機(jī)頂盒指電視機(jī)頂上的盒子，是擴(kuò)展電視機(jī)功能的一種家電。機(jī)頂盒根據(jù)接收的信號(hào)種類分為模擬機(jī)頂盒和數(shù)字機(jī)頂盒。數(shù)字機(jī)頂盒是一種多媒體終端，有類似于家用電腦的硬件體系結(jié)構(gòu)和專用的實(shí)時(shí)操作系統(tǒng)及應(yīng)用軟件。數(shù)字機(jī)頂盒是數(shù)字時(shí)代下必不可少的終端硬件，超高清視頻趨勢(shì)下盒子向 4K/8K 升級(jí)浪潮勢(shì)不可擋。根據(jù)GIR數(shù)據(jù)，2021-2028全球機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模將從約140.2億美元增至162.3億美元。

伴隨著物聯(lián)網(wǎng)概念的興起和發(fā)展，電視機(jī)頂盒也由單純的電視信號(hào)播放設(shè)備，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芗揖拥闹匾肟谥?。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，電視機(jī)頂盒從數(shù)字機(jī)頂盒逐步發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)頂盒，其功能也從最初的數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換、高清片源播放逐步升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)播、APP應(yīng)用軟件下載、三屏融合(電視屏、電腦屏、手機(jī)屏)、人機(jī)互動(dòng)等。

(相關(guān)資料圖)

數(shù)字機(jī)頂盒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析

目前機(jī)頂盒也已不再局限于過(guò)去基礎(chǔ)的解碼信號(hào)功能，不斷發(fā)展為支持外界設(shè)備進(jìn)行多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網(wǎng)關(guān)功能，在各類應(yīng)用終端的支持下，集視頻點(diǎn)播、云游戲、VR 等多功能業(yè)務(wù)于一體，逐步成為智慧家庭娛樂(lè)的核心樞紐。

在市場(chǎng)規(guī)模方面。根據(jù)GIR數(shù)據(jù)，2021-2028全球機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模將從約140.2億美元增至162.3億美元。

根據(jù)格蘭研究數(shù)據(jù)，2021年，中國(guó)機(jī)頂盒整體新增出貨量超過(guò)7200萬(wàn)臺(tái)，同比上漲8.4%。其中OTT機(jī)頂盒新增出貨量最高，份額接近50%，IPTV機(jī)頂盒出貨量位列第二。國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商采用招標(biāo)集采的方式購(gòu)買機(jī)頂盒，中國(guó)移動(dòng)2021-2022集采數(shù)量達(dá)到3570萬(wàn)臺(tái)，同比大增49%。就中國(guó)移動(dòng)集采機(jī)頂盒招標(biāo)情況，國(guó)內(nèi)共計(jì)六家企業(yè)中標(biāo)，中標(biāo)情況為：創(chuàng)維數(shù)字23.91%、烽火通信19.57%、中興通訊17.39%、廣東九聯(lián)15.22%、中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)13.04%、海信寬帶多媒體10.87%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)數(shù)字機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

面對(duì)潛力巨大的機(jī)頂盒市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)廠家早已未雨綢繆，而且他們更看好相對(duì)成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，其產(chǎn)品已經(jīng)出口美國(guó)、歐洲、中東等國(guó)家和地區(qū)。也正是看到了機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的巨大機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)外廠商紛紛涌入這一行業(yè)。有線機(jī)頂盒出貨量仍集中于有影響力的數(shù)個(gè)一線品牌，如創(chuàng)維、九州、長(zhǎng)虹、銀河、同洲等;部分機(jī)頂盒廠商的出貨量呈現(xiàn)后發(fā)優(yōu)勢(shì)，如九聯(lián)、博尚等，市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，成為機(jī)頂盒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有效參與者。

目前我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)上市企業(yè)主要有創(chuàng)維數(shù)字、中興通訊、銀河電子、九聯(lián)科技等，從成立時(shí)間和上市時(shí)間來(lái)看，中興通訊成立時(shí)間和上市時(shí)間均早于創(chuàng)維數(shù)字、銀河電子和九聯(lián)科技。從營(yíng)收情況來(lái)看，2022年上半年創(chuàng)維數(shù)字營(yíng)業(yè)總收入已完成62.4億元，中興通訊營(yíng)業(yè)總收入已完成598.2億元，銀河電子營(yíng)業(yè)總收入已完成5.3億元，九聯(lián)科技營(yíng)業(yè)總收入已完成13.6億元。

2023 年 1 月，中國(guó)智能盒子線上零售量為 25.5 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 27.8%，環(huán)比增長(zhǎng) 47.3%;零售額為 0.5 億元，同比下降 27.2%，環(huán)比增長(zhǎng) 40.1%，線上平均成交價(jià)為 212 元。

隨著高新技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，機(jī)頂盒將往多樣化趨勢(shì)發(fā)展。近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)功能提出更高要求，4K電視、8K電視等超高清電視機(jī)產(chǎn)品不斷推陳出新，能播放高清視頻，具有高清交互數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)功能的高清機(jī)頂盒將獲得廣泛關(guān)注。此外，隨著家庭網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)和應(yīng)用不斷深入，機(jī)頂盒將同樣兼具家庭網(wǎng)關(guān)通信設(shè)備功能。

2022年6月國(guó)家廣播電視總局明確進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)IPTV、有線電視網(wǎng)絡(luò)等超高清化的進(jìn)程，各IPTV運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)大力推廣普及IPTV超高清機(jī)頂盒，自2023年1月1日起，IPTV新增機(jī)頂盒應(yīng)全部為符合標(biāo)準(zhǔn)的超高清機(jī)頂盒。

數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

基于全球機(jī)頂盒行業(yè)十幾年的發(fā)展及存量與迭代更新的視角，全球機(jī)頂盒行業(yè)仍處于數(shù)字化變革、融合并朝著更加智能化、多功能化方向遞進(jìn)的階段，需求、產(chǎn)品及應(yīng)用等具有多層次和多樣性，未來(lái)全球數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)的需求量仍將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

我們對(duì)數(shù)字機(jī)頂盒行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)數(shù)字機(jī)頂盒相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了數(shù)字機(jī)頂盒行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

想要了解更多數(shù)字機(jī)頂盒行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)數(shù)字機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。