熱辣的陽光炙烤著大地，街上來往的行人都將自己“捂”得嚴(yán)嚴(yán)實實，用各種各樣的形式開啟最強“防曬模式”。高溫、陽光、出行等一系列要素加快了防曬服市場的發(fā)展。

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國內(nèi)防曬市場“朝氣蓬勃”

防曬似乎一直是夏季的重要關(guān)聯(lián)詞之一。隨著消費者的防曬意識不斷增強，防曬市場發(fā)展至今仍在持續(xù)擴張。除了常見的防曬霜、遮陽傘、遮陽帽外，還有防曬服、防曬口罩、防曬冰袖、防曬腿套、防曬袍等產(chǎn)品都在逐步成為不少消費者的必備防曬單品。這其中防曬服成為了今年備受推薦與關(guān)注的防曬裝備之一。

從魔鏡市場情報監(jiān)測的數(shù)據(jù)來看，近五年來，天貓?zhí)詫毞罆穹袌龅囊?guī)模逐年擴大，銷售額和銷量都呈現(xiàn)增長趨勢，同時商品均價也有所上漲。伴隨消費者對皮膚健康和防曬的關(guān)注不斷增加，防曬服的需求呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，在服飾市場穩(wěn)中有升。從此前的銷售數(shù)據(jù)可以看出，防曬服增長潛力十分突出，且功能時尚兼?zhèn)?。我們也可以從品牌動態(tài)中看到，波司登、駱駝等品牌均已開始選擇拓展布局防曬服市場。防曬服市場的前景可以說十分樂觀。

未來，隨著防曬服市場競爭進一步加劇，消費者對于產(chǎn)品的要求會更加嚴(yán)格。除了防曬服的適用場景會愈加多元化外，消費者對高品質(zhì)、高防護性能的防曬服的需求將不斷增加。從2023年1-5月天貓?zhí)詫氫N售數(shù)據(jù)來看，300元以上的防曬服同比增速高達418%，代表品牌如波司登、安踏等，通過級防曬功能和推出高價位的防曬服獲得消費者的青睞。因此，品牌的創(chuàng)新力和差異化將成為保持競爭力的關(guān)鍵，品牌將通過創(chuàng)新設(shè)計、高品質(zhì)材料和功能性特點來爭奪消費者的關(guān)注和市場份額。

市場頻現(xiàn)“黑科技”防曬服

我們注意到，一些電商平臺上的防曬產(chǎn)品類型多樣，顏色和款式豐富，價格從幾十元到幾千元不等。而其中更有不少商家為自家產(chǎn)品貼上了“玻尿酸保濕”“驅(qū)蚊”“抑菌”“納米級防曬纖維”“木糖醇”等五花八門的標(biāo)簽。

部分商家甚至宣稱“面料含有玻尿酸，具有保濕作用”，又或是玻尿酸防曬服可以達到“保濕防曬二合一”“內(nèi)保濕外防曬”“與肌膚摩擦，水潤感直達肌底”等效果。還有商家在店鋪宣傳語中寫道“產(chǎn)品采用木糖醇涼感原紗，上身可立即感到‘降溫5攝氏度’”“驅(qū)蚊防曬衣，在防蚊蟲方面實測趨避率達97%”……千奇百怪的標(biāo)語背后是動輒成百上千元的價格。為了更好更快地吸引消費者，商家似乎正拼命想在防曬的面料創(chuàng)新上挖掘出新的賣點。

由于消費者對于防曬服面料等相關(guān)“黑科技”的了解并不全面，且消費者自身無法進行專業(yè)測試，再加上缺乏直觀評判標(biāo)準(zhǔn)，因此，人們對于穿戴類防曬產(chǎn)品的功效評價還是多集中于觸感這個方面，主要是針對面料是否能達到“摸起來順滑”“面料柔軟”“面料很薄”“摸起來冰冰涼涼”等。實際防曬效果究竟如何，消費者難以給與一個準(zhǔn)確且肯定的證實。其他方面則是“降低體感溫度這點沒體會到”“防不防曬不清楚，沒啥專業(yè)測評工具。”以蕉下品牌來說，其銷量很高的幾款防曬服也曾有消費者留言稱雖然衣服面料冰涼，但被認(rèn)為“價格浮動太大”等。

選購防曬服的首要宗旨是科學(xué)參數(shù)

夸張的宣傳標(biāo)語、博主的“花式”安利、消費者對于皮膚白皙的過度追捧都無意識地催生出“防曬焦慮”?？破罩袊奶崾?，過度的防曬將影響到紫外線促進維生素D的合成，可能會誘發(fā)骨質(zhì)疏松。

我們在選購防曬產(chǎn)品時最重要的是，關(guān)注參數(shù)。在產(chǎn)品防曬功能過關(guān)的前提下，輕薄透氣，款式新穎的防曬服才能吸引到更多的消費者，希望通過穿防曬服美白補水是不夠科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹?/p>

北京市消費者協(xié)會發(fā)布提示，消費者在選購防曬類產(chǎn)品時，首要關(guān)注的就是產(chǎn)品的防曬效果，而判斷防曬效果的標(biāo)識有兩個，一個是SPF值，另一個是PA等級。SPF值稱為日光防護系數(shù)，是對UVB（中波紫外線）防護效果的評定，與之對應(yīng)的是PFA值，它反映的是產(chǎn)品對UVA（長波紫外線）的防御效果，通常用與其數(shù)值相對應(yīng)的PA等級標(biāo)示。

在購買防曬類產(chǎn)品時應(yīng)查看產(chǎn)品標(biāo)簽的內(nèi)容是否完整規(guī)范，防曬化妝品在我國屬于特殊用途化妝品，產(chǎn)品標(biāo)簽上必須要有特殊用途化妝品批準(zhǔn)文號，并且標(biāo)明防曬系數(shù)SPF值和PA防護等級。一般情況下，SPF值和PA防護等級越高，防曬效果越好，但同時刺激性也越大，帶來的不安全因素也就越多。所以，消費者應(yīng)根據(jù)日光暴露情況選擇適宜防護強度的防曬產(chǎn)品。

在選購防曬類產(chǎn)品時還要讀懂防曬品標(biāo)簽的保質(zhì)期。防曬品標(biāo)簽的保質(zhì)期一般通過下列兩種方式標(biāo)注：1）生產(chǎn)日期和保質(zhì)期；2）生產(chǎn)批號和限期使用日期。