新經(jīng)濟(jì)觀察丨古馳入駐京東，奢侈品零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速

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8月17日，古馳與京東宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，揭幕古馳京東官方旗艦店，標(biāo)志著意大利精品品牌古馳將首次為京東消費(fèi)者呈現(xiàn)其多元的時(shí)尚美學(xué)。

據(jù)了解，此次戰(zhàn)略合作以提供線上購(gòu)物體驗(yàn)為宗旨，消費(fèi)者可通過京東APP搜索“GUCCI”或“古馳”進(jìn)入店鋪，可咨詢古馳在線顧問，在數(shù)字化生態(tài)模式中享受完整的古馳品牌服務(wù)。

事實(shí)上，早在2022年5月，LVMH集團(tuán)旗下品牌CELINE也與京東達(dá)成合作，開設(shè)了京東官方旗艦店?？梢?，目前奢侈品零售行業(yè)都在加快擁抱數(shù)字化，在電商平臺(tái)開設(shè)官方店鋪。有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)，奢侈品品牌數(shù)字化的改造將涉及整個(gè)奢侈品零售行業(yè)，并且在3至5年內(nèi)，行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)“線上為王”的時(shí)代。

近年來(lái)，由于奢侈品的品牌加大了從設(shè)計(jì)生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)的力度，根據(jù)市場(chǎng)需求的模式來(lái)運(yùn)行突破，線上的銷售渠道成為了奢侈品品牌營(yíng)銷的新陣地，使奢侈品電商行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度非?？焖?。

據(jù)《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告（2023年版）》顯示，進(jìn)入2023年后，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)開始穩(wěn)步恢復(fù)。2023年中國(guó)奢侈品消費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到5500億元，同比增速15%-20%。在購(gòu)買決策渠道中，線上購(gòu)物渠道滲透率保持快速增長(zhǎng)，占所有購(gòu)物渠道的46%。

業(yè)界認(rèn)為，古馳京東官方旗艦店的入駐，是古馳與京東集團(tuán)戰(zhàn)略合作的重要里程碑。在與全球精品品牌合作過程中，京東持續(xù)提供領(lǐng)先的數(shù)字化解決方案，以滿足不同品牌個(gè)性化的發(fā)展需求，為精品品牌線上發(fā)展提供更為多元化與創(chuàng)新的合作模式。