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8月29日，抖音發(fā)布的《2023暑期文旅數(shù)據(jù)報告》顯示，這個夏天抖音網(wǎng)友旅游打卡超4億次，新疆布爾津縣禾木村、福建霞浦縣東壁村作為全國鄉(xiāng)村旅游重點村，成暑期最火鄉(xiāng)村旅游目的地。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“鄉(xiāng)村文旅長期扶持計劃”已累計幫扶這樣的鄉(xiāng)村文旅中小商家超3000個，7月助力其銷售5.2億元，環(huán)比增73%。

今年，在文化和旅游部資源開發(fā)司的指導(dǎo)下，抖音公益和抖音生活服務(wù)聯(lián)合發(fā)起“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動之“山里DOU是好風(fēng)光”鄉(xiāng)村文旅長期扶持計劃，為符合條件的扶持對象提供長期公益流量支持，幫助中小鄉(xiāng)村文旅商家開拓線上銷售渠道，實現(xiàn)經(jīng)營能力躍升，進(jìn)一步發(fā)揮鄉(xiāng)村文旅的綜合帶動作用。

授人以魚，不如授人以漁。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)中，景區(qū)景點等商家存在市場競爭力低、數(shù)字能力欠缺的問題，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)性弱?！班l(xiāng)村文旅長期扶持計劃”即聚焦“鄉(xiāng)村文旅的內(nèi)生力”，關(guān)注商家的經(jīng)營能力躍遷，提升他們利用抖音經(jīng)營、推廣的能力。

具體看來，主要通過四個方式實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅商家的“數(shù)字提升”。首先是能力培訓(xùn)，即開展線上、線下免費的數(shù)字新媒體培訓(xùn)。其次，給出任務(wù)清單，即對不同層次的商家做成長任務(wù)拆解，設(shè)置內(nèi)容創(chuàng)作、直播帶貨等目標(biāo)。再次，針對其任務(wù)清單完成情況，做公益流量激勵。同時，建立長期扶持商家社群，提供數(shù)字化經(jīng)營的資訊、答疑和經(jīng)營技巧。

鄉(xiāng)村文旅商家參與活動的標(biāo)準(zhǔn)是，注冊及經(jīng)營所在地位于縣及縣以下區(qū)域，所屬行業(yè)為景區(qū)、景點、民宿行業(yè)，抖音平臺月交易額低于限值(景區(qū)景點低于60萬、民宿低于20萬)，且具備一定聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制，如帶動村民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、與村集體分紅等。截至目前，該計劃已覆蓋云南、廣西、重慶、貴州、甘肅、陜西、河北等省份。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年下半年該計劃將繼續(xù)組織招募中小鄉(xiāng)村文旅商家，持續(xù)助力鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化提升。公開資料顯示，2022年，“山里DOU是好風(fēng)光”項目正式啟動，陸續(xù)落地廣西、四川、河南、山西、江西、貴州、內(nèi)蒙古、重慶、云南、吉林等10個省份，覆蓋400多個縣，助力2000余個鄉(xiāng)村文旅商家、銷售鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品超4億元。今年前6個月，項目助力銷售鄉(xiāng)村文旅商品12.64億元。