工作經(jīng)驗。因此，她建議 "B 站在大力推進商業(yè)化，這是個很好的機會，但平臺不能替代個體的努力，UP 主需要補齊個體的商業(yè)教育 "。
B 站給 UP 主提供了哪些變現(xiàn)路徑？有多少 UP 主在 B 站獲得收入？為了強調(diào) B 站對 UP 收入的重視，陳睿羅列了一系列數(shù)據(jù)：自 2018 年 B 站的創(chuàng)作激勵計劃上線以來，一共發(fā)放了 22.43 億元激勵金，累計覆蓋 110 萬位 UP 主。2022 年 B 站 UP 主總收入比上年增長 28%。2023 年一季度，有 150 萬 UP 主獲得了收入，同比增長 50%。2023 年 10 萬粉以上的 UP 主中，有 67% 通過花火獲得收入，二季度在花火獲得收入的 UP 主人數(shù)同比增長了 56%。
成立 14 年，B 站不能只靠為愛發(fā)電。2023 年一季度 B 站營收基本持平，凈虧損收窄，游戲、增值服務(wù)、廣告、IP 衍生品四個板塊營收有增有減。和其他平臺相比，B 站對待商業(yè)化比較佛系，" 進行這種調(diào)整后，會一定程度上刺激 UP 主創(chuàng)造更多獨特的內(nèi)容，提升 B 站會員收費和廣告營收，這種模式也可能會啟發(fā)其他平臺 "，艾媒咨詢高級分析師王清霖表示。
" 播客是不是也可以這樣搞？"Dora 很期待。
北京商報記者 魏蔚
