一加Ace 2 Pro火力全開挑戰(zhàn)小米，放棄幻想，決戰(zhàn)中端

在一加Ace 2 Pro的發(fā)布會上，OPPO一加中國區(qū)總裁李杰說，“不要溫和地走進這個賽場”。

(資料圖片僅供參考)

或許，李杰和OPPO想要表達的意思，是希望現(xiàn)場的媒體能理解目前中國手機市場在“光明與死亡”戰(zhàn)斗中OPPO的態(tài)度，但很顯然，現(xiàn)場少有人理解到了李杰的深意。

“不要溫和地走進這個賽場”，應該出自于英國詩人狄蘭·托馬斯20世紀 中葉的一首名篇《Do not go gentle into that good night》，“不要溫和地走進那個良夜”。

確實，用這句詩來形容當下中國手機市場環(huán)境非常貼切，在光明與死亡之間，需要“怒斥光明的消逝”；在表面的繁華之下，其實早已是尸橫遍野血流成河了。

一、火力全開的Ace 2 Pro與攻擊性極強的發(fā)布會

一天前，雷軍在年度演講中發(fā)布了紅米旗艦K60至尊版，也就是小米主出貨量機型K60系列的半代升級款，在發(fā)布會上，雷軍隱約地拉來一加11來與紅米K60至尊版對標，其火藥味實足，同時也在當天把“一加定價”推上了熱搜。小米開發(fā)布會，一加上熱搜，這多少有些不正常。

事實上，讓很多人意外的是，一加和小米兩個表面關(guān)聯(lián)性不大的品牌，怎么就成了直接的競爭對手了呢？

8月16日一加Ace 2 Pro的發(fā)布會上，李杰揭曉了答案。

Ace作為OPPO一加品牌去年剛推出的產(chǎn)品線，無論是Ace 2還是Ace 2V的出現(xiàn)，都和紅米K60系列形成了正面戰(zhàn)斗，曾經(jīng)一度也讓K60隨著Ace產(chǎn)品的發(fā)布只能以降價應對。

而在Ace產(chǎn)品線上市的這一年里，整體銷量上漲了15倍，目前已經(jīng)是紅米K60系列56%的市場銷量；與此同時，紅米K60系列同比的銷量下降了17%。Ace系列如此凌厲的攻勢，確實從市場表現(xiàn)上打得紅米K60系列沒有還手之力。面對如此緊張的局勢，雷軍和小米不緊張才不正常，要知道小米的紅米K系列一直是小米總體銷量的保證。

當然面對雷軍明確的進攻，一慣以“本分”著稱OPPO一加這次并沒有“本分”，不僅直接曬出了Ace系列和紅米K系列的實際銷量，而且拉出Ace 2 Pro與小米13系列旗艦和紅米K60至尊版進行了逐項對比，不僅火藥味十足，而且攻擊極強。

這很不OPPO。

事實上，在國產(chǎn)手機廠家徹底擺爛的這四年中，很少見到有如此激烈的品牌和產(chǎn)品對抗。一加Ace 2 Pro的發(fā)布會，似乎揭開了國產(chǎn)手機廠家四年間“溫情默默”的遮羞布，開啟了一加與小米、紅米K系列和一加Ace系列的正面戰(zhàn)場，接下來，可能就是兵戎相見的戰(zhàn)火了。

如果從產(chǎn)品本身來看，這次發(fā)布的Ace 2 Pro，應該是一加11的輕量化版本，除了在影像部分略有縮減之外，在其它主要性能方面，與各家旗艦機型相當，而且在制造工藝和外觀設計方面，甚至不輸其他廠家的旗艦機型。

關(guān)鍵是2999元的價格，確實給各廠家?guī)砹瞬簧俚碾y題。如果說前一天發(fā)布的紅米K60至尊版2599元的價格還算有誠意的話，那么在Ace 2 Pro更極致的性能、更優(yōu)異的做工和更好的設計面前，就變得沒有多少競爭力了。

二、放棄幻想，中端手機市場才是贏得戰(zhàn)斗的關(guān)鍵

如果說紅米K60至尊版是以差異化的處理器選擇來堅守2000元至3000元檔的中端市場，那么一加Ace 2 Pro以幾乎等同于旗艦一加11性能和做工，直接殺向了中端市場，在攻擊中端市場的同時，也會影響到其高端市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

為什么OPPO和一加會如此做？

“不要溫和地走進這個賽場”。事實上從連續(xù)四年中國手機市場的銷量持續(xù)下降現(xiàn)實來看，隨著蘋果產(chǎn)品市場份額的不斷提升和華為今年的強勢回歸，高端市場的戰(zhàn)局已定；其他廠家如果再不去死守主力出貨空間的中端市場，在未來市場洗牌的過程被淘汰出局是大概率的事件。

在光明和死亡之間，OPPO和一加選擇了更加積極的進攻。

自2018年華為受到打壓之后，讓渡出來的高端市場被各廠家視為眼中的“天上掉下來的餡餅”，于是集體性沖擊高端，簡單粗暴地將各自的旗艦機型價格調(diào)整到了5000元左右，甚至有些廠家開啟了向萬元挺進的夢想。

在一場國產(chǎn)安卓系廠家集體沖擊高端的狂歡的幻想中，有意或無意地忽略了高端產(chǎn)品首先應該是構(gòu)建起品牌的高端化，而非產(chǎn)品的高端化，把高端化至少在市場層面理解成了漲價潮，其結(jié)果大家已經(jīng)看到。華為讓出的高端市場被蘋果照單全收，而國產(chǎn)廠家?guī)缀躅w粒無收。

到今年上半年，在整體手機市場仍然下行的行業(yè)環(huán)境中，蘋果依然保持了5%左右的市場增長，而華為隨著供應鏈壓力的緩解，僅憑驍龍上一代的處理器和4G芯片，開始收復失地，重新進入了中國手機市場的前五。

在國產(chǎn)廠商集體陷入的高端幻想的四年中，中端市場，特別是主力出貨的2000~3500元價格區(qū)間的市場，顯得猶為平靜，這一市場主要由各廠家的子品牌在堅守，各自相安無事。

隨著華為的重新回歸，對于其他廠家而言，高端夢斷，如果中端市場失守，其結(jié)果有多嚴重就不言自明了。

中端市場才是各國產(chǎn)手機廠商的主力盤。

一加Ace產(chǎn)品線的出現(xiàn)，目前看來，在國產(chǎn)安卓系廠家中，OPPO應該是第一個從高端夢中最早醒來的廠家。以曾經(jīng)用戶眼中接近高端的品牌來沖擊中端市場的份額，應該說是一計絕殺。

當初一加回歸OPPO承擔起中端突擊的位置，很多人并不理解，但現(xiàn)在看來，這也正是今年OPPO仍然能占住中國市場第一位置的關(guān)鍵。

就目前中端市場的格局來看，紅米品牌的低價標簽嚴重，iQOO產(chǎn)品節(jié)奏出現(xiàn)了混亂，一加進入中端優(yōu)勢明顯，不僅可以守住OPPO的基本盤，同時依靠一加以前高端品牌的用戶認知，可以迅速地擴大OPPO在中端市場的優(yōu)勢。

Ace產(chǎn)品線的出現(xiàn)，一年內(nèi)銷量近乎瘋狂的15倍增長，極大地影響到了紅米K系列主力的出貨，雷軍和小米的慌張就不難理解了。

放棄幻想，決戰(zhàn)中端，也許不僅僅只是OPPO在當下在中國手機市場環(huán)境中的戰(zhàn)略選擇，而且最終會成為國產(chǎn)安卓系廠家不得不走的一條路。

三、技術(shù)突圍，OPPO轉(zhuǎn)身成為技術(shù)型廠家

以一加對抗紅米這類品牌，甚至是對抗小米等其他主力品牌，給主品牌留出可能沖擊高端的空間，OPPO的這種戰(zhàn)略布局至少在中端市場擁有了更多的主動。

哲庫的消失多少有些令人惋惜，但在這五六年中，OPPO在技術(shù)方面的突圍已見成效。與小米、vivo不同，現(xiàn)在的OPPO，在行業(yè)眼中，更多的是一種科技廠家的形象，而不再只是一家手機廠商。

事實上，無論在5G基礎技術(shù)方面，還是芯片技術(shù)方面，或者是手機整體技術(shù)架構(gòu)方面，OPPO與其他安卓廠家相比，已擁有了更多的技術(shù)優(yōu)勢，也為自己未來的發(fā)展拓寬了更多的空間，這也是OPPO能第一個與華為達成技術(shù)專利交叉授權(quán)協(xié)議的根源。

即使從這次Ace 2 Pro發(fā)布會上展示的技術(shù)結(jié)構(gòu)來看，無論是“微架構(gòu)超算引擎”、“內(nèi)存基因重組”、“煥新存儲技術(shù)”，還是觸控、電池和游戲廠家合作方面，OPPO已經(jīng)形成了基于自身特點的整體技術(shù)架構(gòu)和解決方案。在國內(nèi)安卓系廠家中，OPPO也是第一個開發(fā)布會不再說我用驍龍?zhí)幚砥骱腿瞧聊晃因湴恋膹S家。

從系統(tǒng)方案整合商向科技廠商的轉(zhuǎn)換，需要長時間和高成本的技術(shù)投入，從目前OPPO在技術(shù)方面的進展來看，OPPO已經(jīng)基本完成了從一家手機工廠向科技企業(yè)的轉(zhuǎn)變，這也就為其未來成為市場主力地位的確立奠定了基礎。

“不要溫和地走進這個賽場”，或許標志著，面對未來更加激烈的技術(shù)和產(chǎn)品競爭，一加或者說是OPPO，將會以更積極的態(tài)度面對挑戰(zhàn)。