8月25日，由奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的馭勢(shì)扶風(fēng) 直面未來——2023數(shù)字生態(tài)大會(huì)趨勢(shì)賽道前沿峰會(huì)在杭州完美落幕。本次峰會(huì)聚集行業(yè)生態(tài)伙伴，共話市場(chǎng)未來發(fā)展，探討市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)、捕捉新機(jī)遇、挖掘新需求、尋找新賽道、共創(chuàng)新產(chǎn)品。作為家用電器領(lǐng)域的有力建設(shè)者，康佳白電受邀參與本次活動(dòng)。

創(chuàng)品邏輯驅(qū)動(dòng) 康佳品牌穩(wěn)健升級(jí)

瞬息萬變的消費(fèi)市場(chǎng)，品牌想要“尋變求增”，仍需回歸對(duì)市場(chǎng)、對(duì)產(chǎn)品的理解。

(資料圖片)

以“創(chuàng)品”為核心關(guān)鍵詞，康佳白色家電事業(yè)本部副總裁俞勤學(xué)與B資本董事長、中國消費(fèi)投資領(lǐng)軍人物王岑杭州再聚、高峰對(duì)話。此次談話，主要聚焦的是康佳白電的產(chǎn)品策略和品牌策略，并深入探討如何用創(chuàng)新產(chǎn)品的邏輯解決方案，找到康佳品牌的增長曲線。

俞總強(qiáng)調(diào)，康佳冰箱的產(chǎn)品始終基于用戶需求的轉(zhuǎn)變，康佳關(guān)注到，現(xiàn)如今的冰箱主流消費(fèi)群體更注重與家居風(fēng)格匹配的更美顏、更節(jié)能的嵌入式冰箱產(chǎn)品。

本次趨勢(shì)賽道前沿峰會(huì)，康佳帶來冰箱零嵌新品446，針對(duì)產(chǎn)品的核心點(diǎn)方面，王岑對(duì)“只留原鮮，不留空隙”表示認(rèn)可，八個(gè)字簡(jiǎn)短但精煉，充分詮釋了康佳冰箱保鮮效果及嵌入優(yōu)勢(shì)。

談及康佳白電的規(guī)劃，俞總表示，“精致產(chǎn)品、美妙生活”，是康佳白電一直以來的愿景。在未來，康佳品牌也希望重新規(guī)劃產(chǎn)品類別——摸清消費(fèi)者需求，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者需要；與此同時(shí)，康佳白電將繼續(xù)以新媒體為主要渠道尋找消費(fèi)者，主抓冰箱的保鮮功能給客戶帶來附加價(jià)值，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長，打造“中國老百姓能買的起的產(chǎn)品”。

順應(yīng)消費(fèi)者需求變化，創(chuàng)造消費(fèi)新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新趨勢(shì)。是康佳白電目前需要關(guān)注的重點(diǎn)之一。針對(duì)品牌的未來發(fā)展趨勢(shì)，王岑提出三點(diǎn)建議：第一點(diǎn)，康佳白電需要堅(jiān)守已取得成績的市場(chǎng)；其次，在聚焦傳統(tǒng)渠道的同時(shí)，康佳白電應(yīng)在新興領(lǐng)域積極投入；最后，康佳白電的品牌發(fā)展，需尊重市場(chǎng)規(guī)律。

“要割禾先彎腰”，順勢(shì)而為才能更進(jìn)一步提升流量、刺激銷量、質(zhì)效增長。

洞察實(shí)際需求 康佳產(chǎn)品“鮮”聲奪人

憑借多年來深耕產(chǎn)品、精研品牌的優(yōu)異表現(xiàn)，康佳白電分別斬獲云鼎獎(jiǎng)2023年度悅享健康-產(chǎn)品引領(lǐng)獎(jiǎng)與2023年度趨勢(shì)創(chuàng)造品牌。

康佳15天生態(tài)原鮮488冰箱，一經(jīng)上市便吸引業(yè)內(nèi)目光，獲得眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。在技術(shù)層面突破了行業(yè)難關(guān)，在渠道方面，更是穩(wěn)居抖音行業(yè)大家電排行榜第四。

從品牌到產(chǎn)品，康佳白電為家用冰箱保鮮領(lǐng)域提供出高效解決方案，展現(xiàn)突出的品牌理念與產(chǎn)品實(shí)力，更是對(duì)康佳白電的洞察力、研發(fā)力以及品牌驅(qū)動(dòng)能力的肯定。

緊隨行業(yè)趨勢(shì) 康佳品牌迭代升級(jí)

康佳43年堅(jiān)守初心，以用戶為本，一如既往地前行探索，不斷播下創(chuàng)新求實(shí)的種子。通過洞察全網(wǎng)趨勢(shì)、捕捉用戶需求，并結(jié)合自身的技術(shù)實(shí)力，在冰箱領(lǐng)域不斷突破。

面對(duì)白電新常態(tài)下的消費(fèi)升級(jí)，從“新四化”產(chǎn)品理念再到今年的“一軸兩輪三驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略框架，康佳白電一直在趨勢(shì)中不斷煥新自身。

未來，康佳白電會(huì)繼續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)謀求企業(yè)發(fā)展，以精研技術(shù)助力行業(yè)升級(jí)；將通過在產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、品牌驅(qū)動(dòng)的持續(xù)創(chuàng)新，不斷引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為消費(fèi)者的美妙生活提供助力。

本文源自：投資者網(wǎng)