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作者｜李保銘

【資料圖】

編輯｜吳亞

8月17日盤(pán)后，公牛集團(tuán)發(fā)布最新的2023年半年報(bào)。

數(shù)據(jù)顯示，公牛集團(tuán)上半年?duì)I收75.92億元，同比增長(zhǎng)11.03%；歸母凈利潤(rùn)18.22億元，同比增長(zhǎng)20.83%。

其中，智能電工照明依舊是公牛集團(tuán)營(yíng)收占比最高的業(yè)務(wù)，上半年?duì)I收37.71億元，同比增長(zhǎng)15.54%；其次是電連接業(yè)務(wù)，營(yíng)收36.77億元，同比增長(zhǎng)4.66%；不斷發(fā)力的新能源業(yè)務(wù)僅實(shí)現(xiàn)1.31億元營(yíng)收，但增幅高達(dá)195.21%。

凈利潤(rùn)高增背后，是公牛集團(tuán)不斷降本結(jié)果使然。財(cái)報(bào)顯示，上半年公牛集團(tuán)五金工廠推進(jìn)輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)材料降本、模具研發(fā)、設(shè)備技改、工藝創(chuàng)新，從料工費(fèi)維度進(jìn)一步降低成本。

上半年，公牛集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)11.03%，但營(yíng)業(yè)成本僅45.16億元，同比增長(zhǎng)3.09%，整體毛利率由35.93%增長(zhǎng)至40.52%。

除了營(yíng)業(yè)成本降低，公牛集團(tuán)二季度還提升了應(yīng)收賬款回收速度，去年年末公牛集團(tuán)的應(yīng)收賬款為2.27億元，今年一季度微跌至2.19億元，二季度繼續(xù)減少至1.61億元，應(yīng)收賬款減少了0.58億元，同比減少26.48%。

在職工薪酬方面，公牛集團(tuán)上半年應(yīng)付職工薪酬為2.54億元，同比減少24.11%，其中一季度應(yīng)付職工薪酬為1.87億元，二季度降至0.67億元。

職工薪酬之外，公牛集團(tuán)2020年公布的一項(xiàng)員工激勵(lì)政策也能看出人員趨勢(shì)的變化。這項(xiàng)特別人才持股計(jì)劃的涉及人員包括監(jiān)事、特殊引進(jìn)人才及特殊貢獻(xiàn)人才。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公牛集團(tuán)2023年實(shí)際授予員工持股計(jì)劃份額1412.47萬(wàn)份，因員工離職收回344.84萬(wàn)份。而在2021年全年因員工離職收回的持股計(jì)劃份額才529.05萬(wàn)份。也就是說(shuō)，今年上半年因員工離職導(dǎo)致的持股計(jì)劃份額收回已經(jīng)達(dá)到2021年全年的65.18%。

企查查數(shù)據(jù)顯示，公牛集團(tuán)的參保人數(shù)由2021年的4400人將至2022年的3909人。

但公牛集團(tuán)也秉持“該省省該花花”的思路，在營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用等方面毫不手軟。

上半年銷(xiāo)售費(fèi)用高增54.14%，從去年的3.42億元大幅增長(zhǎng)至5.28億元，二季度花了3.15億元。財(cái)報(bào)中表示，這些花費(fèi)主要系廣告費(fèi)投入、市場(chǎng)推廣投入所致。

具體來(lái)看，公牛集團(tuán)廣告費(fèi)同比增長(zhǎng)470.9%，市場(chǎng)推廣費(fèi)同比增長(zhǎng)34.78%。

其中，堅(jiān)持20多年的經(jīng)銷(xiāo)商在終端售點(diǎn)投放“公?！钡觐^招牌、店內(nèi)店外陳列展示和宣傳物品等廣告資源是其宣傳推廣的重要組成部分，鄉(xiāng)鎮(zhèn)門(mén)頭的招牌掛的“公?！背蔀樾℃?zhèn)居民揮之不去的記憶點(diǎn)。

國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研究所數(shù)據(jù)顯示，2023年2月，公牛天貓旗艦店粉絲已經(jīng)高達(dá)268.7萬(wàn)，京東官方旗艦店與京東自營(yíng)店合計(jì)僅700萬(wàn)粉絲，抖音粉絲量42萬(wàn)。

最新的數(shù)據(jù)顯示，公牛集團(tuán)抖音平臺(tái)已經(jīng)有高達(dá)54.7萬(wàn)粉絲，位于7月家具家裝行業(yè)品牌榜第六位和電子電工店鋪榜Top1。抖音平臺(tái)上，一款售價(jià)14.18元的G12灰開(kāi)關(guān)已經(jīng)賣(mài)出48.3萬(wàn)份。

今年5月，公牛集團(tuán)還請(qǐng)超模劉雯作為新代言人，此舉也被外界解讀為公牛在試圖轉(zhuǎn)型。

據(jù)媒體報(bào)道，在今年5月舉行的2022年度暨2023年第一季度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，公牛方面表示“劉雯的形象在追求時(shí)尚、專(zhuān)業(yè)、國(guó)際化的方面與公司的品牌傳播訴求高度契合”。