近日有讀者反映，LV在上海市中心開出了多家限時(shí)書店，如果在書店買兩本書還可獲贈(zèng)LV帆布袋一只。那么，LV的限時(shí)書店究竟是什么？作為奢侈品牌，LV在書店賣的是什么產(chǎn)品？市民和業(yè)內(nèi)人士對(duì)此持何觀點(diǎn)？
本期新聞晨報(bào)·周到《上海會(huì)客廳》節(jié)目，我們就此前往多家LV書店進(jìn)行了實(shí)地探訪，并進(jìn)行了深入報(bào)道。
《上海會(huì)客廳》節(jié)目
(資料圖片)
LV推出限時(shí)書店，買兩本書送一個(gè)帆布袋
6月25日是LV推出限時(shí)書店活動(dòng)的第一天。記者在當(dāng)天下午前往位于奉賢路300號(hào)的Manner咖啡館。奉賢路緊鄰南京西路商圈，這里咖啡館非常密集，附近有多家咖啡館。走到奉賢路，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到有女生站在馬路邊拿著杯子在進(jìn)行擺拍，而旁邊就是涂色成綠色的LV書店。
LV書店非常醒目，最上面是用白色標(biāo)注的Manner LOGO，下面則是白色的LV LOGO。雖然當(dāng)天正好是上班時(shí)間，但排隊(duì)的白領(lǐng)依然不少，門口還有保安和工作人員在維持秩序。
6月25日下午，位于奉賢路的Manner咖啡館門口排起了長(zhǎng)隊(duì)
一些買到了LV咖啡的白領(lǐng)第一件事情就是趕緊拍照打卡。一位背著紅色帆布袋的女生剛剛從永嘉路的LV書店趕來(lái)，頭上還有汗水。這位看上去非常懂經(jīng)的女生告訴記者，購(gòu)買的書籍只要沒有拆封過，是可以去LV專賣店調(diào)換同價(jià)位的書的。
當(dāng)天下午，部分LV書店單價(jià)較低的《城市指南》售罄了，顧客只能購(gòu)買其他單價(jià)較高的出版物。而收銀條的商品信息顯示，兩本書的價(jià)格高達(dá)880元。
有顧客花880元買了兩本書
在永嘉路的Metalhands咖啡館，門口排起了平日難得一見的長(zhǎng)隊(duì)，一位小女孩駐足指著馬路對(duì)面的咖啡館問家長(zhǎng)，“平時(shí)好像沒那么多人排隊(duì)?。俊?/p>
永嘉路的這家LV書店主打紅色系，在外墻搭了一個(gè)雨篷，上面是白色的LV LOGO，而咖啡館的吧臺(tái)區(qū)域用紅色進(jìn)行了大范圍的涂色處理，以形成鮮明的視覺沖擊效果。有意思的是，兩位身穿紅色服裝的摩托車手騎著摩托車停在門口，與紅色的LV書店倒也非常應(yīng)景，一位工作人員表示，摩托車手與活動(dòng)無(wú)關(guān)。
永嘉路的這家LV書店主打紅色系
位于武康路的Plusone咖啡館則被涂色為黃色系。6月26日上午9點(diǎn)50分，已經(jīng)有顧客等候在LV書店門口排隊(duì)“買書”，有意思的是，一旁的Plusone咖啡柜臺(tái)并無(wú)人排隊(duì)，小小的店內(nèi)還有多個(gè)空位可以落座。上午10點(diǎn)，卷簾門緩緩升起，工作人員拍照之后才開始售書，排在第一位的男生買了730元的書，并拿到了心儀的帆布袋。
6月26日上午9點(diǎn)50分，顧客等候在LV書店門口排隊(duì)“買書”
在隊(duì)伍當(dāng)中，一位身穿美團(tuán)外賣服裝的小哥特別亮眼，他告訴記者，自己是為客戶代買書的。兩位來(lái)自新西蘭的游客對(duì)咖啡店旁邊的排隊(duì)現(xiàn)象非常不解，經(jīng)過路人的一番解釋之后，外國(guó)游客似乎明白，原來(lái)是品牌在做活動(dòng)。
6月26日上午10點(diǎn)45分，住在奉賢路的市民王先生排隊(duì)買了兩本書并領(lǐng)到了LV帆布袋。王先生當(dāng)天計(jì)劃去外地旅游，他在經(jīng)過Manner咖啡館時(shí)，發(fā)現(xiàn)LV在搞限時(shí)書店活動(dòng)就排隊(duì)參與了活動(dòng)。王先生告訴記者，自己買了兩本中文版的《上海城市指南》，一共花了580元。
市民王先生買了兩本中文版的《上海城市指南》，一共花了580元
三家咖啡店變身小型書店，已有黃牛出現(xiàn)
對(duì)于LV借咖啡館開出的快閃書店，有叫“限時(shí)咖啡書店”的，也有叫“書報(bào)亭”的，名稱并不統(tǒng)一。不過，Manner在6月26日中午的一篇推文當(dāng)中給出了比較明確的答案——這就是LV的限時(shí)書店！
Manner在6月26日中午的推文介紹LV的限時(shí)書店
Manner對(duì)于網(wǎng)友的回復(fù)
既然LV此次推出的是書店形態(tài)的活動(dòng)，而圖書銷售屬于許可證管理，那么，這些合作的咖啡店是否能賣書呢？記者查詢發(fā)現(xiàn)，Manner、Metal hands和Plusone三家咖啡館的經(jīng)營(yíng)范圍均不包括出版物銷售。對(duì)于LV借咖啡館賣書，有表示疑惑的網(wǎng)友在推文下方留言問“書是賣的嗎？”而Manner則回復(fù)“對(duì)的，歡迎來(lái)選購(gòu)書籍噢！”
Plusone單獨(dú)留出了一塊營(yíng)業(yè)區(qū)域作為L(zhǎng)V書店
記者注意到，三家咖啡店除了留出部分營(yíng)業(yè)面積正常供應(yīng)咖啡外，店內(nèi)已經(jīng)完全布置成了小型書店的模樣。Metalhands和Plusone都單獨(dú)留出了一塊區(qū)域作為L(zhǎng)V書店，墻上和窗口展陳了LV策劃的《城市指南》《時(shí)尚之眼》和其他出版物，而現(xiàn)場(chǎng)的工作人員與顧客溝通和收款，忙得不亦樂乎。
那么，來(lái)LV書店排隊(duì)的顧客當(dāng)中有沒有黃牛呢？在奉賢路，有保安告訴記者，隊(duì)伍當(dāng)中已經(jīng)有黃牛出現(xiàn)，記者一眼望去，只見一位中年婦女，其穿著打扮與排隊(duì)的白領(lǐng)有明顯差異。
奉賢路LV書店，隊(duì)伍當(dāng)中已經(jīng)有黃牛出現(xiàn)
6月26日，網(wǎng)上已經(jīng)有人開始掛出了LV書和帆布袋的打包價(jià)格，從680元到700元不等，按照兩本《城市指南》中文版580元的價(jià)格，交易者大約可以賺取100元左右的利潤(rùn)。據(jù)悉，LV的限時(shí)書店將持續(xù)到7月9日，不知道有多少人會(huì)通過買書而領(lǐng)取到LV的帆布袋。
網(wǎng)上已經(jīng)有人開始掛出了LV書和帆布袋的打包價(jià)格
書店，展現(xiàn)的一定是其文化內(nèi)蘊(yùn)
何振華：資深媒體人、上海作家、雜文家、評(píng)論家
恕我孤陋寡聞，LV 這套《城市指南》叢書我沒讀過?！豆陋?dú)星球》中文版，我十年之前就買了好幾本。事實(shí)上，在出國(guó)旅行時(shí)倒并不靠這些“指南”來(lái)做功課，我只是閑來(lái)比較喜歡翻翻這類讀物而已。僅從純粹愛書的意義上說，平時(shí)一直會(huì)翻的書，就好比手頭肯定是經(jīng)常用得著的《辭?！贰队h大詞典》，談不上這就是自己最愛看的書。這次 LV 聯(lián)合滬上三爿咖啡店做“咖啡書店”活動(dòng)，賣 LV 咖啡和LV的《城市指南》和《時(shí)尚之眼》，消費(fèi)者購(gòu)買兩本書即獲贈(zèng) LV 帆布袋一個(gè)。
在我看來(lái)，時(shí)尚品牌跨界聯(lián)手，如果有可圈可點(diǎn)的創(chuàng)意，不過是豐富了魔都時(shí)尚文化的樣式，東京的LV“航?？Х取币埠茫啥嫉腍ermèsFit（愛馬仕打造的一個(gè)趣味健身項(xiàng)目）也好，還有GUCCI在米蘭開設(shè)的哈利波特款文具店，與其說是跨界賣奢侈，不如說恰恰是煙火氣為品牌帶來(lái)了種種新鮮的別樣風(fēng)情。從深一層看當(dāng)下快節(jié)奏的時(shí)尚潮流中普遍存在的泛文化現(xiàn)象，年輕人追求高品質(zhì)生活，親近名牌甚至滿足于曬出一點(diǎn)點(diǎn)虛榮心，都未可厚非，但畢竟要有正確的引導(dǎo)。既然叫做是“書店”了，哪怕是稱之為“報(bào)刊亭”，那其中主要展現(xiàn)的一定是其文化內(nèi)蘊(yùn)，而不是一陣風(fēng)似的，你構(gòu)筑的品宣場(chǎng)景，像煞在賣“書”，你真正的“內(nèi)容”包括設(shè)計(jì)好的營(yíng)銷重心，其實(shí)大家都懂的。大品牌當(dāng)然有引導(dǎo)力，但好的有內(nèi)容的引導(dǎo)力，并不等于什么都一味搞同質(zhì)化的招徠，從來(lái)就沒有一本書夠得上天地間的“指南”資格。
三家書店，實(shí)質(zhì)上是在為新品造勢(shì)
孫鶯：閔行區(qū)圖書館副研究館員，從事海派文獻(xiàn)整理與研究工作
這兩天，LV的限時(shí)書店概念牢牢占據(jù)了魔都打卡熱搜榜。盡管之前芬迪（Fendi）和喜茶的聯(lián)名被網(wǎng)友譏嘲為自跌身價(jià)，但不同于芬迪的授權(quán)，LV賣的是自己的品牌文化，與之合作的三家咖啡店都是有一定代表性的品牌，選址也符合《城市指南》一貫的旅行精神，《城市指南》《時(shí)尚之眼》都可在書店現(xiàn)場(chǎng)買到，即使什么也不買，大多數(shù)粉絲似乎也很愿意喝一杯LV咖啡。
這些年，品牌跨界聯(lián)名似乎成了常態(tài)，既是一種營(yíng)銷方式，也是一種廣告模式。三家限時(shí)書店的門面色彩，綠紅橙三色，鮮艷醒目，與LV前幾天發(fā)布的2024年新品色彩一一對(duì)應(yīng)，所以完全可以想象，這三家打著“咖啡與書”旗號(hào)的快閃店，實(shí)質(zhì)上也是在為新品造勢(shì)。
還未淪落到買帆布袋子送兩冊(cè)書
吳昊：二酉書店產(chǎn)品經(jīng)理，從事書店管理工作
這次LV“奢侈品+咖啡+書店”的組合確實(shí)吸引眼球，讓上海這個(gè)咖啡之都又多了幾分潮流文化元素。但這是否是在消費(fèi)“書店”的概念呢？讓大眾沒有看到傳統(tǒng)書店欣欣然起勢(shì)，而是讓人覺得咖啡店只要加入書的元素就已經(jīng)可以取代實(shí)體書店了，這是對(duì)“書店”的一種膚淺認(rèn)識(shí)。我們?cè)倩氐綍旧淼膶傩陨蟻?lái)看這件事，作為特殊商品，圖書其兼具精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品的屬性讓我們產(chǎn)生了今天的討論。紙質(zhì)書未來(lái)的趨勢(shì)，到底是商品屬性占據(jù)主導(dǎo)地位，就像今天的LV銷售的圖書一樣，還是內(nèi)容屬性占據(jù)主導(dǎo)地位，就像電子書一樣。中國(guó)人喜歡講究中庸，需要在兩者之間尋找平衡，這也就是當(dāng)下出版社和書店做的工作。有時(shí)候偏向這邊，有時(shí)候偏向那邊，但無(wú)論如何，我們都是在不斷前進(jìn)的，我們還是在討論“書”，那就可以了。至少，還沒有淪落到讓這場(chǎng)營(yíng)銷變成“買帆布袋子送兩冊(cè)書”的境地。
快訊
教育
投資
資訊
