七夕節(jié)又稱乞巧節(jié)、女兒節(jié)，作為中國民間的傳統(tǒng)節(jié)日，既是祭拜七姐的節(jié)日，也是愛情的節(jié)日，以“牛郎織女”民間傳說為載體，以祈福、乞巧、愛情為主題，以女性為主體的綜合性節(jié)日。
(資料圖片僅供參考)
在快節(jié)奏的當(dāng)代，人們常常將浪漫的愿景寄托于美好的節(jié)日中。作為陪伴3億用戶在運(yùn)動中獲取生活樂趣的平臺，Keep也將對用戶的美好祝福融入節(jié)日氛圍中。
日前，Keep上線了七夕時(shí)令主題賽事《龍姿鳳采|2023年時(shí)令節(jié)日跑》與情人系列賽事《逮捕心動|朱迪&尼克 超級合拍線上跑》，將運(yùn)動的酣暢與七夕的浪漫做了巧妙結(jié)合。
《龍姿鳳采》賽事的實(shí)體獎(jiǎng)牌以中國傳統(tǒng)圖騰“龍、鳳”為設(shè)計(jì)元素，寓意“龍鳳呈祥”?！傍P”獎(jiǎng)牌，取義《詩經(jīng)》中“鳳凰于飛，翙翙其羽，亦集爰止”，為用戶送去愛情美滿的祝福?！褒垺豹?jiǎng)牌主打“天龍來，祥云至”，用祥瑞的形象祝福用戶吉祥如意。設(shè)計(jì)元素之外，用戶報(bào)名的里程數(shù)也充滿了Keep的小巧思——七夕的專屬里程7.7km，既是愛意的表達(dá)，又能強(qiáng)健體魄。
弘揚(yáng)傳統(tǒng)節(jié)日的同時(shí)，Keep也通過運(yùn)動進(jìn)行“中西結(jié)合”的嘗試。七夕專屬賽事中，還有大眾耳熟能詳?shù)那閭HIP——《瘋狂動物城》中的主角朱迪與尼克。這對電影中的歡喜冤家，在七夕節(jié)日的烘托下，格外甜蜜。
Keep迪士尼情人系列賽事本就擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)，七夕的浪漫氛圍下，朱迪&尼克專場更是引發(fā)了用戶巨大的熱情，第一期活動已有近3萬人報(bào)名，報(bào)名人數(shù)已經(jīng)滿額，第二期活動報(bào)名一上線，就引發(fā)了用戶廣泛參與。
多元系列賽事火熱，Keep獎(jiǎng)牌提供情緒價(jià)值
生活壓力使得人們變得被動焦慮，沒有安全感，表達(dá)愛意也變得越來越難。但總有一種確定性，值得奔赴。
在節(jié)日氛圍中，為用戶提供情緒價(jià)值，是Keep獎(jiǎng)牌一直以來的堅(jiān)持。從剛過去的520、六一兒童節(jié)以及當(dāng)前的七夕，未來的中秋、圣誕等重要時(shí)令節(jié)點(diǎn)，Keep都通過設(shè)計(jì)精美、賦予美好祝福的獎(jiǎng)牌陪伴用戶成長。
今年，Keep獎(jiǎng)牌探索了不同的情緒表達(dá)出口，與迪士尼聯(lián)名上線“情人系列”，大眾喜聞樂見的情侶IP形象紛紛出現(xiàn)在了Keep線上賽中，比如米奇與米妮、唐老鴨與黛絲，以及七夕主題的朱迪與尼克，甜蜜的情侶形象，代表了愛侶之間相互陪伴、相互鼓勵(lì)的情感價(jià)值。這也成為了Keep獎(jiǎng)牌廣受好評，并使用戶保持黏性的可貴之處。
興趣愛好的彰顯，是Keep獎(jiǎng)牌出圈的另一重要原因。日前，Keep與二次元頭部游戲《原神》聯(lián)名的《助跑！沖刺！冒險(xiǎn)開始》熱度持續(xù)高漲，截至目前，該賽事已經(jīng)有近130萬用戶報(bào)名，創(chuàng)造了Keep單場賽事報(bào)名人數(shù)的新記錄。
顯然，Keep賽事已經(jīng)成為了一種打破圈層、寄托美好情感的存在，參與獎(jiǎng)牌賽，也從一時(shí)的熱點(diǎn)蛻變?yōu)榱四贻p人的一種生活方式。
無論是七夕主題獎(jiǎng)牌，還是《原神》聯(lián)名獎(jiǎng)牌，用戶青睞的背后，是Keep對年輕群體審美與需求的洞察。不少用戶在社交平臺曬出了男朋友或閨蜜送出的獎(jiǎng)牌，這些獎(jiǎng)牌背后不僅包含了用戶的汗水與精力，還有其對親密關(guān)系的美好寄托。這些通過參與線上賽事收集獎(jiǎng)牌的用戶，慢慢地在收集獎(jiǎng)牌過程中養(yǎng)成了運(yùn)動的習(xí)慣。
滿足用戶情感需求，Keep獎(jiǎng)牌守護(hù)女性夢想
通過獎(jiǎng)牌獎(jiǎng)勵(lì)用戶運(yùn)動的形式，Keep持續(xù)降低了門檻，為運(yùn)動賦予了趣味性。同時(shí)，Keep獎(jiǎng)牌賽的品類也在不斷擴(kuò)展，從跑步這一類目逐步擴(kuò)展為健走、減脂訓(xùn)練等多種時(shí)興的挑戰(zhàn)方式，并加入更多趣味性元素，以應(yīng)對運(yùn)動愛好者得多元化需求。
Keep的用心，遠(yuǎn)不止如此。此前，Keep獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)師張藝偉在接受采訪時(shí)透露，她參與設(shè)計(jì)的每一塊獎(jiǎng)牌，在兼具美感的同時(shí)，也會格外注重價(jià)值體現(xiàn)。以她設(shè)計(jì)的“捕夢繁花”獎(jiǎng)牌為例，該獎(jiǎng)牌只有一個(gè)公里數(shù)“3.65km”，希望用戶每天都能擁有好夢。作為女性設(shè)計(jì)師，她也會格外注重女性價(jià)值的表達(dá)，“捕夢網(wǎng)英文‘Dream catcher’也有追夢人的含義。這塊獎(jiǎng)牌的受眾大多數(shù)是女性，我希望獎(jiǎng)牌能夠助力女性追逐夢想，一直朝著光的方向奔跑?！?/p>
“捕夢繁花”只是Keep用心用情鏈接用戶的一個(gè)縮影。Keep 的很多獎(jiǎng)牌都直接地展示出了其背后的情感價(jià)值。比如，從2022年 6 月開始，Keep 推出了“最佳女主角”系列賽事，截至目前，該系列已經(jīng)更新到了第五季，持續(xù)為女性用戶傳遞“你們永遠(yuǎn)是自己的最佳女主角”，而5.25km 的路程設(shè)置音同“我愛我”，意味著“我愛我自己，忠誠于自己，對自己真心”。
越來越多的用戶開始被一塊小小的獎(jiǎng)牌治愈。在他們看來，跑一塊獎(jiǎng)牌背后是自己尋求自我認(rèn)同的過程，也是個(gè)人魅力和能力的表達(dá)。“獎(jiǎng)牌對我的意義，是戰(zhàn)勝惰性運(yùn)動起來的態(tài)度轉(zhuǎn)變象征。通過階段性運(yùn)動激勵(lì)，讓我不斷與更好的自己相遇”，有獎(jiǎng)牌深度用戶表示，“每一個(gè)小小的獎(jiǎng)牌，都是自己為一個(gè)目標(biāo)努力過的見證，是發(fā)現(xiàn)另一個(gè)自己的鑰匙?！?/p>
過去的一年里，Keep已經(jīng)推出了超過150場不同主題的線上賽事，吸引了近千萬人次報(bào)名參與，這背后也是千千萬萬人健康生活方式的養(yǎng)成。
未來，Keep將推出更多符合年輕人情感需求與社交需求的線上跑活動，不僅在重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)陪伴用戶成長，也會在日常通過獎(jiǎng)牌這一“小確幸”為年輕人提供積極、健康、向上的精神助力。
