【文/觀察者網(wǎng) 周毅，編輯 張廣凱】

愛買黃金的不止大媽，還有愛上掃貨的95后年輕人。

【資料圖】

觀察者網(wǎng)從拼多多處獲悉，百億補貼最新數(shù)據(jù)顯示，在七夕節(jié)日期間，黃金消費迎來小高峰，以95后為代表的年輕人成為消費主力，訂單占比超過45歲以上的女性群體。其中，18歲至25歲的年輕男性訂單增幅最快。

有業(yè)內(nèi)人士對觀察者網(wǎng)表示，今年七夕，年輕人在購買黃金時的消費偏好也發(fā)生了變化。在此之前，95后更加偏愛國風、IP等聯(lián)名款黃金飾品。今年七夕期間，金豆子、金條、七夕足金成為年輕人的搜索熱詞，年輕人購買黃金正從“悅己型”消費轉(zhuǎn)向“掃貨式”消費。

中國黃金首飾消費量累計同比值轉(zhuǎn)正 數(shù)據(jù)來源：中國黃金協(xié)會、Wind

總體來看，今年七夕黃金消費趨勢，與黃金市場大盤保持了同一節(jié)奏。

據(jù)中國黃金協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年上半年，全國黃金消費量554.88噸，與2022年同期相比增長16.37%。其中：黃金首飾368.26噸，同比增長14.82%；金條及金幣146.31噸，同比增長30.12%。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，金銀珠寶成為上半年商品零售類別中增長幅度最快的品類，持續(xù)為拉動經(jīng)濟增長貢獻力量。

據(jù)統(tǒng)計，從黃金首飾消費的產(chǎn)品類別來看，因金價持續(xù)處于高位，消費者更傾向于購買輕克重產(chǎn)品，且按克重計價產(chǎn)品銷量的增幅顯著高于按件計價產(chǎn)品；同時，消費者越來越傾向購買更具時代氣息的古法金飾品和硬足金飾品。得益于居民收入的持續(xù)穩(wěn)定增長和避險需求的增加，實物黃金投資消費繼續(xù)較快增長。

年輕人愛買黃金，只是今年七夕消費的一個縮影。

今年七夕的消費趨勢，遠遠不止于此。

七夕期間最愛買鮮花和巧克力的省份是……

七夕是不少人表達感謝和愛意的重要時間節(jié)點。

日前，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2023七夕“花”言“巧”語消費觀察》。數(shù)據(jù)顯示，8月以來，京東上“七夕送禮”的搜索量環(huán)比提升超20倍，其中“七夕巧克力禮盒”、“七夕鮮花”的搜索量環(huán)比提升均達30倍以上。

哪些省份的消費者，更喜歡買巧克力和鮮花呢？

觀察者網(wǎng)對京東報告進行了簡單梳理。數(shù)據(jù)顯示，8月以來，七夕鮮花與巧克力的銷量排名前十的省份依次是廣東、北京、上海、江蘇、四川、山東、河北、湖北、遼寧和浙江。在廣東，心形巧克力的銷量環(huán)比增長分別達709%，蘇格蘭綠玫瑰的銷量環(huán)比增長達800%。

值得一提的是，鮮花等品類的增長，也在其他平臺的數(shù)據(jù)中得到了驗證。

觀察者網(wǎng)從盒馬花園處獲悉，七夕當天的銷售額，比去年同期相比增長近50%。從商品特色來看，一些有趣的變化也在發(fā)生：例如七夕禮品花束的色系，已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的粉色紅色，今年炫彩色系比較受歡迎；在花材上，不僅僅是玫瑰，荷花，彩掌花束也在涌現(xiàn)新機會。

8月23日下午，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對觀察者網(wǎng)表示，整個疫情以后，不管是春節(jié)、五一、端午還是現(xiàn)在的七夕，整個假日經(jīng)濟的熱度都是越來越高的。人和人之間的情感消費，對美好生活和剛需品的消費都是在上升的。節(jié)假日經(jīng)濟為很多產(chǎn)品銷量的提升帶來了機會。

“受益于整個經(jīng)濟效能的進一步拉升，以及高質(zhì)量發(fā)展大戰(zhàn)略的落地，與傳統(tǒng)中國佳節(jié)有關(guān)的產(chǎn)品會更加火爆?！?/p>

值得一提的是，電商經(jīng)濟的發(fā)展，也推動了物流等供應鏈行業(yè)的服務(wù)升級。

七夕佳節(jié)，禮物準時送到很重要。

一些企業(yè)已經(jīng)行動起來。七夕節(jié)之前，菜鳥供應鏈聯(lián)合多個頭部美妝品牌推出“七夕準時達，晚到必賠”服務(wù)，讓消費者下單時就知道準確的送達日期。觀察者網(wǎng)留意到，日前淘寶首頁推出了“天貓七夕節(jié)”會場，并在會場內(nèi)設(shè)置了“極速達優(yōu)選”樓層，主打極速送達的物流體驗。

據(jù)悉，相關(guān)時效表達共分為兩種，一種是時效承諾，表達為承諾送達時間，更具確定性；一種為時效預計，表達為預計送達時間。其中時效承諾，由菜鳥供應鏈聯(lián)合多個熱門美妝品牌推出，包括olay、歐珀萊、夸迪、drarrivo、RNW如薇和AUOU艾遇等。

“七夕節(jié)這樣的特殊場景，對物流時效要求高，非?？简灴爝f公司的全鏈路協(xié)同能力?！蔽锪鲗＜覘钸_卿表示，隨著各平臺競爭加劇，商家希望打造出節(jié)點消費的賣點，物流履約能力正在成為商家的核心競爭力，菜鳥供應鏈依托倉配一體化的服務(wù)，在時效和成本方面具備優(yōu)勢。

愛人也愛自己，奢侈品消費迎來復蘇

七夕節(jié)，有人買禮物送心上人，也有人送自己。

在悅己消費等趨勢下，奢侈品行業(yè)繼續(xù)增長。

事實上，看整個市場大盤，從上半年數(shù)據(jù)來看，奢侈品消費一直都在強勁復蘇過程中。

據(jù)澎湃新聞等媒體報道，根據(jù)Vogue Business和Barclays Research調(diào)查，與第一季度相比，包括服裝、鞋履和珠寶等在內(nèi)，87%的奢侈品品牌在第二季度吸引了更多中國消費者的光顧。從奢侈品消費額來看，73%的受訪者第二季度的實際花銷超過了他們在第一季度末的預期。

電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，在七夕前后，奢侈品行業(yè)迎來了又一輪增長。

特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，七夕前一周，石英表、機械表等手表產(chǎn)品銷售額環(huán)比增長23%、項鏈等珠寶首飾銷售額環(huán)比增長48%。此外，受到運動戶外熱潮的影響，高端戶外品牌及品類呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，高端運動品牌銷售額環(huán)比增長231%，太陽鏡銷售額環(huán)比增長78%。在箱包服飾等品類中，COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等國際奢侈品品牌增長迅猛。

一個趨勢是，與往年相比，電商平臺正在成為消費者購買奢侈品重要的渠道之一。今年七夕前夕，國內(nèi)各電商平臺也推出了多種活動，例如唯品會于8月13日上線七夕主題的“唯品奢超級大牌日”活動，諸多國際大牌名品低至1折起。無獨有偶，8月9日，斯沃琪集團聯(lián)手京東，開啟了京東瑞表超級品牌日。

如何看待奢侈品線上消費的逐漸走高？

有業(yè)內(nèi)人士認為，最重要的原因之一，就是電商平臺與奢侈品品牌共同為消費者提供了諸多保障與權(quán)益。即使是品牌新品，京東國際、唯品會等平臺也會提供正品鑒定服務(wù)，電商平臺通過鑒定為高價值商品提供最直接的正品證明，給予消費者更強的信任感。

買虛擬商品，過不一樣的七夕

盲猜一下：七夕這天，沖上淘寶熱搜第一的商品是啥？

玫瑰花？巧克力？

都不是。

是罵醒戀愛腦。

此前，一些影視劇作品熱映熱議，引發(fā)了社交媒體上關(guān)于“戀愛腦”的廣泛討論。有淘寶商家順勢推出了“罵醒戀愛腦”服務(wù)，例如每10分鐘收費10-15元，需要的話還可以續(xù)單、包天。有商家表示，像七夕、情人節(jié)這些節(jié)日往往是情感問題爆發(fā)的高峰，光是罵醒戀愛腦這一項服務(wù)的銷量增幅對比上個月就增長了超過130%。

有商家透露，大多數(shù)買家都是為自己的朋友下單，其中九成是女性買給自己的閨蜜。

這種看上去不可思議的需求，實際上是一種心理疏導和情緒消費。

據(jù)一位淘寶商家介紹，創(chuàng)業(yè)之初，她的淘寶店主要提供陪聊傾聽等服務(wù)，最后發(fā)現(xiàn)接到的訂單大多和情感問題有關(guān)。她順水推舟地推出了“罵醒戀愛腦”服務(wù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“下單的人越來越多，現(xiàn)在罵醒戀愛腦服務(wù)的銷量能占到整個店鋪的50%?！?/p>

站在更宏觀的視角上來看，心理疏導和情緒消費，正讓“創(chuàng)業(yè)”這個概念變得更加多元和包容。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，過去一年來淘寶新開店的商家人數(shù)超過了500萬，其中新開店的00后就超過了130萬。對00后創(chuàng)業(yè)者而言，創(chuàng)業(yè)不再局限于“搞個大事業(yè)”，為他人提供情緒價值，也可以成為一門好生意。

“大家都在討論未來什么工種會被AI取代。我想有情緒價值的永遠不會?！币晃?0后淘寶商家說。

還有一個言之心痛的問題：七夕，沒對象怎么辦？

當代人好像找到了一種很新的過七夕方式：和“紙片男友”一起過。

七夕前，“紙片人”玩家們在淘寶狂買衍生周邊產(chǎn)品，送做自己的七夕禮物，并催生出新的名詞——和紙片人男友過七夕。公開資料顯示，這一現(xiàn)象帶動“紙片人男友”沖上淘寶熱搜，熱度增長超300%，淘寶上游戲、動漫中的虛擬形象周邊也隨之迎來銷量暴漲。

有行業(yè)分析人士認為：熱門社會現(xiàn)象在淘寶上立刻反映到搜索量上來，這意味著公眾情緒在國民電商平臺正加速轉(zhuǎn)變成消費意愿，這是淘寶商家的機會，如年初的孫子兵法登頂淘寶熱搜等?！斑@一屆年輕人更喜歡用購買行為直接投票，表達意向?！?/p>