到蘇州河邊打卡潮流運(yùn)動(dòng)、約上好友去市郊垂釣開賽車、線下看比賽再到線上買心儀的球鞋……體育跟現(xiàn)代人的生活越來越緊密，也為體育消費(fèi)提供了更多場景。

【資料圖】

隨著健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，體育消費(fèi)正逐步成為我國服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。今年“五五購物節(jié)”期間，上海舉辦首屆體育消費(fèi)節(jié)，通過“體育+的”模式為經(jīng)濟(jì)賦能，為市民提供更高品質(zhì)的生活。

聚焦體育融合服務(wù)消費(fèi)，不斷激發(fā)市民體育消費(fèi)熱情，助力上海全球著名體育城市建設(shè)，首屆上海體育消費(fèi)節(jié)以深化商旅文體聯(lián)動(dòng)為核心理念，整合協(xié)會(huì)、企業(yè)和商圈、園區(qū)、場館等資源，打造“尚嗨潮”“尚嗨展”“尚嗨趣”“尚嗨賽”等4個(gè)主題系列體育促消費(fèi)活動(dòng)，在各區(qū)推出N場體育特色賽事活動(dòng)聚集人氣，形成一批體育標(biāo)桿活動(dòng)IP，挖掘一批跨界活動(dòng)典范，推薦一批運(yùn)動(dòng)網(wǎng)紅線路，不斷打造體育消費(fèi)新場景、優(yōu)化體育消費(fèi)新布局、激發(fā)體育消費(fèi)新潛能。

一個(gè)市場總是先有潛在市場后有現(xiàn)實(shí)市場，潛在市場規(guī)模大則現(xiàn)實(shí)市場的規(guī)模才可能大。開發(fā)潛在市場的關(guān)鍵,是在識(shí)別人們基本需要的基礎(chǔ)上，通過營銷刺激，將人們對(duì)滿足某種基本需要的愿望引導(dǎo)到某種形式的產(chǎn)品、某種形式的服務(wù)、某種形式的品牌上。近年來，人們對(duì)體育消費(fèi)的需求越來越旺盛。

根據(jù)《2022年度上海市居民體育消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》，上海居民人均體育消費(fèi)3435.6元，展現(xiàn)韌性穩(wěn)定。2022年成年女性人均體育消費(fèi)金額（3326.6元）高于男性（3177.8元），高出148.8元，體育消費(fèi)發(fā)生率相同（均為78.7%）；同時(shí)成年女性較男性對(duì)服務(wù)型體育消費(fèi)投入更多，尤其在健身會(huì)費(fèi)及指導(dǎo)、體育培訓(xùn)和教育上的消費(fèi)顯著高于男性。

運(yùn)動(dòng)服飾鞋帽、健身會(huì)費(fèi)及指導(dǎo)是體育消費(fèi)主力領(lǐng)域。與2021年相同，2022年上海市居民人均體育消費(fèi)金額最多的領(lǐng)域分別為：“運(yùn)動(dòng)服飾鞋帽”（1268.9元）和“健身會(huì)費(fèi)及指導(dǎo)”（633.2元），消費(fèi)占比分別為36.9%和18.4%。相比2021年人均消費(fèi)金額減少較多的是“體育培訓(xùn)和教育”（減少151.5元）和“健身會(huì)費(fèi)及指導(dǎo)”（減少132.9元）。人均消費(fèi)金額增加最多的是“戶外運(yùn)動(dòng)裝備”，增加了72.1元。

新興運(yùn)動(dòng)中，戶外運(yùn)動(dòng)潛力最大，釣魚運(yùn)動(dòng)人均消費(fèi)最高。2022年近三成（29.7%）居民有戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的消費(fèi)，潛力巨大。釣魚運(yùn)動(dòng)參與群體的人均釣魚消費(fèi)金額達(dá)到2317.4元，顯著高于其他新興運(yùn)動(dòng)。從消費(fèi)發(fā)生率及人均消費(fèi)金額四分圖推導(dǎo)分析來看，購買新興運(yùn)動(dòng)相關(guān)用品的優(yōu)勢地位十分明顯，參與場地活動(dòng)、參與賽事和教育培訓(xùn)方面的增長空間有待挖掘。

自本屆上海體育消費(fèi)節(jié)啟動(dòng)以來，市區(qū)兩級(jí)體育部門和市場主體圍繞“尚嗨運(yùn)動(dòng)”主題，促進(jìn)體育與購物、文旅、美食、展覽四大領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)，集聚國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商旅文體等資源，共組織開展159場次線上線下融合的多主題、多類型、多渠道體育促消費(fèi)活動(dòng)。為充分挖掘體育促消費(fèi)潛力，發(fā)揮體育綜合功能，助力上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，經(jīng)區(qū)體育部門推薦和專家審核，2023年上海體育消費(fèi)節(jié)的12個(gè)典型案例脫穎而出，分別從會(huì)商文體旅聯(lián)動(dòng)、放大賽事展會(huì)綜合效益、倡導(dǎo)新型體育生活方式等幾方面提供了有益借鑒。

商文體旅聯(lián)動(dòng)

2023徐匯區(qū)體育消費(fèi)嘉年華

在徐家匯商圈舉行的徐匯區(qū)體育消費(fèi)嘉年華活動(dòng)，覆蓋“食、游、購、娛、體、展、演”等元素，通過與熱點(diǎn)商圈深度聯(lián)動(dòng)，打造商旅文體集聚的綜合性體育消費(fèi)場景。

創(chuàng)造體育消費(fèi)新玩法。疊加參展企業(yè)、商圈商戶、金融機(jī)構(gòu)等各方面優(yōu)勢資源，推出“‘粉一個(gè)徐匯’集物計(jì)劃”聯(lián)動(dòng)促銷活動(dòng)。同時(shí)，以“體育+消費(fèi)”為主題構(gòu)建中國坐標(biāo)徐匯城市定向戶外挑戰(zhàn)賽活動(dòng)線路，將徐家匯地區(qū)各優(yōu)質(zhì)體育消費(fèi)場景全面呈現(xiàn)，以打卡任務(wù)的形式引導(dǎo)市民進(jìn)行體驗(yàn)，并以贈(zèng)送二次消費(fèi)券等方式直接刺激消費(fèi)。

在為期3天的嘉年華中，40家著名體育品牌、上海市體育頭部企業(yè)和特色體育機(jī)構(gòu)入駐徐家匯商圈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，商圈累計(jì)營收7497.74萬元，同比2019年上升37%，環(huán)比前一周上升11.3%；3天客流達(dá)51.19萬人，恢復(fù)至2019年同期水平，環(huán)比前一周上升10.98%。在區(qū)域范圍內(nèi)直接和間接拉動(dòng)體育消費(fèi)近億元，實(shí)現(xiàn)跨界雙贏。

奉賢五五購物節(jié)動(dòng)感單車狂歡夜

以時(shí)尚動(dòng)感的體育項(xiàng)目集聚人氣，奉賢五五購物節(jié)·動(dòng)感單車狂歡夜活動(dòng)在愛企谷創(chuàng)業(yè)生態(tài)小鎮(zhèn)舉行。

愛企谷創(chuàng)業(yè)生態(tài)小鎮(zhèn)位于奉賢新城，占地面積500畝，小鎮(zhèn)著力打造云間坊文創(chuàng)一條街、賢商優(yōu)品一條街、美食夜市一條街、開心農(nóng)場等?，F(xiàn)有餐飲、娛樂、休閑、購物、酒店等沉浸式消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造集創(chuàng)新社區(qū)、美麗鄉(xiāng)村、集市服務(wù)、企業(yè)家社區(qū)于一體的未來社區(qū)，吸引年輕人在這里開心創(chuàng)業(yè)、快樂生活。這次活動(dòng)成功地把“體育＋商業(yè)”相融合，溢出效應(yīng)明顯?；顒?dòng)助力愛企谷點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)體育消費(fèi)。據(jù)愛企谷反饋，當(dāng)天營業(yè)收入達(dá)100多萬元。

寶山體育中心體育潮流生活集市

以“趣寶體，有好市”為主題，寶山體育中心體育潮流生活集市將體育、文創(chuàng)、美食、音樂等元素融為一體，吸引不同年齡層群體的參與。

寶山體育中心位于上海市北部，集體育、文化、休閑娛樂于一體，是上海市體育產(chǎn)業(yè)示范單位和四星級(jí)體育旅游休閑基地，同時(shí)也是國家體育總局公共體育場館開放使用第一批典型案例場館。

此次體育潮流生活集市利用寶山體育中心的公共空間，以汽車后備廂為活動(dòng)載體，融入了潮流元素，創(chuàng)新了消費(fèi)場景，將體育與時(shí)尚、文化等元素相結(jié)合，打造出更具特色的體育活動(dòng)和集市。集市不僅有各種體育用品、健身方案可供選擇，還有美食、音樂、文創(chuàng)等潮流元素融入其中，豐富的線上線下互動(dòng)活動(dòng)，也為攤主和消費(fèi)者帶來更多的參與感和體驗(yàn)感。

“冷”運(yùn)動(dòng)帶來“熱”經(jīng)濟(jì)

四季冰雪樂園和零碳冰壺館位于青浦區(qū)趙巷鎮(zhèn)的元祖夢(mèng)世界，地處蘇浙滬交界處，交通便利。在“北冰南展”的大背景下，四季冰雪樂園和零碳冰壺館豐富的冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目在拉動(dòng)體育消費(fèi)的同時(shí)，成為拓展冰雪產(chǎn)業(yè)的典型案例。

今年上海體育消費(fèi)節(jié)期間，四季冰雪樂園和零碳冰壺館通過達(dá)人探店、增加售票平臺(tái)吸引客流，場館共接待各類游客及體驗(yàn)者達(dá)3000多人次，直接效益20萬元，最明顯的間接效益是為所處的元祖夢(mèng)世界商場帶來更多的客流量，給商場內(nèi)的餐飲、其他場館等二十多家商家?guī)?00多萬元的消費(fèi)。

四季冰雪樂園和零碳冰壺館充分利用線上線下平臺(tái)，拓展客流。線上以抖音為例，邀請(qǐng)熱愛冰雪運(yùn)動(dòng)的達(dá)人拍攝短視頻，吸引了眾多“冰雪小白”的關(guān)注與追隨。線下，體育旅游營銷渠道成為拓展客流的重要組成部分。同時(shí)，為吸引蘇浙及其他省份游客，冰壺館與多家星級(jí)酒店合作，讓游客既享受到酒店的星級(jí)服務(wù)，又能享受獨(dú)特的冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。體育與旅游緊密結(jié)合，互惠互利。

放大賽事展會(huì)綜合效益

亞洲（夏季）運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展

2023第九屆亞洲（夏季）運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展（ISPO Shanghai）在上海新國際博覽中心舉行。展會(huì)規(guī)模達(dá)35000平方米，較去年同期增長75%，550家展商超過800個(gè)參展品牌參與，現(xiàn)場觀眾超過37000人。

持續(xù)3天的展會(huì)攜手500余個(gè)國內(nèi)外知名品牌，涵蓋戶外運(yùn)動(dòng)、露營生活、水上運(yùn)動(dòng)、城市運(yùn)動(dòng)、騎行、攀巖、車旅等多種運(yùn)動(dòng)生活方式，向行業(yè)內(nèi)外展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)市場的前沿趨勢及動(dòng)向。

通過每年舉辦的線下展會(huì)、線上交流和各類行業(yè)資訊服務(wù)，ISPO為全球各大運(yùn)動(dòng)品牌提供品牌推廣、產(chǎn)品革新、行業(yè)交流、商業(yè)互通的機(jī)會(huì)，助力國產(chǎn)品牌走向國際市場。帶動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。ISPO展會(huì)本身不僅能創(chuàng)造巨大的文化和經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也帶動(dòng)了場館周邊的交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2023射箭世界杯（上海站）

2023射箭世界杯（上海站）在浦東新區(qū)舉行，為申城市民和世界觀眾奉上一場高規(guī)格、高顏值、高技術(shù)含量的頂級(jí)射箭盛宴。

該賽事屬于國際A類賽事，也是2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的積分賽，今年是浦東舉辦的第12屆。來自全球近40個(gè)國家和地區(qū)的400余位頂尖箭客為申城市民和世界觀眾奉上了一場場精彩的射箭盛宴，累計(jì)1700余名觀眾前往現(xiàn)場觀賽，賽事活動(dòng)收入達(dá)342萬元，拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)預(yù)估達(dá)1200萬元。

從源深體育中心到濱江大道，從專業(yè)賽場到公共空間，浦東新區(qū)借體育之手交出了一張?bào)@艷世界的“答卷”，進(jìn)一步傳播體育文化、拉動(dòng)體育消費(fèi)、展示城市魅力。

賽事舉辦期間，中華射藝文化學(xué)術(shù)交流、市民射箭嘉年華明星交流賽、射箭走進(jìn)陸家嘴之明星進(jìn)校園等一系列射箭嘉年華活動(dòng)同時(shí)火熱進(jìn)行，不僅助力打造體育消費(fèi)新場景，激發(fā)體育消費(fèi)新活力，還為賽事營造熱烈濃厚的氛圍，豐富大眾市民的觀賽體驗(yàn)，進(jìn)一步普及射箭運(yùn)動(dòng)，發(fā)揮賽事溢出效應(yīng)。

首屆長三角共青森林體育嘉年華

首屆長三角共青森林體育嘉年華2023易跑·森林越野半程馬拉松在共青森林公園舉辦，突出家庭體育生活日主題（戶外運(yùn)動(dòng)+城市體驗(yàn)），打造集體育活動(dòng)、文化交流為一體的長三角示范體育嘉年華。

嘉年華設(shè)置體育賽事、時(shí)尚露營、長三角體育企業(yè)展示、數(shù)字體育、科技體育、運(yùn)動(dòng)裝備等六大板塊，開展體育新品展示，新品發(fā)布等首發(fā)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，并邀請(qǐng)國企、央企、外企、互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)等企業(yè)跑團(tuán)，擴(kuò)大賽事影響力。

嘉年華通過體驗(yàn)、消費(fèi)、宣傳、文化等四大升級(jí)，依托“體育+生態(tài)+消費(fèi)”的特色，打破地域局限，長三角協(xié)同發(fā)力。嘉年華加強(qiáng)長三角地區(qū)體育消費(fèi)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，共同推動(dòng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本次嘉年華還與中央廣播電視總臺(tái)上海總站聯(lián)合總臺(tái)CGTN、總臺(tái)視聽新媒體中心共同主辦“一起咖啡吧”嘉年華活動(dòng)，通過跨界互動(dòng)一展“咖啡+體育”的獨(dú)特休閑生活魅力。

IWF上海國際健身展

2023IWF上海國際健身展在上海新國際博覽中心舉辦。展會(huì)錨定“大體育+大健康”主題，深化B2B采購模式，打造“專業(yè)運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域”的全球采購商貿(mào)平臺(tái)，致力于全方位展示體育運(yùn)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈。其中IWF中國健身盛典創(chuàng)新踐行“智庫+賽事+培訓(xùn)+頒獎(jiǎng)”的盛典形式，分享前沿的市場趨勢和管理模式，倡導(dǎo)潮流的健身生活方式。

IWF集產(chǎn)品展示、品牌推廣、合作交流于一體，設(shè)有展覽展示、峰會(huì)論壇、賽事培訓(xùn)等組成內(nèi)容，今年新開辟B2B國際貿(mào)易洽談會(huì)，吸引了眾多有市場及交流需求的中外企業(yè)、機(jī)構(gòu)及投資商到場洽談貿(mào)易。

多種新技術(shù)產(chǎn)品亮相展會(huì)現(xiàn)場，萃取了多批頂尖品牌，國際品牌占比30%左右，匯聚眾多行業(yè)龍頭企業(yè)，展現(xiàn)先進(jìn)制造力量；展會(huì)同時(shí)向C端消費(fèi)者開放、折扣促銷，融合智庫論壇、競技賽事、教育培訓(xùn)等，實(shí)現(xiàn)從上游產(chǎn)品的生產(chǎn)、制造，到中游的消費(fèi)購買體驗(yàn)，再到下游的競賽、活動(dòng)、培訓(xùn)等應(yīng)用場景的“閉環(huán)”。

新型體育生活方式

“四季露跑”Camp Run運(yùn)動(dòng)匯

貫穿全年的“四季露跑”賽事IP依托嘉北郊野公園富有盎然野趣的自然環(huán)境和Park Cycling小鎮(zhèn)，創(chuàng)意性地集成時(shí)下極具人氣的“露營”及“路跑”概念，結(jié)合運(yùn)動(dòng)競技、社交娛樂、文化體驗(yàn)，為都市人打造觸手可及的戶外“微度假運(yùn)動(dòng)生活”體驗(yàn)。

夏季賽延續(xù)了“四季露跑”系列活動(dòng)的理念，將運(yùn)動(dòng)與音樂節(jié)相融合，為城市人帶來了一場難忘的戶外運(yùn)動(dòng)文化盛宴。兩天的賽事活動(dòng)共吸引了2000余名選手和觀眾參與。

“一人參賽，全家參與”釋放消費(fèi)潛力。周末一家三口來到公園，“賽前一家人露營、燒烤、騎山地車、劃槳板”成為家庭周末微度假的生活方式。以“露跑”為媒的體育消費(fèi)鏈條快速延展。“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人消費(fèi)”成為“四季露跑”賽事舉辦的常態(tài)。

“四季露跑”周末微度假賽事，打開消費(fèi)新場景，帶動(dòng)體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)。Park Cycling小鎮(zhèn)在賽前開展騎行課堂、山地車冠軍訓(xùn)練營、戰(zhàn)隊(duì)課堂，吸引了眾多參賽選手的積極參與。

得物足球嘉年華

得物App以“滿足年輕人對(duì)美好生活的向往”為使命擔(dān)當(dāng)，創(chuàng)造性地結(jié)合正品電商和線上潮流生活社區(qū)兩大核心服務(wù)，滿足年輕人對(duì)品質(zhì)生活、潮流文化的追求。今年，得物足球嘉年華在虹口足球場舉行。得物潮流嘉年華活動(dòng)是得物自主打造的線下活動(dòng)IP，通過展覽、賽事、游戲、表演等線上線下相融合的消費(fèi)和互動(dòng)場景，打造嘉年華類的節(jié)慶消費(fèi)活動(dòng)，目前已在上海、深圳、成都成功舉辦了三屆，通過與NBA等核心賽事IP合作，以賽促展，以展促產(chǎn)，持續(xù)推動(dòng)體育消費(fèi)向分眾化、社交化、互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景，釋放消費(fèi)活力。

經(jīng)過近八年發(fā)展，得物用戶數(shù)已超3億，90%為“90后”，全國2.6億“95后”的年輕人中有70%是得物的用戶。得物還為億萬年輕人搭建了國內(nèi)線上最大的體育文化社區(qū)，年輕人在此分享交流最新的潮流資訊與生活方式。連續(xù)三年，得物躋身中國互聯(lián)網(wǎng)百強(qiáng)，2022年排名第26位。在進(jìn)入2022年互聯(lián)網(wǎng)百強(qiáng)的電商企業(yè)中，得物排名第四。得物正加快打造集體育消費(fèi)、體育品牌、體育文化于一體的服務(wù)平臺(tái)，滿足年輕人對(duì)體育文化消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)的需求。

2023半馬蘇河·運(yùn)動(dòng)生活節(jié)

2023半馬蘇河·運(yùn)動(dòng)生活節(jié)在半馬蘇河公園舉行。運(yùn)動(dòng)生活節(jié)推薦各類適合各年齡段的“小而美”的潮流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，讓城市歷史文脈與河濱風(fēng)光相得益彰，為市民提供更多可運(yùn)動(dòng)可游憩的高品質(zhì)公共空間。

半馬蘇河·運(yùn)動(dòng)生活節(jié)設(shè)六大活動(dòng)專區(qū)：舞臺(tái)互動(dòng)區(qū)、運(yùn)動(dòng)市集區(qū)、濱河露營區(qū)、88部落美食區(qū)、戶外運(yùn)動(dòng)場區(qū)、萌寵運(yùn)動(dòng)區(qū)；有七大特色亮點(diǎn)：蘇河十二時(shí)辰分時(shí)段運(yùn)動(dòng)互動(dòng)、美食嘉年華、親子戶外技能培訓(xùn)、小紅書達(dá)人運(yùn)動(dòng)博主打卡、萌寵紫環(huán)挑戰(zhàn)賽、潮流快消品牌快閃展示、5·20體彩為愛同城發(fā)聲?；顒?dòng)吸引了4萬人次參與，得到來自知名運(yùn)動(dòng)品牌美津濃等近百家運(yùn)動(dòng)健康潮流品牌的支持。

本次半馬蘇河·運(yùn)動(dòng)生活節(jié)融合潮流運(yùn)動(dòng)、體育服務(wù)、戶外休閑、城市公園和園區(qū)商圈等元素，探索打造“半馬蘇河”的沉浸式體育消費(fèi)新場景，為提振周邊商圈的零售業(yè)和餐飲業(yè)，促進(jìn)普陀水岸經(jīng)濟(jì)作出積極貢獻(xiàn)，三天累計(jì)收益約500萬元。

寶山區(qū)月浦頑酷鄉(xiāng)村

位于上海市寶山區(qū)的月浦頑酷鄉(xiāng)村成功地將體育消費(fèi)與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合。作為特色體育消費(fèi)聚集區(qū)，月浦頑酷鄉(xiāng)村集體育、商業(yè)、休閑和娛樂等多功能于一體，成為上海體育消費(fèi)新熱點(diǎn)和新活力的典型代表。

2023年1至6月，月浦頑酷鄉(xiāng)村項(xiàng)目收入超200萬元，消費(fèi)超3萬人次，接待超8萬人次。其中4至6月體育消費(fèi)節(jié)期間舉辦“趣春游”“鄉(xiāng)村農(nóng)事體驗(yàn)節(jié)”“童心未泯一切皆甜”“來月獅過端午”等活動(dòng)，項(xiàng)目收入超140萬元，近2萬人次消費(fèi)，當(dāng)?shù)亟哟?.5萬人次。在月浦頑酷鄉(xiāng)村的運(yùn)營過程中，特別注重特色體育消費(fèi)的聚焦和創(chuàng)新實(shí)踐。首先，將合適的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)導(dǎo)入鄉(xiāng)村，通過策劃規(guī)劃先行的方式，確保每個(gè)項(xiàng)目的引入都能夠迅速獲得市場認(rèn)可。其次，理解鄉(xiāng)村的本質(zhì)，并創(chuàng)造了適應(yīng)鄉(xiāng)村特點(diǎn)的消費(fèi)場景。避免與城市同類項(xiàng)目同質(zhì)化，吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注和參與。