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2023年世界“文化和自然遺產(chǎn)日”如期而至。為更好地助力非遺文化的傳承與創(chuàng)新，中國高純度精工金飾專家夢金園數(shù)字化營銷再破圈，與新華網(wǎng)旗下首位原生數(shù)字人——筱竹跨界攜手，身擔(dān)中華文化推薦官、非遺文化守護(hù)官身份的筱竹又有了新身份，這次筱竹是夢金園大師匠傳系列推薦官，助力夢金園在新時(shí)代用全新的數(shù)字化營銷技術(shù)演繹非遺文化的魅力。

在元宇宙概念爆火的當(dāng)下，虛擬數(shù)字人開始在各類文旅場景中頻頻亮相，有顏有趣、潮酷十足的虛擬數(shù)字人IP受到越來越多年輕人的追捧，非遺文化以及傳統(tǒng)文化的精髓也借著“元宇宙”的風(fēng)吹響更多年輕人。夢金園與虛擬數(shù)字人IP筱竹的跨界攜手，正是品牌年輕化營銷戰(zhàn)略的升級之舉，通過數(shù)字化的營銷轉(zhuǎn)型讓更多人認(rèn)識夢金園的非遺工藝以及國潮匠造精品。

作為新華網(wǎng)推出的首位數(shù)字人，筱竹是“科技+文化”深度融合的產(chǎn)物，既代表著數(shù)字技術(shù)的前沿成果，也蘊(yùn)含著豐富的國潮元素。筱竹，名字靈感源自詩句“咬定青山不放松，立根原在破巖中”，“竹”在中國傳統(tǒng)文化里象征著中正、堅(jiān)閉、質(zhì)樸、奮進(jìn)、高潔的品格，擔(dān)任中華文化推薦官的筱竹，所承擔(dān)的使命是向世界傳播中國文化，講述中國故事，其實(shí)質(zhì)上與夢金園守正創(chuàng)新，矢志傳承非遺工藝與傳統(tǒng)文化，持續(xù)創(chuàng)新迭代黃金制造工藝與技術(shù)，以精工匠造之心打磨產(chǎn)品力的品牌格調(diào)有異曲同工之妙。

近年來，夢金園深耕非遺工藝，從傳統(tǒng)文化汲取創(chuàng)意的靈感，持續(xù)推出系列兼具市場口碑與國潮風(fēng)韻的匠造精品，聯(lián)合國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)燕京八絕以及文化瑰寶的“三孔文化”重磅推出的大師匠傳系列正是匠心之作。夢金園大師匠傳系列通過精工智造和非遺技藝構(gòu)建了東方美學(xué)體系，將燕京八絕的皇家傳統(tǒng)技藝與獨(dú)有的現(xiàn)代化五九億純金鑄造工藝相結(jié)合，在方寸之間演繹璀璨國粹的匠心，向更多黃金飾品的消費(fèi)者傳遞了“大師匠傳金，只為重要的人”的美好寄寓。

值得關(guān)注的是，夢金園品牌創(chuàng)始人王忠善先生還是我國“金銀細(xì)工制作技藝”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目傳承人，不僅長期致力非遺黃金制造工藝的傳承與創(chuàng)新，將古法造金工藝、3D打印技術(shù)、CNC精雕技術(shù)等運(yùn)用于黃金飾品的創(chuàng)新研發(fā)中，也不斷帶領(lǐng)夢金園品牌銳意創(chuàng)新，積極進(jìn)行營銷的破圈與探索。夢金園金首飾制作技藝體現(xiàn)了匠心的靈動(dòng)、精密、繁復(fù)，打制手法講求錘平、輕、快，錘面與砧面完全接觸，打件受力均勻，落錘輕、快、準(zhǔn)，錘擊次數(shù)多，制件密實(shí)、筋韌；纏絲輕、緩，要經(jīng)大彎、小彎、到位、纏實(shí)，保證金絲的韌力不受破壞；鏨花剔刀中鋒直勁，側(cè)鋒緩柔，偏鋒輕快，達(dá)到剛與柔、活與實(shí)、動(dòng)與滯的和諧韻律美。夢金園金首飾制作工藝主要包含打制、雕刻、累絲、琢玉、鑲嵌、焊接等多道工藝流程與花絲工藝、鏨花工藝、摟胎工藝、鑲嵌工藝等多種工藝技法。其中，以花絲工藝為主，或配以鑲嵌工藝或刻花工藝做點(diǎn)綴，工藝繁瑣，做工精細(xì)，制作的作品凸顯金銀的富麗堂皇、古香古色，散溢著濃郁的宮廷和富貴氣息。

攜手?jǐn)?shù)字虛擬IP筱竹，夢金園實(shí)現(xiàn)了黃金品牌數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型與升級的成功破局，使得傳承千年的傳統(tǒng)文化與非遺工藝通過前沿的數(shù)字化技術(shù)變得鮮活、新潮，進(jìn)而觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)受眾，讓更多年輕消費(fèi)者在黃金首飾的日常佩戴中時(shí)刻感受到傳統(tǒng)文化、非遺工藝的魅力。

同時(shí)，虛擬數(shù)字人IP與非遺文化的結(jié)合，讓更多年輕用戶通過沉浸式的體驗(yàn)，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的代入感與共情感，進(jìn)而更深刻感受到蘊(yùn)含于黃金珠寶產(chǎn)品背后深層次的內(nèi)涵和價(jià)值，而數(shù)字科技與非遺文化的雙重賦能，也助力夢金園在產(chǎn)品、營銷等方面另辟蹊徑，成功擺脫黃金市場同質(zhì)化日趨現(xiàn)象日趨嚴(yán)峻的怪圈。

傳承非遺工藝與傳統(tǒng)文化的道路沒有終點(diǎn)，夢金園未來將持續(xù)進(jìn)行營銷的破圈與升級，不斷創(chuàng)新制造工藝與技術(shù)，推出更多精工匠造的黃金飾品，弘揚(yáng)我國非遺文化的璀璨魅力，向全世界展現(xiàn)民族黃金珠寶品牌的實(shí)力與自信。