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直播收入下滑 成虎牙、斗魚通病

今年二季度財報顯示，虎牙總收入達到18.2億元，而2022年同期為22.752億元；歸屬于虎牙的凈利潤為2320萬元，而2022年同期凈虧損1940萬元。非美國通用會計準則（Non-GAAP）下，歸屬于虎牙的凈利潤為1.151億元，而2022年同期凈利潤為590萬元。

(相關資料圖)

在多項數據中，虎牙都比斗魚前一晚公布的更好看些。在凈收入上，虎牙與斗魚二季度凈收入均呈現了下滑趨勢，斗魚營收總額為13.922億元，虎牙營收總額為18.21億元；在凈利潤上，兩方均實現了扭虧為盈，斗魚凈利潤為680萬元，虎牙方面為2320萬元；在用戶數上，兩方均出現了同比下滑，斗魚MAU降至5030萬，付費用戶數降至400萬?；⒀繫AU則降至8290萬，付費用戶數降至460萬。

不過，虎牙與斗魚一樣也面臨著直播收入下滑的問題。2023年二季度，斗魚直播收入為12.583億元，同比下降28.8%。虎牙直播收入為17.157億元，同比下降16.2%。

同樣含“騰”卻不同命

曾經，斗魚與虎牙都是騰訊積極布局游戲直播的重要一環(huán)。

對于斗魚而言，騰訊曾是其重要的股東。2020年4月，斗魚宣布騰訊成為最大股東。在此之前，2016年3月，騰訊投資與南山資本、紅杉中國共同完成了對斗魚的B輪投資，金額為1億美元；不到半年，騰訊再與多家投資者完成了對斗魚的15億元人民幣C輪投資；此后在2018年，騰訊作為唯一的投資方再次對斗魚投資了6.3億美元。

在人事架構上，2019年，騰訊互動娛樂事業(yè)群成立游戲直播業(yè)務部，來協調斗魚、虎牙和企鵝電競三家公司。在虎牙和斗魚的合并協議中，還曾包括將企鵝電競的游戲直播業(yè)務以5億美元轉讓給斗魚深化合作。

2020年10月，斗魚與虎牙宣布接受大股東騰訊提出的合并邀約，進行戰(zhàn)略合并，如果該樁合并案順利，斗魚和虎牙的產品和品牌仍將保持相對獨立運營。但斗魚與虎牙的合并計劃于2021年被監(jiān)管機構以反壟斷為由叫停。

合并計劃被叫停成了斗魚與虎牙命運的分水嶺。近日，曾帶領虎牙經歷“直播大戰(zhàn)”、帶領虎牙上市的虎牙創(chuàng)始人、CEO董榮杰宣布離職，標志著騰訊對虎牙人事的進一步控制，也標志著虎牙進入了新階段。目前，虎牙CEO職位仍由具有騰訊背景的虎牙高級副總裁黃俊洪和虎牙財務負責人吳欣共同擔任。另一邊，斗魚的人事架構則保持著基本的穩(wěn)定態(tài)勢。

斗魚繼續(xù)降本增效，虎牙轉變商業(yè)路線

在斗魚發(fā)布二季度財報前，曾經的斗魚一姐馮提莫、前斗魚人氣主播旭旭寶寶接連官宣在抖音開啟首播。2018年，斗魚曾在主播培養(yǎng)上投入了大手筆資金，彼時斗魚COO程超甚至官宣將投入10億元發(fā)掘、培養(yǎng)扶持和宣傳包裝有潛力的主播。如今，諸如旭旭寶寶等大主播的五年簽約已到期。

對于斗魚與虎牙等游戲直播平臺而言，大主播跳槽折射出了它們直播商業(yè)頹勢的冰山一角。

不過，虎牙已經做出了對應的策略。今年5月，騰訊副總裁林松濤將接替黃凌冬出任虎牙董事長。據虎牙發(fā)布的公告，董榮杰離職后，林松濤對虎牙接下來的發(fā)展做出了規(guī)劃。在一個三年計劃中，林松濤表示，虎牙目前正在進行戰(zhàn)略轉型，計劃的主要目標是通過提供更多與游戲相關的服務，如游戲分發(fā)、游戲內物品銷售和游戲廣告，推動商業(yè)化路線圖的轉變，同時優(yōu)化內容創(chuàng)作者的收入結構，以提高他們的經濟回報，并更好地使虎牙內容成本與收入保持一致。

斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰則表示，面對不斷變化的行業(yè)環(huán)境，斗魚的首要任務仍是關注長期的可持續(xù)發(fā)展，穩(wěn)定傳統(tǒng)業(yè)務的基本盤，優(yōu)化運營效果，提升運營效率。這反映在公司經營策略上，則是斗魚仍然以降本增效為發(fā)展主線。同時他還提到，斗魚減少了過去很多為拉高收入而進行的營收活動，讓主播的直播重點回歸到優(yōu)勢內容生產上，以改善平臺的生態(tài)氛圍。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創(chuàng)新研究中心聯席主任、研究員盤和林向南都記者表示，無論虎牙斗魚采取怎樣的策略，其主線都是收縮，而不是擴張。收縮則源自于流量的減少?；ヂ摼W公司如果沒有流量，一切發(fā)展目標皆無法實現，諸如虎牙所謂的戰(zhàn)略轉型，無論是游戲分發(fā)、游戲內物品銷售還是游戲廣告，這些業(yè)務最終都需要接觸用戶來實現變現。“所以，個人認為兩家的關鍵，還是找到符合當前用戶偏好的新流量密碼”。

采寫：南都記者 林文琪 實習生 周嘉鈺