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【資料圖】

據(jù)8月29日“21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)”報(bào)道，爭(zhēng)議和話題不斷的聽(tīng)花酒業(yè)迎來(lái)一起敗訴判決。8月27日，聽(tīng)花酒業(yè)在其官方網(wǎng)站發(fā)布了一則《關(guān)于聽(tīng)花被貴州茅臺(tái)、瀘州老窖起訴事項(xiàng)終審結(jié)果的聲明》，稱近日收到四川省高級(jí)人民法院的終審民事判決，需向貴州茅臺(tái)、瀘州老窖分別賠償30萬(wàn)元和20萬(wàn)元，聽(tīng)花酒表示將在規(guī)定時(shí)間內(nèi)履行應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。

根據(jù)公開(kāi)消息顯示，聽(tīng)花酒由宜賓聽(tīng)花酒業(yè)生產(chǎn)、青海春天（600381.SH）獨(dú)家經(jīng)銷，2021年下半年開(kāi)始在市場(chǎng)上鋪開(kāi)，并因精品裝58600元、標(biāo)準(zhǔn)裝5860元的驚人定價(jià)博得了“天價(jià)白酒”之稱，其號(hào)稱刺激生津、提升性激素水平、改善深度睡眠等宣傳表達(dá)更是屢屢引起爭(zhēng)議。2022年5月9日，貴州茅臺(tái)和瀘州老窖同時(shí)對(duì)聽(tīng)花酒業(yè)提起訴訟，理由是當(dāng)在某搜索平臺(tái)上以“茅臺(tái)”和“國(guó)窖1573”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)聽(tīng)花酒的相關(guān)信息，他們認(rèn)為聽(tīng)花酒業(yè)涉嫌商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，貴州茅臺(tái)索賠50萬(wàn)元，瀘州老窖索賠30萬(wàn)元。

依靠一系列極具爭(zhēng)議的宣傳營(yíng)銷點(diǎn)，聽(tīng)花酒很快成為白酒界的“話題擔(dān)當(dāng)”?？繝I(yíng)銷和“蹭”來(lái)的熱度，來(lái)得快去得也快?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)”在報(bào)道中指出，從去年下半年開(kāi)始聽(tīng)花酒勢(shì)頭明顯回落。8月27日晚間青海春天披露的半年報(bào)顯示，上半年虧損繼續(xù)擴(kuò)大，酒水快消品業(yè)務(wù)的收入同比下滑了五成，上半年收入僅有3400萬(wàn)元，即使全部算作聽(tīng)花酒的銷售額，按照5860元的標(biāo)準(zhǔn)裝價(jià)格來(lái)算，最理想狀態(tài)也就賣了5800瓶左右，相較于兩大名酒數(shù)萬(wàn)噸的年銷量而言幾乎可以忽略不計(jì)。