長沙晚報掌上長沙8月9日訊（全媒體記者 田甜）僅4個月，22個作品，收獲了326萬粉絲，單條視頻最高獲贊895萬，抖音賬號“山白”火了！

山白的作品既有“蟬噪林逾靜，鳥鳴山更幽”的鄉(xiāng)村勝景，更有“采菊東籬下，悠然見南山”的隱逸之趣，但真正打動人心的關鍵還是在于對中國傳統(tǒng)技藝和非遺文化的浪漫展示。

△ 抖音賬號@山白作品截圖

(相關資料圖)

“不得不佩服古人的智慧”“這才是中國文化，這才是中華文明，這才是奢侈品”“好山好水好技藝”“太長見識了”......山白在湘西深山潛心創(chuàng)作，天南海北的粉絲亦不吝贊美。

逐夢非遺“新賽道”，皮實的他們很拼

山白團隊核心成員共3位，包括賬號負責人向清標及其妻子龍玲玲，以及出鏡人——向清標的侄兒“00后”向宏俊。向清標的姐姐姐夫，也對賬號運營和作品創(chuàng)作給予了大力支持。

△ 抖音賬號@山白出鏡人向宏俊

△ 割漆（抖音賬號@山白作品截圖，下同）

制作古法徽墨第一步便是割漆，視頻中，草木繁盛、山景秀麗，畫面幀幀精美，鳥鳴蟲鳴聲聲悅耳，但對于向清標、向宏俊他們來說，過程并不是那么美好，生漆過敏，皮膚瘙癢、滿身紅疹，被“折磨”了好幾天。盡管早就對過敏有心理預期，但仍然覺得非?！半y熬”。

另一段經歷更是驚心動魄。向宏俊不慎被蛇咬了！向清標說他現(xiàn)在回想起來，仍然心有余悸。當天，他們拍攝進行到了凌晨1點多鐘，大家都很疲憊，回房休息途中，侄兒向宏俊被五步蛇咬了一口，五步蛇是一種毒性非常強的蛇，若沒有及時就醫(yī)，很可能就會有生命危險，他們緊急處理之后，立刻前往醫(yī)院注射抗毒血清，可謂在生死邊緣徘徊了一遭，但向宏俊卻“哭都沒哭”。

△ 吃得苦的向宏俊動手能力很強

說起向宏俊，向清標滿是夸贊之語，作為一名本科畢業(yè)的大學生，回到農村之后吃得苦、霸得蠻，“性格十分皮實”。同樣皮實的還有向清標自己，他在短視頻賽道摸索了五年多時間，策劃和運營過“湘西老臘肉謝小琥”“向青山說古丈”“鄉(xiāng)間小窩”“臘肉小王子”等多個賬號，也嘗試從客觀者的角度去記錄非遺文化，但是效果均未達到理想。但是他從未言棄，一直在路上。

△ 向清標（左）與侄兒向宏俊（右）（受訪者供圖）

后來，他對傳統(tǒng)技藝和非遺文化產生了濃厚興趣。這個賽道目前為止正處于“一片藍?！?，因其制作周期長、難度大，內容要求高，投入的時間精力多，且效益轉化路徑模糊，所以選擇并堅持下來的屈指可數(shù)。

△ 極具魅力的傳統(tǒng)技藝及非遺文化

中國傳統(tǒng)技藝及非遺文化被網(wǎng)友稱之為“中國的奢侈品”、“民族的瑰寶”。向清標找到了新的目標，憑著自己的韌勁兒和在短視頻領域積累的經驗，他沉下心來，聯(lián)動自己的親人開了抖音賬號——山白。

山白聚焦古老的技藝和智慧，精細還原了包括徽墨、八寶印泥、毛筆、竹紙等文房用具，胭脂、香水、口脂、散粉等化妝工具，以及筷子、馬兒板凳、竹鍋刷等生活用品的制作過程。每一個視頻的制作都并非易事，如古法徽墨制作，山白團隊用時近兩年，從割漆到煉煙、取煙、洗煙、陰干、和膠、打墨等步驟，最終方制成價比黃金的徽墨。

探尋傳統(tǒng)技藝與文化蘊涵的全新表達

從白居易的“江南雨，古巷韻綢繆。油紙傘中凝怨黛，丁香花下濕清眸。幽夢一簾收?！钡酱魍娴摹皳沃图垈?，獨自彷徨在悠長、悠長又寂寥的雨巷?！痹俚皆S仙與白娘子油紙傘定情……在中國的傳統(tǒng)文化中，油紙傘是中國傳統(tǒng)工藝品中，極具古典浪漫色彩的存在。

△ 極具古典浪漫色彩的油紙傘

作為世界上最早的雨傘，油紙傘除了是擋陽遮雨的日常用品外，還會運用于嫁娶婚俗禮儀以及宗教慶典中，有驅惡避邪的象征意義。制作油紙傘是一個十分繁雜的過程，民間諺語有云“工序七十二道半，搬進搬出不肖算。” 在山白的作品中，對這一過程進行了還原。

△ “山白”準備著“名貴的禮物”油紙傘

秀美鄉(xiāng)村，夕陽西斜，屋前大樹下，一個小伙子在靜靜制作著一把油紙傘，仿佛在為心愛之人精心準備七夕禮物，意境悠遠，浪漫之感撲面而來。這個作品獲贊300多萬，不少粉絲被這件“名貴的禮物”打動了。

△ “山白”用視頻傳播古人智慧

山白所有的作品畫面干凈、聲音純粹，沒有特效、沒有過多浮華的表達，甚至都沒有一句臺詞，只是安靜地致敬中國傳統(tǒng)文化。“以前是寫在紙上，現(xiàn)在是記在視頻里?！?向清標說，山白所做的事情是把古人在書本上記載的那些“智慧”，通過當下人們喜聞樂見的短視頻形式進行傳播。

山白關注一個物件在沒有現(xiàn)代科技的加持之下如何誕生的過程，讓人們通過視頻作品感受傳統(tǒng)文化的魅力。

中華上下五千年，從來不缺瑰寶，人們對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛也并沒有消減。只是在科技日新月異的當下，這些“瑰寶”需要一個新的傳播方式，以適應時代變化。

從“李子柒”代言復刻中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成就現(xiàn)象級關注度開始，到后來的“彭傳明”“彭南科”，以及新秀“山白”，還有“李意純”“江尋千（九月）”“朱鐵雄”“肖辰逸”等，均是享自媒體之紅利、乘短視頻之東風，傳播中國傳統(tǒng)文化、古人智慧，取得成功。

“李意純”在視頻中先后成功復刻出滾燈、桐煙徽墨、火草衣等頗具傳統(tǒng)意蘊的物件；“朱鐵雄”選擇用變裝視頻，借京劇、舞獅、甲胄等傳統(tǒng)文化元素，展現(xiàn)國風魅力；打鐵花的“江尋千（九月）”；還有正積極學習傳統(tǒng)文化制作精品的“肖辰逸”等，他們用一個個精美的視頻作品“復刻浪漫中國”，引起了無數(shù)人的共鳴。

以匠心謀長遠，以初心致時代

“在城市快速發(fā)展、人們生活節(jié)奏加快的如今，田園牧歌式的展現(xiàn)風格和聚焦中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內核，對人們具有天然吸引力?！鄙桨讏F隊為了做好一個作品，會廣泛查閱資料，拜訪老師傅學藝，然后自己動手，把傳統(tǒng)技藝一項項記錄下來、傳播出去。

事實證明，通過短視頻傳播傳統(tǒng)技藝和非遺文化是一個成功的探索，山白賬號漲粉速度很快，4個月圈粉300多萬。山白還成為抖音鄉(xiāng)村守護人項目的重點關注，流量扶持、資源傾斜之下，將走得更遠。

△ “山白”團隊在山頂拍攝（受訪者供圖）

“我們會一直堅持做下去?！鄙桨讏F隊創(chuàng)作作品有著自己的匠心，他們每天工作到很晚，失敗了就重新來，反反復復，精雕細琢每一個步驟。向清標告訴記者，他們會把每個月要做的事制成“計劃表”貼在墻上，“每完成一項，就打個勾”，很多作品都是同步推進，比如在記者采訪的當晚，他們正在拍攝織布，同時宣紙、龍泉印泥、活字印刷等的材料準備、工具準備、手藝學習等同步進行。

△ 計劃表（受訪者供圖）

他們希望通過自己的這份匠心，為廣大粉絲帶來更多佳作，也讓山白實現(xiàn)更好發(fā)展。

當擁有了越來越多的粉絲和流量，山白的發(fā)展之路愈發(fā)清晰，但這個賽道可能會有更多“山白”不斷崛起，如何保持“山白”的獨有競爭力，家鄉(xiāng)湘西或許是最好的答案。

向清標說，湘西的好山好水，給予了山白作品豐富的“原材料”，不管是怎樣的創(chuàng)意，深山里總有“答案”。家鄉(xiāng)厚愛山白，山白也在回饋著家鄉(xiāng)，通過拍攝家鄉(xiāng)美景，傳播湘西魅力的同時，山白團隊還計劃制作“湘西非遺”系列作品，讓更多人了解湘西、認識湘西、愛上湘西。

從魔都上?；氐较嫖鬓r村，以短視頻為切口，堅持創(chuàng)業(yè)，向清標五年來初心不改。他說，這是一個很好的時代，一個小小的手機可以讓各個地方的人了解到湘西深山里幾個年輕人所做的事，這讓身處農村的人有了更為廣闊的舞臺。在這個舞臺上，“山白”猶如小樹苗剛發(fā)芽，未來在助力家鄉(xiāng)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興中的作為，值得期待。