全長(zhǎng)約5公里的東莞厚街“家具大道”，是全國(guó)獨(dú)有以家具命名的道路，是家具、機(jī)械、材料、配件的集散基地，其家具產(chǎn)業(yè)鏈條的完善程度在全國(guó)首屈一指。
如今，越來(lái)越多像東莞國(guó)際名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院、華意空間等設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、時(shí)尚展廳進(jìn)駐，讓這一條“工業(yè)大道”正變身“創(chuàng)意大道”。
家具大道。
(資料圖)
入駐機(jī)構(gòu)變化的背后，是產(chǎn)業(yè)的變化。從2016年開(kāi)始，東莞家具產(chǎn)業(yè)及企業(yè)尤其是定制類的企業(yè)，開(kāi)始與包括設(shè)計(jì)師（團(tuán)隊(duì)）、家裝公司等合作，通過(guò)設(shè)計(jì)提升企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
如今，東莞家具產(chǎn)業(yè)在設(shè)計(jì)+的鏈路上不斷精進(jìn)，從創(chuàng)造原創(chuàng)家具風(fēng)格到驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從被動(dòng)、輔助式介入進(jìn)階為主動(dòng)、內(nèi)驅(qū)式觸達(dá)?！霸O(shè)計(jì)+制造”“設(shè)計(jì)+定制”“設(shè)計(jì)+全案”“設(shè)計(jì)+選材”……正為東莞這座世界級(jí)家具產(chǎn)業(yè)集群城市構(gòu)筑新的藍(lán)圖。
往屆名家具展現(xiàn)場(chǎng)圖。
創(chuàng)意落地
設(shè)計(jì)與制造融合發(fā)展，為設(shè)計(jì)師解決痛點(diǎn)
“縱觀其他城市家具行業(yè)發(fā)展，東莞的家具與設(shè)計(jì)是聯(lián)系最緊密的?！睎|莞市室內(nèi)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、創(chuàng)達(dá)維森設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)總監(jiān)麥德斌表示。
從東莞制造到東莞智造，再到東莞創(chuàng)造，東莞?jìng)鹘y(tǒng)的家具產(chǎn)業(yè)正步入以設(shè)計(jì)為引領(lǐng)的升級(jí)發(fā)展軌道。肉眼可見(jiàn)的是，在家具大道兩側(cè)，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、時(shí)尚展廳等裝潢別具一格，而從家具大道向外側(cè)延伸則是各大家具品牌的生產(chǎn)基地、家具配件市場(chǎng)等，設(shè)計(jì)與制造在這里融合發(fā)展。
其中的案例就有DAaZ，它將家具與藝術(shù)不斷進(jìn)行接軌，9年時(shí)間過(guò)去，它從過(guò)去的無(wú)人問(wèn)津到如今的大受熱捧。它通過(guò)家居空間與藝術(shù)之美的巧妙結(jié)合，讓生活場(chǎng)景里每一處都充溢著美學(xué)的魅力。
“家具行業(yè)離不開(kāi)設(shè)計(jì)師。”麥德斌同時(shí)強(qiáng)調(diào)，東莞家具業(yè)也幫設(shè)計(jì)師解決痛點(diǎn)，將創(chuàng)意落地。這一點(diǎn)深深打動(dòng)設(shè)計(jì)師們。
麥德斌就分享了他遇到的案例，一款外國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的椅子，在扶手的頂端采取的是不規(guī)則圓球狀的設(shè)計(jì)，需要材料填充和包裹，在世界多地試圖實(shí)現(xiàn)落地。然而一直沒(méi)有找到合適的材料將設(shè)計(jì)落地，而僵局最終在東莞打破，采用了用于胸衣制作的海綿和面料。
往屆名家具展現(xiàn)場(chǎng)圖。
“對(duì)設(shè)計(jì)師而言，永遠(yuǎn)指向更好的質(zhì)量、更高的效率”。作為一家非典型設(shè)計(jì)創(chuàng)意綜合體的品牌，RITO朗圖創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席設(shè)計(jì)師馮志鋒坦承東莞之于設(shè)計(jì)師的意義，東莞擁有能夠滿足質(zhì)量、成本和效率要求的落地性?！昂芏嗳藭?huì)到深圳尋找設(shè)計(jì)方案，但是需要制造業(yè)為設(shè)計(jì)方案實(shí)現(xiàn)落地的時(shí)候，東莞一定是首選第一站”。
DAaZ品牌創(chuàng)始人冷傳福直言，“我有時(shí)會(huì)覺(jué)得，DAaZ如果搬到其他城市的話，可能就未必能夠?qū)崿F(xiàn)今天的一些成果?！?/p>
設(shè)計(jì)與家具產(chǎn)業(yè)的雙向賦能，讓IAID無(wú)限國(guó)際設(shè)計(jì)中心、簡(jiǎn)璞設(shè)計(jì)事務(wù)所等一批設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)扎根東莞發(fā)展。
渠道資源
定制成趨勢(shì) 家具企業(yè)通過(guò)設(shè)計(jì)師連接高凈值用戶
“東莞注重技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新的‘品質(zhì)思維供應(yīng)鏈’，能為尋求合作的設(shè)計(jì)師提供更多選擇以及獨(dú)具創(chuàng)意的產(chǎn)品，與以往單純提供產(chǎn)品或服務(wù)的供應(yīng)鏈截然不同?！焙?jiǎn)璞設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)文超表示，對(duì)于東莞年輕的家具人而言，這無(wú)疑是全新的發(fā)展方向和商機(jī)。
95后陳展超就緊握住其中的商機(jī)。他是一名“家具二代”，2018年畢業(yè)后回到東莞厚街接手家具公司，并創(chuàng)辦東莞市御宅居品家具有限公司?！?019年，御宅的年銷售額約500萬(wàn)元，第二年就快速增長(zhǎng)了400%。今年我們的目標(biāo)是同比增長(zhǎng)33%，達(dá)到8000萬(wàn)元?！?/p>
他特別強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)資源對(duì)于企業(yè)的重要性，“我們目前經(jīng)手的案子中，只要是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的案子，落地效果都非常好”，尤其公司走的是高端定制市場(chǎng)，產(chǎn)品主要配套大平層和別墅住宅，面向高凈值人群，設(shè)計(jì)就更顯得其重要性。陳展超說(shuō)，因此，公司未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要方向就是會(huì)持續(xù)加大和設(shè)計(jì)師合作。
東莞家具企業(yè)展廳。
東莞眾工家具實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理?xiàng)顒ν瑯釉谕卣乖O(shè)計(jì)師的渠道。他分析，隨著90后、00后成為市場(chǎng)消費(fèi)主體，定制會(huì)越來(lái)越走俏，個(gè)性化的需求會(huì)越來(lái)越多，需求的變化倒逼設(shè)計(jì)力量的增強(qiáng)?！斑^(guò)去我們只做自家產(chǎn)品，量化生產(chǎn)，但是如今市場(chǎng)變了，定制成為趨勢(shì)，所以我們要開(kāi)放設(shè)計(jì)渠道，與全國(guó)各地設(shè)計(jì)師合作?！?/p>
相較于上述兩家企業(yè)，A家家居走得更快些，公司有近300名設(shè)計(jì)師，經(jīng)銷商的設(shè)計(jì)師資源還有800多名，從去年開(kāi)始該品牌就對(duì)設(shè)計(jì)師進(jìn)行專門培訓(xùn)，以加快全屋定制業(yè)務(wù)的發(fā)展。
“設(shè)計(jì)+制造”“設(shè)計(jì)+定制”“設(shè)計(jì)+全案”“設(shè)計(jì)+選材”……設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)家具行業(yè)發(fā)展，探索出不同的合作模式，而背后重要原因之一是“設(shè)計(jì)師”正成為家具行業(yè)新渠道資源。
麥德斌用一組數(shù)據(jù)進(jìn)行說(shuō)明，如果一個(gè)一億元的項(xiàng)目，其項(xiàng)目設(shè)計(jì)費(fèi)約1000萬(wàn)，而其中有20%～30%也就是兩三千萬(wàn)元涉及家具采購(gòu)?！霸O(shè)計(jì)師的話語(yǔ)權(quán)是越來(lái)越大”，不過(guò)要做好項(xiàng)目，還是需要設(shè)計(jì)師與家具行業(yè)的共同攜手開(kāi)發(fā)，畢竟消費(fèi)者的需求是越來(lái)越多元。
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)也在尋找新的發(fā)展模式，以IAID無(wú)限國(guó)際為例，在東莞開(kāi)辟出了一條基于全鏈整合的設(shè)計(jì)新賽道：設(shè)計(jì)師能連接到高端材料供應(yīng)商及先進(jìn)制造廠商，快速實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的價(jià)值轉(zhuǎn)化與高品質(zhì)落地；而家具企業(yè)也能第一時(shí)間了解前沿設(shè)計(jì)的潮流風(fēng)向和趨勢(shì)動(dòng)態(tài)，及時(shí)推進(jìn)新品研發(fā)及營(yíng)銷布局，把握好大家居時(shí)代下的新消費(fèi)商機(jī)。
東莞“制造美學(xué)”
2023東莞國(guó)際設(shè)計(jì)周明天開(kāi)幕
經(jīng)過(guò)40多年來(lái)的發(fā)展，創(chuàng)意設(shè)計(jì)正成為鏈接家具產(chǎn)業(yè)核心制造能力和渠道資源的重要橋梁，全球的創(chuàng)意設(shè)計(jì)在東莞實(shí)現(xiàn)落地，賦能東莞家具產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
從“制造”到“創(chuàng)造”的進(jìn)化已經(jīng)體現(xiàn)在東莞企業(yè)的運(yùn)營(yíng)中，不過(guò)從坐、立、爬到走、跑、跳，需要經(jīng)歷一個(gè)過(guò)程。
東莞深諳設(shè)計(jì)的重要性，利用名家具展這一重要平臺(tái)，以設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，精準(zhǔn)對(duì)接，從全國(guó)性的中國(guó)建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)到在地的東莞市室內(nèi)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)，從粵港澳大灣區(qū)兄弟展會(huì)聯(lián)合發(fā)起活動(dòng)到與各大設(shè)計(jì)媒體平臺(tái)共建，設(shè)計(jì)群體從知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)/設(shè)計(jì)師深入到裝企設(shè)計(jì)院，讓設(shè)計(jì)力量扎根東莞，與名家具展形成黏性合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟。
“推動(dòng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)接、設(shè)計(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化、設(shè)計(jì)人才匯聚是名家具的愿景?！睎|莞名家具俱樂(lè)部理事長(zhǎng)林炳輝表示。由名家具展主辦或承辦的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)游學(xué)、潮流IP展、設(shè)計(jì)圓桌PAI等系列活動(dòng)也快速開(kāi)展，東莞國(guó)際設(shè)計(jì)周則名副其實(shí)地踐行“設(shè)計(jì)內(nèi)驅(qū)之下”的共生、融合。
東莞家具企業(yè)展廳。
2023東莞國(guó)際設(shè)計(jì)周、第50屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)將于本周（8月18日-21日）舉行。其中8月18日晚上的“設(shè)計(jì)師之夜”，有約700名設(shè)計(jì)師到場(chǎng)，這是今年設(shè)計(jì)周最大的一場(chǎng)活動(dòng)。主辦方表示，展會(huì)期間，設(shè)計(jì)師還會(huì)走訪探廠，希望在今年的設(shè)計(jì)周有一個(gè)新的突破。
同時(shí)，設(shè)計(jì)師們也迫切希望，借助東莞國(guó)際設(shè)計(jì)周等平臺(tái)效應(yīng)，推動(dòng)大灣區(qū)設(shè)計(jì)創(chuàng)意群落乃至全國(guó)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和東莞設(shè)計(jì)圈、家居產(chǎn)業(yè)鏈交流、聯(lián)動(dòng)，高質(zhì)量鏈接家具產(chǎn)業(yè)“設(shè)計(jì)”與“制造”。
“全球ID·東莞落地”，東莞辦設(shè)計(jì)周，不僅是產(chǎn)品的展示，更是一種價(jià)值的傳遞——設(shè)計(jì)+大家居產(chǎn)業(yè)能夠在東莞開(kāi)花結(jié)果，能夠成就更好的生意，創(chuàng)造更好的未來(lái)，能夠引領(lǐng)“世界級(jí)家具產(chǎn)業(yè)集群”的行業(yè)潮流，傳播東莞“制造美學(xué)”。
數(shù)讀
東莞現(xiàn)有家具制造業(yè)規(guī)上企業(yè)365家，2022年全市家具制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值398.75億元，形成了“研發(fā)設(shè)計(jì)、原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、批發(fā)零售”的全產(chǎn)業(yè)鏈條，原材料、零配件、加工設(shè)備、檢測(cè)檢驗(yàn)、物流等配套環(huán)節(jié)較好，產(chǎn)業(yè)分工專業(yè)化水平較高。目前擁有東莞國(guó)際名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院、中國(guó)東莞（家具）知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)援助中心、東莞質(zhì)檢中心（省家具檢驗(yàn)站）等服務(wù)平臺(tái)。
采寫/攝影：南都記者 梁錦弟 通訊員 莞宣 厚街融媒
