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本報記者 陳佳嵐 廣州報道

9月4日，據(jù)外媒報道，Meta和LG電子正在合作，計劃推出一款對標蘋果Vision Pro的 AR（增強現(xiàn)實）頭顯產(chǎn)品。

據(jù)稱，LG電子將通過此次和Meta的合作深度進入虛擬宇宙市場。一旦該頭顯確認量產(chǎn)，預計將配備LG集團關聯(lián)公司的各種零部件，LG電子負責量產(chǎn)，零部件則由LG Display、LG Innotek、LG Energy Solution提供。

(相關資料圖)

對于該合作傳聞及對頭顯產(chǎn)品的計劃，《中國經(jīng)營報》記者問詢Meta與LG官方，并發(fā)去采訪郵件，但截至發(fā)稿暫未獲回應。

作為元宇宙概念最大的鼓吹者之一，Meta的頭顯產(chǎn)品Quest系列一直占據(jù)著VR（虛擬現(xiàn)實）頭顯出貨量的頭部位置，但產(chǎn)品（性能和價格）卻沒能與VisionPro一較高下。據(jù)爆料，Meta與合作LG的頭顯產(chǎn)品定價將低于Vision Pro，定價大約 2000 美元（約合人民幣14600元）。記者留意到，Meta被曝與LG電子合作，劍指高端頭顯市場，而整體高端頭顯市場潛力仍待釋放。

Meta被曝聯(lián)手LG追趕蘋果Vision Pro

目前，市面上并沒有一款與蘋果VisionPro的價格和定位都一致的對標產(chǎn)品，而在蘋果推出 VisionPro 后，其所帶來的高端性能也已讓市場原有玩家感受到了“威脅”。

根據(jù)韓國媒體Maekyung Media下屬的英文網(wǎng)站Pulse News報道，Meta與LG電子簽署了一項保密協(xié)議（NDA），以開發(fā)先進的頭顯，目標是在2025年推出。一位知情人士還表示：“這將是Meta頭顯系列Quest中最高端的產(chǎn)品。”

“如果LG電子成功完成開發(fā)，該公司可以負責大規(guī)模生產(chǎn)?！薄坝捎谠摦a(chǎn)品在AR和VR產(chǎn)品線中屬于高端類別，因此它很有可能被命名為Meta Quest 4 Pro?！?/p>

與此同時，外媒Pulse目前已經(jīng)向LG內部員工證實了這一事實，但基于保密協(xié)議，LG內部員工只能暗示：“我們正在開發(fā)相關MR（混合現(xiàn)實）設備，正如我們在連接各種空間的未來愿景中所宣布的那樣?！?“我們目前無法透露我們的合作伙伴?！?/p>

事實上，Meta與LG的合作或許早有苗頭，Meta高管此前曾拜訪過LG位于首爾的科學園，并會見了LG Display研究團隊的高管，Meta高管還參觀了三星顯示Giheung研發(fā)中心，當時就在尋求AR/VR高分辨率顯示方案上的合作。Meta有較大可能是看上了LG Display在屏幕產(chǎn)業(yè)的先進技術優(yōu)勢。

Meta于2020年推出了面向個人消費者的Meta Quest 2，售價299美元；2022年發(fā)布了面向企業(yè)用戶的Meta Quest Pro，起售價定為1499.99美元，今年 3 月，該頭顯調價至999.99 美元；6月，在蘋果發(fā)布Vision Pro的時候，Meta為了獲得更大的關注度，在蘋果Vision Pro發(fā)布前三天搶先推出了新的Meta Quest 3頭顯，128GB的定價為499.99美元，并預告將在9月27日的Meta Connect大會上公布更多詳細信息。對比而言，蘋果Vision Pro要比Meta頭顯整體價格貴多了。

Pulse News寫道，聯(lián)合LG后，據(jù)推測，Meta計劃在2024年繼續(xù)發(fā)布親民版設備Quest 4，并于2025年帶來對標Vision Pro的高端MR頭顯Quest 4 Pro，為用戶提供更高端的AR體驗。

如果預測準確，那Meta對標蘋果Vision Pro的產(chǎn)品推出將提前至2025年。

蘋果Vision Pro的發(fā)布不僅讓Meta為之緊張，或許也讓三星感到了壓力。據(jù)外媒7月6日消息，三星自2015年以來一直在開發(fā)2000像素密度的XR頭顯，但是考慮到蘋果推出的Vision Pro，三星或許因為壓力，決定將Galaxy XR顯示屏升級到3000像素。

有報道還稱，三星決定重新審視其XR頭顯的規(guī)格和設計，進而導致這款頭顯的推出時間被推遲。三星新款XR頭顯原本預計于2024年2月推出，但現(xiàn)在被推遲了3~6個月，原本計劃2024年年初開始大規(guī)模生產(chǎn)其XR頭顯，生產(chǎn)也被推遲了。

值得注意的是，蘋果VisionPro因高昂的售價和產(chǎn)能的限制，銷量目標已被大幅削減，而整體虛擬現(xiàn)實市場正在遇冷。Counterpoint 報告指出，2023年第一季度，全球XR頭顯出貨量同比下降了33%。Meta的市場出貨份額依舊第一，但2023年第一季度已降至49%，這是自2020年第四季度推出Quest 2以來的最低水平。

高端頭顯市場競爭力何以提升

6月5日，蘋果發(fā)布Vision Pro，該頭顯配備索尼Micro OLED屏幕，總分辨率為8K，售價3499 美元（約合人民幣 25000元），Vision Pro超高的價格令人望而卻步，但其功能和技術非常強大，也讓高端頭顯未來市場被寄予一定期望。

IDC中國高級分析師趙思泉對記者分析，隨著Vision Pro的正式發(fā)布，目前的玩家都有可能推出類似定位和場景的MR產(chǎn)品。

在蘋果VisionPro發(fā)布之前，高端頭顯的市場競爭一直顯得較為冷清。

“AR品類中，當前高端頭顯市場集中在3000美元（約合人民幣 22000元）以上，以商用場景使用的產(chǎn)品為主，例如微軟HoloLens2國行產(chǎn)品定價為27388元。VR品類中，1000美元以上的高端頭顯主要都是PCVR（桌面虛擬現(xiàn)實）的產(chǎn)品，需要連接電腦使用?！壁w思泉對記者分析，目前高端頭顯市場出貨量整體占比非常小，還未形成多家廠商激烈競爭的局面。

值得一提的是，當前國內的小派科技是一家聚焦高端頭顯市場的企業(yè)，其去年發(fā)布的VR頭顯產(chǎn)品Pimax Crystal搭載雙4K顯示屏，達到了8K分辨率，國內售價高達11999元，海外售價1599美元（約合人民幣11746元）。根據(jù)最新消息，Crystal全球銷量持續(xù)刷新月度銷售紀錄。近日，小派科技公司人士向記者介紹，目前行業(yè)多數(shù)玩家產(chǎn)品價格還集中在中、低端市場，高端頭顯主要是指售價在1000美元以上的產(chǎn)品。

在業(yè)內看來，Vision Pro不僅定義了空間計算時代和通用個人計算平臺的核心形態(tài)，也為頭顯行業(yè)向高端邁進指明一定方向。“Vision Pro打開了MR硬件產(chǎn)品的價值空間，就像iPhone的高價格，給了手機廠商必要的價格空間一樣，蘋果Vision Pro的發(fā)布，必然也會給MR行業(yè)其他玩家提供更大的定價空間?！毙∨煽萍悸?lián)合創(chuàng)始人兼CEO任攀認為。

據(jù)了解，Vision Pro上最昂貴的三個組件是攝像頭和傳感器陣列、2顆蘋果芯片以及雙4K Micro LED VR顯示屏。

那要想與蘋果Vision Pro對標形成競爭的高端頭顯產(chǎn)品，哪些配置、定位可成為衡量點？

趙思泉認為，首先是攝像頭模組的選擇。Vision Pro的攝像頭數(shù)量較多，可以幫助進行更為精準的定位以及AR/VR功能的定位。其次是屏幕的質量，Vision Pro的屏幕質量明顯優(yōu)于當前產(chǎn)品。與此同時，內容生態(tài)也同樣重要，蘋果商店內的iOS應用和OS應用一旦和Vision OS打通，可供消費者選擇的應用就會非常豐富。另外，Vision Pro的雙芯片對于畫面渲染等方面的作用也非常值得期待。

Vision Pro發(fā)布后，任攀將自家頭顯看作是能與蘋果Vision Pro在產(chǎn)品設計思路和產(chǎn)品方案選擇上有一些不謀而合的高端頭顯產(chǎn)品，比如都認為基于高性能、8K才是頭顯高清顯示“清晰”與“寬廣”的門檻，以及均采用VST（Video See Thru）方案。

“蘋果Vision Pro的發(fā)布，把頭顯行業(yè)帶回了硬件的邏輯。”任攀認為，硬件的性能對用戶體驗有重大影響，從而成為廠商差異化競爭和高端品牌地位打造的基礎，此外，高端頭顯市場的關鍵在于滿足特定用戶群體的需求，基于產(chǎn)品服務的場景不同。小派科技公司人士向記者說道，產(chǎn)品定位也是高端頭顯未來差異化競爭的重要方向，比如小派科技的產(chǎn)品側重消費市場游戲領域，主打極致、硬核，定位極客玩家。

任攀認為，從戰(zhàn)略選擇上，MR市場上的核心玩家類型可分為像Meta這樣“出貨量優(yōu)先，低價強推”的互聯(lián)網(wǎng)公司，另一種則是以像小派和蘋果推高端產(chǎn)品線為代表的“性能優(yōu)先，逐步降價”派，背后是硬件市場傳統(tǒng)商業(yè)邏輯，其核心思路是在保證良好用戶體驗和健康毛利的前提下，逐步提高出貨量和降低成本，實現(xiàn)對整個市場的逐級覆蓋。這兩條路徑在技術上會有相互借鑒之處，但是在商業(yè)邏輯上相差甚遠，因此整體將在很長一段時間內平行獨立發(fā)展，最后殊途同歸達到MR市場格局的終局狀態(tài)。

而對于當下也有廠商想要加碼高端頭顯市場也并不是那么容易的問題，上述小派科技公司人士對記者表示，高端頭顯對于“更清晰、更寬廣”的視覺效果，技術上仍存在較高壁壘，產(chǎn)品打磨仍是考驗。

任攀表示，目前MR行業(yè)，顯然處于上半場，且這個階段還要持續(xù)相當長的時間。