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文丨李夢(mèng)琪
【億邦原創(chuàng)】日前，淘寶 " 百萬(wàn)新商造星計(jì)劃 "9 大權(quán)益再次升級(jí)，持續(xù)釋放面向中小商家的扶持政策。
在此前平臺(tái)推出的 "0 保證金開(kāi)店 "、"2000 元流量推廣補(bǔ)貼 "、"20 多款經(jīng)營(yíng)工具免費(fèi)用 " 等權(quán)益基礎(chǔ)上，淘寶此次加碼了新商支持措施，為新商新品開(kāi)辟冷啟動(dòng)專屬流量池，提供 600 元菜鳥(niǎo)物流發(fā)貨補(bǔ)貼，還有百萬(wàn)新商專屬成長(zhǎng)扶持、商家層級(jí)權(quán)益中心全新上線等新動(dòng)作。
此外，新商在淘寶開(kāi)店的過(guò)程也將被進(jìn)一步簡(jiǎn)化。據(jù)了解，目前商家上淘寶 App 搜 " 開(kāi)店 " 即可一鍵開(kāi)店。
對(duì)于此次針對(duì)新商的權(quán)益升級(jí)，平臺(tái)指出，"2000 元流量推廣補(bǔ)貼，對(duì)剛開(kāi)張的小賣家來(lái)說(shuō)，基本相當(dāng)于一個(gè)月的廣告預(yù)算，同時(shí)新商起量后，會(huì)有較大的發(fā)貨需求，600 元物流補(bǔ)貼也將為商家減少經(jīng)營(yíng)成本，都是商家冷啟動(dòng)最需要的支持。"在權(quán)益升級(jí)之外，淘寶本次還為商家定制了一站式快速?gòu)牧愕桨偃f(wàn)的成長(zhǎng)方案：包括新商破零冷啟孵化、新手訓(xùn)練營(yíng)、2 萬(wàn)沖刺營(yíng)、小二深度陪跑，以及沖刺百萬(wàn)特訓(xùn)營(yíng)。針對(duì)沖刺百萬(wàn)特訓(xùn)營(yíng)，平臺(tái)特別指出，該項(xiàng)方案將重點(diǎn)幫助商家沖刺百萬(wàn)銷量大關(guān)，給商家成長(zhǎng)扶持和資源加碼，" 要流量給流量，要資源給資源。"
而本次商家層級(jí)權(quán)益中心的上線，則是為了讓商家可以清楚看到自己所在層級(jí)及對(duì)應(yīng)的任務(wù)權(quán)益，再通過(guò)淘寶教育的課程，獲得各階段的成長(zhǎng)目標(biāo)和權(quán)益支持。
不久前，淘寶升級(jí)了商品銷量展示規(guī)則，將商品 30 天月銷量改為近 365 天累計(jì)已售件數(shù)。此次針對(duì)新商，淘寶將這一規(guī)則進(jìn)一步優(yōu)化：上架不超過(guò) 30 天的新品將展示累計(jì)訪問(wèn)量而非銷量。本次升級(jí)中，淘寶啟動(dòng)了對(duì)新品的專屬流量扶持，優(yōu)質(zhì)新品首發(fā) 10 天內(nèi)，將有機(jī)會(huì)獲得首猜推薦種草的流量扶持，符合條件的新品完成經(jīng)營(yíng)任務(wù)后，還可獲得搜索流量加持。
據(jù)了解，淘寶店 "beauty 伊人閣精品 " 于今年 4 月開(kāi)張后，一方面通過(guò)平臺(tái)的 " 百萬(wàn)新商造星計(jì)劃 " 的推廣補(bǔ)貼節(jié)省成本，另一方面與優(yōu)質(zhì)淘客合作快速起量，在 3 個(gè)月內(nèi)便實(shí)現(xiàn)累計(jì)成交額 100 萬(wàn)的突破。
今年以來(lái)，淘天集團(tuán)圍繞 " 生態(tài)繁榮 " 戰(zhàn)略，不斷出臺(tái)面向中小商家的支持舉措，連續(xù)推出 " 百萬(wàn)新商造星計(jì)劃 "、" 星生代百店創(chuàng)造營(yíng) "、" 淘寶好價(jià)節(jié) " 等多個(gè)項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，淘寶新增了 512 萬(wàn)商家，其中絕大多數(shù)是中小商家，包括 130 萬(wàn) 00 后商家。
與新商數(shù)量同步增長(zhǎng)的是平臺(tái)的用戶活躍度，8 月 10 日阿里巴巴發(fā)布的 2024 財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，淘寶 App 日活躍用戶數(shù)（DAU）同比增長(zhǎng) 6.5%，連續(xù) 5 個(gè)月實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)指出，平臺(tái)將在用戶、商家和交易模式的多樣性、豐富性、持續(xù)性方面，繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)電商市場(chǎng)。