6月19日，王府井集團(tuán)在北京國際飯店召開2023王府井奧萊UP TOWN項(xiàng)目推介會，正式宣布集團(tuán)全新奧萊項(xiàng)目啟動全面籌備工作。

據(jù)悉，該項(xiàng)目定位為充滿活力的混合式奧萊，預(yù)計(jì)將在年內(nèi)落地北京世界之花假日廣場，打造京南商業(yè)新地標(biāo)。

【資料圖】

王府井集團(tuán)再啟版圖擴(kuò)張

隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，王府井集團(tuán)在京再次啟動版圖擴(kuò)張。

6月19日，中國商報(bào)記者在2023王府井奧萊UP TOWN項(xiàng)目推介會上獲悉，王府井集團(tuán)與北京金色凱盛投資管理有限公司聯(lián)手，開拓全新奧萊項(xiàng)目“王府井奧萊UP TOWN”。該項(xiàng)目由北京王府井奧萊企業(yè)管理有限公司操盤，將正式進(jìn)駐北京世界之花假日廣場。

王府井集團(tuán)召開2023王府井奧萊UP TOWN項(xiàng)目推介會。（圖片由企業(yè)提供）

據(jù)了解，“王府井奧萊UP TOWN”是王府井集團(tuán)在北京地區(qū)特別推出的奧萊體系內(nèi)年輕力品牌線。項(xiàng)目整體定位為充滿活力的混合式奧萊，發(fā)力強(qiáng)社交屬性與多元體驗(yàn)，將從方方面面滿足消費(fèi)者的情緒訴求，為其營造自然、松弛的社交體驗(yàn)空間，讓實(shí)體商業(yè)成為城市社交的獨(dú)特載體。

“除了傳統(tǒng)的會員服務(wù)之外，我們還會在這里舉辦各種各樣的會員活動，如瑜伽、飛盤、插花、音樂會、小劇場……只要是顧客喜歡的，就是我們努力的方向，我們將以顧客的需求為出發(fā)點(diǎn)，盡一切努力提供好服務(wù)?！蓖醺癠P TOWN”項(xiàng)目總經(jīng)理郭楊表示。

“UP TOWN”項(xiàng)目坐落于北京市大興區(qū)世界之花假日廣場內(nèi)，聚焦大興新城及亦莊新城人口，并輻射南部空港區(qū)。世界之花假日廣場體量為63萬平方米，其中王府井奧萊一期項(xiàng)目規(guī)劃約20萬平方米，覆蓋核心區(qū)域1—4層和B1座。三年內(nèi)，王府井奧萊將陸續(xù)接管項(xiàng)目二期，覆蓋B1層和B3座，屆時(shí)商業(yè)總面積將達(dá)到34萬平方米，可謂是京城又一巨無霸體量項(xiàng)目。

“想要向上生長，必須要向下扎根。在接手項(xiàng)目后，我們對項(xiàng)目周邊的顧客、供應(yīng)商和合作伙伴進(jìn)行了大量調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)了一些現(xiàn)存的問題，并針對商場入口不明顯、停車不夠便利、整體動線有待優(yōu)化等問題逐一給出了解決方案。”郭楊介紹說。

該項(xiàng)目預(yù)計(jì)將于今年12月開業(yè)。屆時(shí)，王府井集團(tuán)奧萊業(yè)態(tài)將完成在北京東部、南部、中部和北部的區(qū)位布局。

持續(xù)精耕奧萊業(yè)態(tài)

“UP TOWN”項(xiàng)目的正式發(fā)布，彰顯王府井集團(tuán)深耕北京商業(yè)市場的態(tài)度與持續(xù)開拓奧萊業(yè)態(tài)的決心。

王府井奧萊是以時(shí)尚類品牌折扣商品銷售為主，同時(shí)配套餐飲、娛樂、休閑等服務(wù)項(xiàng)目和設(shè)施的零售業(yè)態(tài)，主打“大品牌，小價(jià)格”的經(jīng)營理念，截至目前，已開發(fā)出三條清晰的產(chǎn)品線，即以商品為中心的1.0版奧萊、融入購物中心復(fù)合元素的2.0版奧萊，以及與文旅相結(jié)合、打造城市微度假理念的3.0版奧萊。

王府井集團(tuán)副總裁、奧萊管理公司總經(jīng)理王宇向中國商報(bào)記者介紹了王府井奧萊的發(fā)展歷程。2013年，隨著北京王府井賽特奧萊和沈陽賽特奧萊的加入，王府井集團(tuán)正式進(jìn)軍奧萊業(yè)態(tài)，開啟了多元化發(fā)展的新征程。2016年，王府井奧萊公司正式成立，以市場化運(yùn)營的管理模式大力開拓新業(yè)態(tài)新局面。歷經(jīng)7年發(fā)展，王府井奧萊步履不停，門店數(shù)量由2家發(fā)展到14家，銷售規(guī)模由24億元拓展至150億元，經(jīng)營面積由10萬平方米發(fā)展到超過100萬平方米，會員數(shù)量由20萬發(fā)展到突破500萬，已成為集團(tuán)旗下三大重要業(yè)態(tài)之一。

王府井奧萊發(fā)展歷程。（圖片由企業(yè)提供）

王府井集團(tuán)2022年年報(bào)顯示，分業(yè)態(tài)看，報(bào)告期內(nèi)奧萊業(yè)態(tài)收入占公司營業(yè)收入比重達(dá)到13.04%。在消費(fèi)復(fù)蘇后，奧萊業(yè)態(tài)因開放式的經(jīng)營空間、高性價(jià)比的商品而獲得了廣大消費(fèi)者的青睞，經(jīng)營業(yè)績恢復(fù)較快，表現(xiàn)出較強(qiáng)的抗沖擊力。

近幾年，隨著追求性價(jià)比的理性消費(fèi)觀念流行，奧萊業(yè)態(tài)逐漸成為購物者的熱門選擇，門店迎來客流量、銷售額的顯著增長。王府井集團(tuán)在2023年第一季度報(bào)告中提出，其奧萊業(yè)態(tài)受新生活方式消費(fèi)的帶動，呈現(xiàn)出較為明顯的恢復(fù)態(tài)勢。

王府井集團(tuán)對奧萊項(xiàng)目的未來滿懷信心。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023年至2025年，王府井集團(tuán)的發(fā)展重點(diǎn)將回歸到首都大本營。除了“UP TOWN”項(xiàng)目之外，還有一座以國際高端消費(fèi)品矩陣為引擎、融合文旅度假體驗(yàn)的跨界商業(yè)綜合體，將在北京城市副中心環(huán)球影城旁落地。該商業(yè)體由首旅集團(tuán)（王府井集團(tuán)）、京投集團(tuán)、城建集團(tuán)聯(lián)合出品，項(xiàng)目總建筑面積超過50萬平方米，其中奧萊部分的面積達(dá)20萬平方米，項(xiàng)目預(yù)計(jì)在2025年開業(yè)。

“所有的積淀都是為了更好地出發(fā)，在首旅集團(tuán)和王府井集團(tuán)的正確引領(lǐng)下，面對新的市場、新的環(huán)境、新的挑戰(zhàn)和新的機(jī)遇，王府井奧萊將始終緊握‘發(fā)展’這條生命線，通過輕重并舉的方式，加速開拓的步伐?！蓖跤畋硎尽＃ㄖ袊虉?bào) 記者 涂瀚文）