8月25日,“中國(guó)高鐵數(shù)字傳媒第一股”兆訊傳媒(301102.SZ)公布2023年半年報(bào)。2023年上半年,兆訊傳媒繼續(xù)保持良好發(fā)展勢(shì)頭,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入25,503萬(wàn)元,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6890萬(wàn)元,較上年同期增加2.16%。兆訊傳媒所構(gòu)筑的第二增長(zhǎng)曲線正形成有效支撐,同時(shí)布局的AI技術(shù)內(nèi)容創(chuàng)意制作,也正迎來(lái)廣闊的商業(yè)應(yīng)用空間。

出行客流持續(xù)回升帶動(dòng)業(yè)績(jī)強(qiáng)勢(shì)反彈

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇,線下出行場(chǎng)景全面回歸,鐵路客流屢創(chuàng)新高,為戶外媒體的發(fā)展提供了良好的條件。今年上半年,全國(guó)鐵路發(fā)送旅客17.7億人次,其中第二季度旅客發(fā)送量快速攀升,第二季度三個(gè)月較2019年同期分別增長(zhǎng)7.6%、5.6%、4.8%。

(資料圖片僅供參考)

根據(jù)國(guó)泰君安證券統(tǒng)計(jì)分析,2023 年上半年戶外廣告刊例花費(fèi)為961.8 億元,同比增長(zhǎng)11%,投放的品牌數(shù)量為1.56 萬(wàn)個(gè),相比2022上半年增加632個(gè)。

而根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù),今年上半年廣告市場(chǎng)同比上漲4.8%,火車/高鐵站上半年廣告花費(fèi)同比上漲21.5%,戶外大交通媒介場(chǎng)聚效應(yīng)將進(jìn)一步凸顯,廣告主預(yù)算將逐漸流向優(yōu)質(zhì)媒介資源。

得益于此,兆訊傳媒業(yè)績(jī)強(qiáng)勢(shì)反彈。2023年上半年,兆訊傳媒在重點(diǎn)行業(yè)繼續(xù)保持客戶優(yōu)勢(shì),深化與食品飲料、家居建材、酒類、互聯(lián)網(wǎng)、汽車、黃金珠寶等領(lǐng)域的客戶合作,主要服務(wù)的大型知名企業(yè)包括阿里巴巴集團(tuán)、京東、茅臺(tái)集團(tuán)、可口可樂(lè)、青島啤酒、中國(guó)移動(dòng)、索尼、比亞迪、柒牌等,新引進(jìn)的客戶包括大窯汽水、圣象地板、海信家電、賽菲爾珠寶等。兆訊傳媒正在持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)客戶資源,拓展客戶行業(yè)寬度,優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu),不斷強(qiáng)化自身實(shí)力與服務(wù)效能,繼而提升客戶粘性。

媒體資源不斷優(yōu)化繼續(xù)領(lǐng)跑戶外廣告行業(yè)

半年報(bào)顯示,兆訊傳媒媒體資源得到持續(xù)優(yōu)化,繼續(xù)保持了行業(yè)領(lǐng)先水平。

2023年上半年,兆訊傳媒新增21個(gè)媒體站點(diǎn)資源,同時(shí)進(jìn)行了23個(gè)站點(diǎn)的媒體優(yōu)化。截至目前,兆訊傳媒高鐵數(shù)字媒體資源網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)30個(gè)省級(jí)行政區(qū)、年觸達(dá)客流量超過(guò)10億人次,簽約的鐵路客運(yùn)站574個(gè),開(kāi)通運(yùn)營(yíng)鐵路客運(yùn)站470個(gè),其中96%以上屬于高鐵站(含動(dòng)車),運(yùn)營(yíng)近6000塊數(shù)字媒體屏幕。

尤其值得注意的是,兆訊傳媒媒體資源囊括了“八縱八橫”高鐵主動(dòng)脈,縱橫長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海、東南沿海等多個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域。在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下,這些高質(zhì)量、大客流的高鐵媒體資源將持續(xù)釋放出業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的動(dòng)能。

二曲線形成有效支撐戶外大屏業(yè)務(wù)增勢(shì)明顯

在牢牢鞏固高鐵數(shù)字媒體廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,兆訊傳媒第二曲線業(yè)務(wù)已經(jīng)形成有效支撐。

兆訊傳媒積極向城市商圈數(shù)字戶外媒體業(yè)務(wù)延伸,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善,持續(xù)挖掘商圈媒體價(jià)值,已經(jīng)覆蓋了廣州天河路商圈、太原親賢街商圈、貴陽(yáng)噴水池商圈、成都太古國(guó)金商圈、重慶觀音橋商圈等城市核心商圈。這些戶外大屏資源均位于全國(guó)熱門城市商圈,擁有“屏王”地位,具備巨大的客流量和傳播影響力。

在核心商圈自然流量的加持下,兆訊傳媒商圈LED媒體通過(guò)震撼的視覺(jué)效果和創(chuàng)新的內(nèi)容表達(dá)化身城市“吸睛”新地標(biāo),釋放商圈聚客引擎價(jià)值。以廣州壬豐大廈商圈為例,兆訊傳媒廣州大屏3D首秀總閱讀量超4.5億人次,總播放量超10萬(wàn)次,日均人車流量200萬(wàn)輛次。

目前,兆訊傳媒在這些城市核心商圈的“數(shù)字櫥窗”已經(jīng)吸引了眾多高端奢侈品、交通、通訊品牌等企業(yè)投放,如寶格麗、蔻馳、博柏利、萬(wàn)國(guó)、馬爹利、保時(shí)捷、思琳、小鵬汽車、廣汽本田、vivo手機(jī)等,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)躍升。

布局AI技術(shù)內(nèi)容制作 商業(yè)應(yīng)用前景廣闊

2023年,兆訊傳媒還充分利用技術(shù)優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步深入探索AI數(shù)字領(lǐng)域,深度發(fā)力AI等數(shù)字內(nèi)容制作領(lǐng)域。兆訊傳媒先后推出了自主打造的裸眼3D數(shù)字內(nèi)容大片《進(jìn)化論》及《Take a breath》,兩部作品中AIGC技術(shù)已經(jīng)全面滲透入制作項(xiàng)目全流程管理,包括項(xiàng)目核心的創(chuàng)意、原畫設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)分鏡、三維執(zhí)行評(píng)估、合成與展開(kāi)、屏幕內(nèi)容匹配等環(huán)節(jié)。

尤其是,2023年7月初,兆訊傳媒還在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了AI制作內(nèi)容在廣州、成都、重慶、貴陽(yáng)等城市核心商圈的多地聯(lián)動(dòng)投放。這將為AI技術(shù)、AI制作內(nèi)容的大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用打開(kāi)新的可能。

據(jù)市場(chǎng)人士分析,“在 AIGC 的基礎(chǔ)之上,兆訊傳媒將能夠利用人工智能技術(shù)打造大屏聯(lián)動(dòng),智能播排等基于客戶動(dòng)態(tài)的需求,更好地滿足數(shù)字化與智能化的應(yīng)用趨勢(shì)?！睌?shù)字技術(shù)賦能之下,兆訊傳媒將如虎添翼,通過(guò)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、技術(shù)、場(chǎng)景的深度融合,進(jìn)一步筑高公司在數(shù)字戶外媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

“廣告投放旺季主要集中在下半年,尤其是暑期、國(guó)慶及年終購(gòu)物節(jié)期間。從中長(zhǎng)期的維度來(lái)看,日常消費(fèi)、新能源車等行業(yè)的恢復(fù)也能給戶外廣告帶來(lái)提價(jià)和擴(kuò)點(diǎn)位的空間?！眹?guó)泰君安表示,戶外視頻廣告行業(yè)已經(jīng)漸入佳境,以兆訊傳媒為代表的戶外媒體龍頭企業(yè)將有望開(kāi)啟新一輪的景氣周期。

來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)

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