文|林苑

學而優(yōu)則仕，體而優(yōu)則商。

前有喬丹、科比，現(xiàn)有杜蘭特、字母哥，NBA球星利用明星效益賺錢不足為奇，其中的佼佼者莫過于勒布朗·詹姆斯，商業(yè)帝國價值超10億美元。

(相關(guān)資料圖)

但很多人不知道的是，聯(lián)盟中還有另外一位“詹姆斯”也生財有道，他就是詹姆斯·哈登。

賽場上的哈登突破、助攻、后撤步三分樣樣全能，賽場外的哈登愛玩會玩、身兼數(shù)職，投資風格與理財思路獨樹一幟。

紅酒生意海外擴張，充滿個人色彩的“登式投資”

一場海外直播帶貨，曝光了哈登的商業(yè)野心。

時隔四年，哈登再次展開中國行?；@球活動之外，還有一個行程引人注目：8月10日晚間，哈登攜美女在個人直播間賣紅酒，因為流量過大，直播一度黑屏卡頓。據(jù)粗略統(tǒng)計，這場不到半小時的直播，在閉麥時已售出紅酒100余萬元人民幣。

哈登拿出簽名照回饋中國球迷

最近哈登正不遺余力推廣個人紅酒品牌，此前，隊友恩比德結(jié)婚，哈登未參加婚禮，但其紅酒品牌賬號全程點贊，引發(fā)球迷關(guān)注。

酒是體育消費的重要組成部分，酒精的刺激作用與比賽的激情四射相輔相成，體育明星代言酒類產(chǎn)品有章可循，不少深諳投資之道的球員把目光投向這門生意。

運動員天生充滿陽剛之氣，烈酒是他們進入酒業(yè)的首選。比如喬丹就創(chuàng)立了辛科羅龍舌蘭酒，庫里也在今年推出了波旁威士忌品牌。

但哈登的審美總是與眾不同，從品牌名稱J-HARDEN就可以看出，這個品牌成了他的個人標簽，瓶身包裝上的大胡子形象凸顯出哈登的個性。

紅酒在上市初售價16.99美元。上個賽季，哈登主動降薪1500萬美元，有球迷幫他做了算術(shù)題：1500萬/16.99=88萬瓶，只要哈登的自家品牌紅酒賣出88萬瓶就可以賺回來，球迷戲稱這就是哈登走到哪里都要推銷紅酒的原因。

哈登在接受澎湃新聞采訪時表示，希望構(gòu)筑J-HARDEN品牌體系，開發(fā)紅酒、起泡酒、龍舌蘭等多條產(chǎn)品線，不過還有很長的路要走。

紅酒生意向人們呈現(xiàn)了一個場外的哈登，他喜歡安安靜靜喝杯葡萄酒，緩解比賽帶來的緊張情緒。

哈登還想改變?nèi)藗儭坝绣X才能享受葡萄酒”的刻板印象，用更平價優(yōu)質(zhì)的方式讓更多家庭享受葡萄酒帶來的放松時刻。

無獨有偶，哈登的商業(yè)投資充滿個人色彩，常常與自身形象結(jié)合在一起。

曾經(jīng)有人問哈登，如果有人愿意付錢讓他刮掉標志性的大胡子，他是否會拒絕。哈登表示，如果有人給他500萬美元讓他刮掉胡子，他肯定會否掉。但如果有人開1000萬美元，他會考慮考慮。

2022年，哈登成為男士理容品牌胡須俱樂部（the Beard club）投資人，他表示，“我的胡須是我的商標，是我的力量源泉，當我進入球場時會給我?guī)硇判摹！?/p>

在體育大生意看來，球星將個人形象與旗下品牌緊密捆綁，無疑將創(chuàng)造出獨一無二的品牌故事，提升品牌辨識度，也將有助于提升個人IP商業(yè)價值。在這方面，哈登可以說是典型案例。

跟隨科比腳步進軍投資界，如今年入5000萬美元身價過億

眾所周知，賽場外的哈登以享受奢華生活方式著稱，毫不吝嗇錢財，曾經(jīng)大張旗鼓地送隊友金鏈子、名表，好友Lil baby生日，哈登直接送出25萬美金現(xiàn)鈔。

而他如此任性的底氣在于多年積累的財富和源源不斷的投資收益。

在商業(yè)代言方面，阿迪達斯、Therabody等多家合作方為他提供了持續(xù)的場外支持。

在此基礎(chǔ)上，哈登大舉向投資界進軍，從打工人變成老板，成功轉(zhuǎn)型為一名投資人。

NBA球星在投資上往往呈現(xiàn)出“傳幫帶”的特征，除了勒布朗·詹姆斯（哈登跟投Mitchell & Ness），科比也是帶頭大哥之一。

早在2014年，哈登追隨科比投資運動飲料BodyAmor，當時該公司的估值是6000萬美元。7年后，BodyArmor 以80億美元的價格被可口可樂收購，哈登的投資回報率超4000%。

嘗到甜頭的哈登在投資上越來越大膽，入股奢侈品電商Saks、高級餐廳Thirteen、個護品牌Art of Sport、華人創(chuàng)辦的藍領(lǐng)招聘平臺Workstream、智能香薰機Pura等等。

投資意味著風險，哈登也曾交過“學費”。據(jù)報道，哈登曾經(jīng)投資了某網(wǎng)紅拳擊賽，但虧損1000萬美元。

不過，這些損失對哈登來說不痛不癢。據(jù)福布斯統(tǒng)計，如今哈登年收入5500萬美元，其中工資3310萬美元，場外收入2200萬美元，在現(xiàn)役NBA球員中排名第6位。

扎根休斯敦投資美職聯(lián)，旗下球隊欲借“梅西效應(yīng)”極速增值

今年休賽期，哈登可能回到休斯敦火箭隊的消息傳得沸沸揚揚，最終結(jié)果尚未可知，但哈登確實與休斯敦有著特殊的感情，在火箭隊的8年多是他職業(yè)生涯的巔峰，他同時也把家安在了休斯敦。

休斯敦是美國第四大都會區(qū)，也是哈登的重點布局區(qū)域，盡管后來與火箭隊分道揚鑣，哈登在休斯敦坐擁大量資產(chǎn)，包括職業(yè)運動隊、高端餐廳和健身俱樂部，這些業(yè)務(wù)都在為哈登不斷創(chuàng)造“睡”后收入。

其中增長潛力最大的當屬足球俱樂部。2019年，哈登以1500萬美元購買了美職聯(lián)球隊休斯頓迪納摩母公司5%的股份，這一動作相當于同時抄底了兩支球隊及一座球場，入手時機要早于杜蘭特（費城聯(lián)合）和字母哥（納什維爾）。

哈登調(diào)動自己的人脈為球隊拉贊助，比如前述BodyAmor就曾是迪納摩俱樂部贊助商。目前，BodyAmor已升級為美職聯(lián)官方運動飲料。

休斯敦迪納摩最近幾個賽季表現(xiàn)平平，加之口罩導致的場均上座率驟降，這些因素都直接影響到了球隊市值，2021年球隊經(jīng)過一次轉(zhuǎn)手，市值跌到4億美元。

不過這一情況在今年迎來轉(zhuǎn)機，梅西加入美職聯(lián)為各個球隊帶來前所未有的知名度以及急劇上升的商業(yè)價值。

最近，哈登在電視節(jié)目中透露，他和球隊老板們正在尋找像梅西這樣的球星?！拔覀儗⒈M力找人來休斯頓。我們都知道梅西有多偉大。我們也需要有球星來休斯頓，我們會找到這個人。”

顯然，世界足球格局正在發(fā)生改變，而精明的“哈老板”已經(jīng)用一筆長期投資占得先機。

化身理財導師，向年輕人傳遞理財觀念

羅馬不是一天建成的，哈登從進入聯(lián)盟起就對財富規(guī)劃有著清醒認知。

2009年，哈登當選為探花秀，與雷霆簽署2年476萬美元合同，初出茅廬就成為了百萬富翁。

都說NBA是一個生意場，經(jīng)歷了從球員到投資人的身份轉(zhuǎn)變，哈登深刻認識到理財?shù)闹匾?。“如果你想讓財富保值增值，就需要讓它們在你睡覺的時候，依然在為你賣命?！?/p>

如今，他創(chuàng)辦的Impact 13基金會不僅捐球場、捐技能，還和機構(gòu)合作，將理財知識傳遞給更多年輕人，幫助更多新生代邁向財富自由。另一家基金會“3 The Harden Way”則專注于為貧困兒童提供優(yōu)質(zhì)教育。

憑借出色的球技可以獲得高薪，但如何保持財富不斷增長是擺在所有球員面前的重要課題，哈登已經(jīng)走在大多數(shù)球員前面。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)