国产在线视频精品视频,国产亚洲精品久久久久久青梅 ,国产麻豆精品一区,国产真实乱对白精彩久久,国产精品视频一区二区三区四

距離影視板塊的上一個春天，已經(jīng)十分遙遠(yuǎn)了。2020年疫情對流動性的限制，直接導(dǎo)致院線電影停擺，而放開后的恢復(fù)也顯得疲軟而漫長。投資者們懷念著2016年影視高峰的“黃金時代”。

時間進(jìn)入2023年，春節(jié)檔期間《流浪地球2》和《滿江紅》以40億票房拔高了觀眾對今年電影市場的期待。度過較為平庸的5個月后，《消失的她》《長安三萬里》《八角籠中》《封神》接連橫空出世，層層刷新了影視板塊的成績。

(資料圖)

展望暑期檔，繼《信條》之后，諾蘭新作《奧本海默》即將定檔，《碟中諜7》《巨齒鯊》等進(jìn)口大片也蓄勢待發(fā)。這無疑延長了市場對影視板塊的樂觀情緒。

那么，影視板塊的復(fù)蘇終于要來了嗎？又有哪些因素助推了這波回暖？爆火的AI技術(shù)如何賦能影視？我們又該怎樣把握影視板塊的投資主線呢？

01 影視復(fù)蘇進(jìn)展如何？

根據(jù)國家電影局的統(tǒng)計，2023年上半年的電影票房已達(dá)262.71億的規(guī)模，同比增加52.91%，已恢復(fù)到了 19 年同期的84%。就五、六月份而言，票房水平基本上已與 19 年的同期持平。

從影片數(shù)量的角度來看，上半年上映的影片數(shù)量有 230 多部，僅次于 2019 年的 的水平。其中，國產(chǎn)片的數(shù)量高達(dá) 183 部，同時進(jìn)口片的引進(jìn)節(jié)奏也在進(jìn)一步的加快，數(shù)量大概為 50 部。

最新數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔影片的定檔數(shù)量已經(jīng)超過了 110 部，對比此前三年的數(shù)據(jù)處于中等偏上的水平，同時累計票房數(shù)據(jù)也已突破了70億。目前來看，今年暑期檔的總體票房很有可能突破150億的門檻，甚至有望沖擊2019年178億的歷史高位。預(yù)計全年票房將超過500億，恢復(fù)到2019年的八到九成的水平。

從影視板塊的指數(shù)走勢來看，從去年年底的谷底開始一路爬升，春節(jié)檔期間增勢迅猛，此后增速雖有放緩，但進(jìn)入暑期檔后就一路長虹，到目前已達(dá)高位，遠(yuǎn)優(yōu)于去年同期的表現(xiàn)。

圖：影視板塊周K線圖

資料來源：Wind

整體上看，無論是影片數(shù)量還是內(nèi)容質(zhì)量都反映了中國電影市場向精品化、頭部化發(fā)展的重大轉(zhuǎn)變。

那么，快速復(fù)蘇的影視板塊背后，有哪些利好因素在發(fā)揮作用呢？

02 政策和供需，雙手發(fā)力

首先，影視的復(fù)蘇離不開相關(guān)政策的支持。

今年5月，財政部和國家電影局聯(lián)合發(fā)布了“暫免征收電影發(fā)展專項資金”的公告。據(jù)了解，影院方每年需向?qū)ｍ椯Y金繳納票房總額的5%，主要用于加強(qiáng)整個電影行業(yè)的宏觀調(diào)控、扶持國產(chǎn)優(yōu)秀電影的發(fā)行和放映，以及影院基礎(chǔ)設(shè)施和票務(wù)系統(tǒng)的維護(hù)和改善。

專項資金的暫免征收，變相地增加了影院方的經(jīng)營收入，緩解了運(yùn)營壓力。一季度數(shù)據(jù)顯示，在映影院數(shù)量同比減少了將近 1000 家、新建影院數(shù)量同比減少將近30%。這反映出今年年初影院端運(yùn)營壓力的緊繃，若壓力得不到緩解，可能會導(dǎo)致整個電影市場戰(zhàn)略布局的收緊，進(jìn)而導(dǎo)致電影板塊的震蕩。

此外，相較于以往而言，今年的免征周期助力更強(qiáng)。從5月1日到10月31日，六個月的免征期不僅拉長了優(yōu)惠時段，更是覆蓋了五一檔、暑期檔和國慶檔這三個票房主力產(chǎn)出的黃金檔。這無疑更大程度上支持了整體行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)了市場活力。

除政策因素外，電影市場的供需共振更是影視復(fù)蘇的主要動力。

供給部分，主要依賴于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的充沛供給。疫情期間積壓了很多優(yōu)質(zhì)的項目，政策放開后，這些積壓的國產(chǎn)影片得以井噴式爆發(fā)、回歸院線。與此同時，進(jìn)口片也在回歸常態(tài)化，共同塑造了電影市場內(nèi)容段的優(yōu)質(zhì)、豐沛的供給。

需求部分，主要得益于觀影需求的快速回暖。政策放開后，線下活動的常態(tài)化、院線電影的強(qiáng)勁復(fù)蘇，同時疊加內(nèi)容端的高質(zhì)量、多元化的豐沛產(chǎn)出，極大釋放了觀眾的觀影欲望。隨著社會發(fā)展，人們的精神消費(fèi)需求不斷增長升級，影視行業(yè)無疑存在著很大的市場容量和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

綜合來講，一季度影視板塊的營收和歸母扣非凈利潤分別同比增長了 2. 5% 和 186. 2%。這也證明著供需兩端的互相促進(jìn)、良性循環(huán)，共同助推了影視板塊的復(fù)蘇回暖。

圖：影視板塊盈利預(yù)測

資料來源：Wind

那么這波回暖，是否預(yù)示著未來影視板塊配置價值的水漲船高？又該如何拿捏這條投資主線呢？

03 影視投資的兩大主線

2021 年，國家電影局印發(fā)“十四五中國電影發(fā)展計劃”，提出要在電影產(chǎn)量保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上實現(xiàn)質(zhì)量的顯著提升。同時規(guī)定每年票房過億的國產(chǎn)影片要達(dá)到 50 部左右、票房占比要保持在 55% 以上。“電影強(qiáng)國”這個頂層政策意味著，電影行業(yè)具備著長期的配置價值。

從影視板塊的投融資角度來看，電影行業(yè)的投資在2017 年左右達(dá)到了頂峰，此后的融資金額和數(shù)量整體呈現(xiàn)下滑趨勢，目前來看，行業(yè)投資正處于相對低谷的位置。這輪行業(yè)復(fù)蘇，有望催生出更多相關(guān)企業(yè)的崛起。而在投資熱潮中，需要緊抓兩條投資主線。

*條主線，尋找在電影產(chǎn)業(yè)鏈上具備明顯競爭壁壘的公司、市占率保持穩(wěn)中有升的龍頭公司。整體上看，中國電影市場的頭部效應(yīng)相對明顯、行業(yè)集中度較高。龍頭公司具備著較高的工業(yè)化水平、充裕的現(xiàn)金流以及多元化的業(yè)務(wù)布局。近年來，行業(yè)龍頭紛紛加快了自下而上的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，以提高自身抗風(fēng)險能力，這無疑在更大程度上發(fā)揮了規(guī)模效應(yīng)。因此，無論是在短期恢復(fù)性增長還是長期的配置價值上看，龍頭公司都具有更好的投資前景。

第二條主線，尋找擁有質(zhì)量高、彈性大的內(nèi)容資產(chǎn)的公司。在人們精神需求和審美能力升級的背景下，內(nèi)容質(zhì)量愈發(fā)成為影視行業(yè)差異化競爭的關(guān)鍵。疫情影響下，過去幾年中不少影視制作公司都儲存了一批優(yōu)質(zhì)的想法和劇本。在大環(huán)境向暖的背景下，這些積壓的項目有望加快落地上映的進(jìn)程，轉(zhuǎn)化為公司實打?qū)嵉臉I(yè)績。

04 AI賦能影視全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

今年以來，以ChatGPT為代表的生成式AI技術(shù)爆火破圈。各行各業(yè)紛紛聚焦于人工智能技術(shù)，業(yè)界大佬也相繼入局。那么AI技術(shù)又會如何賦能影視，又會給行業(yè)帶來什么樣的發(fā)展機(jī)遇呢？

AI技術(shù)顛覆了內(nèi)容行業(yè)的生產(chǎn)模式，實現(xiàn)了影視行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的降本增效。

從產(chǎn)業(yè)鏈前期的劇本創(chuàng)作來看，AI能夠高效地搜集整理信息、形成劇本框架、實現(xiàn)情節(jié)預(yù)演甚至判斷劇本的投資價值。這極大削減了編劇的工作量，使其能夠?qū)⒋蟛糠謺r間花費(fèi)在提升創(chuàng)意和打磨細(xì)節(jié)上。此外，經(jīng)過海量數(shù)據(jù)的投喂后，AI能夠分析出爆款劇本的共同點(diǎn)，進(jìn)而迅速產(chǎn)出高潛力的劇本，交付給編劇進(jìn)一步加工。這無疑極大地提升了潛在爆率，縮短了創(chuàng)作周期。

在中期的影視拍攝環(huán)節(jié)，AI使用LED 顯示、動作捕捉、實時渲染等技術(shù)形成虛擬布景，使演員能夠置身虛擬場景、與虛擬道具互動，從而縮短布景周期、節(jié)省制作經(jīng)費(fèi)。

在后期的影視制作環(huán)節(jié)中，動畫師只需在創(chuàng)意和定稿環(huán)節(jié)給出想法和修改意見，大部分成稿工作都可以交付給AI來完成。同時，在“五毛錢*”泛濫的當(dāng)下，AI 技術(shù)和虛擬拍攝技術(shù)深度融合，也能在視頻*制作方面實現(xiàn)降本提質(zhì)。

在最后的電影宣發(fā)階段中，AI的文圖轉(zhuǎn)換技術(shù)也已經(jīng)廣泛應(yīng)用到了海報、預(yù)告片等宣傳物料的制作中來。

盡管AI技術(shù)的存在為影視產(chǎn)業(yè)鏈帶來了諸多好處，但不可否認(rèn)的是，現(xiàn)階段AI技術(shù)仍未成熟，其落地進(jìn)程仍需要大量的發(fā)展和實踐來推動。比如說，AI在自然語言處理和動態(tài)對象識別上還存在著技術(shù)瓶頸；在數(shù)據(jù)的收集和清洗上，還需海量的數(shù)據(jù)投喂以及大量人工標(biāo)注的引導(dǎo)；在大模型的算力上，也需要配套的硬件支持和大量資本投入。

同時，電影作為藝術(shù)的分支，其創(chuàng)造和發(fā)展始終基于人類認(rèn)知和審美的進(jìn)步，而AI技術(shù)只是輔助和增強(qiáng)人類的創(chuàng)作力、想象力的工具，而無法取而代之。因此在實際應(yīng)用中，不能過度依賴AI技術(shù)、忽視人類創(chuàng)作，而是要找到“技術(shù)”和“藝術(shù)”之間微妙的平衡點(diǎn)。

05 AI+IP，拓展行業(yè)發(fā)展邊界

說到文娛，*繞不開的一個話題就是——IP。IP是什么？為何資本對IP趨之若鶩？對影視行業(yè)來說，AI+IP又意味著什么呢？

IP，Intellectual Property，直譯為知識產(chǎn)權(quán)。它常以文化符號的形式存在，從商業(yè)角度看，IP是內(nèi)容價值多樣化變現(xiàn)方式的總和。在影視行業(yè)，IP的價值主要有以下幾點(diǎn)。

*，擁有獨(dú)特IP的公司能夠在紅海市場中殺出重圍、形成差異化的品牌定位，帶來巨大的商業(yè)價值。以業(yè)界最成功的IP公司——迪士尼來舉例，其起步原點(diǎn)不過是一個卡通的“米老鼠”形象，隨著影視化進(jìn)程推進(jìn)，迪士尼逐步開拓出廣袤的IP宇宙，迪士尼樂園開遍全球，跨界聯(lián)名也涉足各行各業(yè)，“迪士尼”IP深入人心，公司也靠IP運(yùn)營賺的盆滿缽滿。此后，IP變現(xiàn)的路徑成為資本熱捧的致富之路。

第二，知名的IP 能夠提高影視公司的影響力和號召力，在市場上占據(jù)有利的地位。借助IP的名氣，公司可以吸引更多的投資商及合作伙伴，提高自身的資源整合能力。同時，公司還能吸引到更多的觀眾和粉絲來關(guān)注公司其他產(chǎn)品，增加影視公司的影響力和市場份額。

第三，從長期發(fā)展的角度來看，影視公司能夠通過授權(quán)衍生品、制作續(xù)集、跨界聯(lián)名等多種變現(xiàn)方式賺取可持續(xù)收益。同時，強(qiáng)大的IP還可以為影視公司帶來更多的機(jī)會和資源，促使其不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，形成良性循環(huán)。

盡管存在著諸多好處，但I(xiàn)P影視化卻不是人人能做的，資本盲目入局的后果也許會很慘烈。市場中不乏存在投入大量資本，上線后觀眾卻不買賬，最后竹籃打水一場空的慘淡收尾的場景。究其原因，除了影片缺少打磨和對資金的粗放式利用之外，誠然也存在著共性問題。

IP影視化的內(nèi)容來源極其廣闊，包括文學(xué)、游戲、動漫等領(lǐng)域。但就目前的經(jīng)驗來看，市場呈現(xiàn)出了對文學(xué)，特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重心傾斜。在傳統(tǒng)的IP 打造模式下，影視公司因為缺少了IP 的底層故事架構(gòu)，導(dǎo)致在把 IP 的文字背景轉(zhuǎn)換為影視化表達(dá)的過程中存在困難，這極大限制了整個影視行業(yè) IP 業(yè)務(wù)的發(fā)展。

而AI+IP的新模態(tài)，無疑是解決IP影視化問題的重要思路。

一方面，在 IP 內(nèi)容生成上， AI根據(jù)輸入的關(guān)鍵詞快速生成大量內(nèi)容，這極大地便利了需要大量原創(chuàng)內(nèi)容的場景。同時，在IP的底層故事生成方面， AI也能為策劃提供助力。另一方面， AI 能夠快速實現(xiàn)文字生成圖片、動畫等技術(shù)，使影視公司更輕易地將IP 內(nèi)容從文字形式轉(zhuǎn)化為影視形式，從而實現(xiàn)不同場景的商業(yè)化、形成增量空間。