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市場(chǎng)調(diào)研公司Newzoo近期公布了一份全球玩家調(diào)查報(bào)告，該報(bào)告收集了來自36個(gè)市場(chǎng)、超過74,000名玩家的在線調(diào)查數(shù)據(jù)，詳細(xì)介紹了各國(guó)玩家的游戲習(xí)慣。 報(bào)告顯示，79%的受訪者是游戲愛好者，其中47%的人在多個(gè)平臺(tái)上玩游戲。Newzoo將主機(jī)、PC和移動(dòng)設(shè)備分別視作一個(gè)平臺(tái)。在這些平臺(tái)中，移動(dòng)平臺(tái)的用戶最多，占據(jù)60%；33%的人在PC上玩游戲，32%的人通過主機(jī)玩游戲；此外，同時(shí)使用三種平臺(tái)的玩家占到15%。 在單一平臺(tái)玩家中，男女占比基本相當(dāng)。但在多平臺(tái)用戶中，男性占比達(dá)到了64%。此外，報(bào)告還顯示，76%的受訪者親自玩過游戲，54%的玩家還曾通過其他形式觀看游戲內(nèi)容，如直播、視頻等。
游戲愛好者在接受不同品牌時(shí)比非游戲玩家更為容易。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，從運(yùn)動(dòng)品牌到飲料、快餐、送貨服務(wù)和太陽鏡等不同領(lǐng)域，游戲玩家所接受的品牌數(shù)量明顯高出非游戲玩家。在兩個(gè)群體中，對(duì)品牌持有非常正面或正面態(tài)度的受訪者，每個(gè)類別至少相差了13%。 Newzoo表示：“全球的游戲受眾更容易接受或至少習(xí)慣了游戲中的品牌內(nèi)容和媒體合作。這一趨勢(shì)為公司提供了接觸積極參與游戲愛好者的新受眾的明確機(jī)會(huì)?！痹摴救ツ甑恼{(diào)查發(fā)現(xiàn)了相似的結(jié)果，Gameloft 2020年的投票亦證實(shí)了這一結(jié)論。 游戲已經(jīng)成為了玩家生活的重要組成部分，因此他們更容易長(zhǎng)期受到針對(duì)性的品牌宣傳。例如游戲玩家對(duì)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)并不陌生，甚至?xí)诖@樣的合作。
