文|林苑

【資料圖】

學(xué)而優(yōu)則仕，體而優(yōu)則商。

前有喬丹、科比，現(xiàn)有杜蘭特、字母哥，NBA球星利用明星效益賺錢不足為奇，其中的佼佼者莫過于勒布朗·詹姆斯，商業(yè)帝國價(jià)值超10億美元。

但很多人不知道的是，聯(lián)盟中還有另外一位“詹姆斯”也生財(cái)有道，他就是詹姆斯·哈登。

賽場上的哈登突破、助攻、后撤步三分樣樣全能，賽場外的哈登愛玩會(huì)玩、身兼數(shù)職，投資風(fēng)格與理財(cái)思路獨(dú)樹一幟。

紅酒生意海外擴(kuò)張，充滿個(gè)人色彩的“登式投資”

一場海外直播帶貨，曝光了哈登的商業(yè)野心。

時(shí)隔四年，哈登再次展開中國行?；@球活動(dòng)之外，還有一個(gè)行程引人注目：8月10日晚間，哈登攜美女在個(gè)人直播間賣紅酒，因?yàn)榱髁窟^大，直播一度黑屏卡頓。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，這場不到半小時(shí)的直播，在閉麥時(shí)已售出紅酒100余萬元人民幣。

哈登拿出簽名照回饋中國球迷

最近哈登正不遺余力推廣個(gè)人紅酒品牌，此前，隊(duì)友恩比德結(jié)婚，哈登未參加婚禮，但其紅酒品牌賬號全程點(diǎn)贊，引發(fā)球迷關(guān)注。

酒是體育消費(fèi)的重要組成部分，酒精的刺激作用與比賽的激情四射相輔相成，體育明星代言酒類產(chǎn)品有章可循，不少深諳投資之道的球員把目光投向這門生意。

運(yùn)動(dòng)員天生充滿陽剛之氣，烈酒是他們進(jìn)入酒業(yè)的首選。比如喬丹就創(chuàng)立了辛科羅龍舌蘭酒，庫里也在今年推出了波旁威士忌品牌。

但哈登的審美總是與眾不同，從品牌名稱J-HARDEN就可以看出，這個(gè)品牌成了他的個(gè)人標(biāo)簽，瓶身包裝上的大胡子形象凸顯出哈登的個(gè)性。

紅酒在上市初售價(jià)16.99美元。上個(gè)賽季，哈登主動(dòng)降薪1500萬美元，有球迷幫他做了算術(shù)題：1500萬/16.99=88萬瓶，只要哈登的自家品牌紅酒賣出88萬瓶就可以賺回來，球迷戲稱這就是哈登走到哪里都要推銷紅酒的原因。

哈登在接受澎湃新聞采訪時(shí)表示，希望構(gòu)筑J-HARDEN品牌體系，開發(fā)紅酒、起泡酒、龍舌蘭等多條產(chǎn)品線，不過還有很長的路要走。

紅酒生意向人們呈現(xiàn)了一個(gè)場外的哈登，他喜歡安安靜靜喝杯葡萄酒，緩解比賽帶來的緊張情緒。

哈登還想改變?nèi)藗儭坝绣X才能享受葡萄酒”的刻板印象，用更平價(jià)優(yōu)質(zhì)的方式讓更多家庭享受葡萄酒帶來的放松時(shí)刻。

無獨(dú)有偶，哈登的商業(yè)投資充滿個(gè)人色彩，常常與自身形象結(jié)合在一起。

曾經(jīng)有人問哈登，如果有人愿意付錢讓他刮掉標(biāo)志性的大胡子，他是否會(huì)拒絕。哈登表示，如果有人給他500萬美元讓他刮掉胡子，他肯定會(huì)否掉。但如果有人開1000萬美元，他會(huì)考慮考慮。

2022年，哈登成為男士理容品牌胡須俱樂部（the Beard club）投資人，他表示，“我的胡須是我的商標(biāo)，是我的力量源泉，當(dāng)我進(jìn)入球場時(shí)會(huì)給我?guī)硇判??！?/p>

在體育大生意看來，球星將個(gè)人形象與旗下品牌緊密捆綁，無疑將創(chuàng)造出獨(dú)一無二的品牌故事，提升品牌辨識度，也將有助于提升個(gè)人IP商業(yè)價(jià)值。在這方面，哈登可以說是典型案例。

跟隨科比腳步進(jìn)軍投資界，如今年入5000萬美元身價(jià)過億

眾所周知，賽場外的哈登以享受奢華生活方式著稱，毫不吝嗇錢財(cái)，曾經(jīng)大張旗鼓地送隊(duì)友金鏈子、名表，好友Lil baby生日，哈登直接送出25萬美金現(xiàn)鈔。

而他如此任性的底氣在于多年積累的財(cái)富和源源不斷的投資收益。

在商業(yè)代言方面，阿迪達(dá)斯、Therabody等多家合作方為他提供了持續(xù)的場外支持。

在此基礎(chǔ)上，哈登大舉向投資界進(jìn)軍，從打工人變成老板，成功轉(zhuǎn)型為一名投資人。

NBA球星在投資上往往呈現(xiàn)出“傳幫帶”的特征，除了勒布朗·詹姆斯（哈登跟投Mitchell & Ness），科比也是帶頭大哥之一。

早在2014年，哈登追隨科比投資運(yùn)動(dòng)飲料BodyAmor，當(dāng)時(shí)該公司的估值是6000萬美元。7年后，BodyArmor 以80億美元的價(jià)格被可口可樂收購，哈登的投資回報(bào)率超4000%。

嘗到甜頭的哈登在投資上越來越大膽，入股奢侈品電商Saks、高級餐廳Thirteen、個(gè)護(hù)品牌Art of Sport、華人創(chuàng)辦的藍(lán)領(lǐng)招聘平臺Workstream、智能香薰機(jī)Pura等等。

投資意味著風(fēng)險(xiǎn)，哈登也曾交過“學(xué)費(fèi)”。據(jù)報(bào)道，哈登曾經(jīng)投資了某網(wǎng)紅拳擊賽，但虧損1000萬美元。

不過，這些損失對哈登來說不痛不癢。據(jù)福布斯統(tǒng)計(jì)，如今哈登年收入5500萬美元，其中工資3310萬美元，場外收入2200萬美元，在現(xiàn)役NBA球員中排名第6位。

扎根休斯敦投資美職聯(lián)，旗下球隊(duì)欲借“梅西效應(yīng)”極速增值

今年休賽期，哈登可能回到休斯敦火箭隊(duì)的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，最終結(jié)果尚未可知，但哈登確實(shí)與休斯敦有著特殊的感情，在火箭隊(duì)的8年多是他職業(yè)生涯的巔峰，他同時(shí)也把家安在了休斯敦。

休斯敦是美國第四大都會(huì)區(qū)，也是哈登的重點(diǎn)布局區(qū)域，盡管后來與火箭隊(duì)分道揚(yáng)鑣，哈登在休斯敦坐擁大量資產(chǎn)，包括職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)、高端餐廳和健身俱樂部，這些業(yè)務(wù)都在為哈登不斷創(chuàng)造“睡”后收入。

其中增長潛力最大的當(dāng)屬足球俱樂部。2019年，哈登以1500萬美元購買了美職聯(lián)球隊(duì)休斯頓迪納摩母公司5%的股份，這一動(dòng)作相當(dāng)于同時(shí)抄底了兩支球隊(duì)及一座球場，入手時(shí)機(jī)要早于杜蘭特（費(fèi)城聯(lián)合）和字母哥（納什維爾）。

哈登調(diào)動(dòng)自己的人脈為球隊(duì)拉贊助，比如前述BodyAmor就曾是迪納摩俱樂部贊助商。目前，BodyAmor已升級為美職聯(lián)官方運(yùn)動(dòng)飲料。

休斯敦迪納摩最近幾個(gè)賽季表現(xiàn)平平，加之口罩導(dǎo)致的場均上座率驟降，這些因素都直接影響到了球隊(duì)市值，2021年球隊(duì)經(jīng)過一次轉(zhuǎn)手，市值跌到4億美元。

不過這一情況在今年迎來轉(zhuǎn)機(jī)，梅西加入美職聯(lián)為各個(gè)球隊(duì)帶來前所未有的知名度以及急劇上升的商業(yè)價(jià)值。

最近，哈登在電視節(jié)目中透露，他和球隊(duì)老板們正在尋找像梅西這樣的球星?！拔覀儗⒈M力找人來休斯頓。我們都知道梅西有多偉大。我們也需要有球星來休斯頓，我們會(huì)找到這個(gè)人。”

顯然，世界足球格局正在發(fā)生改變，而精明的“哈老板”已經(jīng)用一筆長期投資占得先機(jī)。

化身理財(cái)導(dǎo)師，向年輕人傳遞理財(cái)觀念

羅馬不是一天建成的，哈登從進(jìn)入聯(lián)盟起就對財(cái)富規(guī)劃有著清醒認(rèn)知。

2009年，哈登當(dāng)選為探花秀，與雷霆簽署2年476萬美元合同，初出茅廬就成為了百萬富翁。

都說NBA是一個(gè)生意場，經(jīng)歷了從球員到投資人的身份轉(zhuǎn)變，哈登深刻認(rèn)識到理財(cái)?shù)闹匾??！叭绻阆胱屫?cái)富保值增值，就需要讓它們在你睡覺的時(shí)候，依然在為你賣命?！?/p>

如今，他創(chuàng)辦的Impact 13基金會(huì)不僅捐球場、捐技能，還和機(jī)構(gòu)合作，將理財(cái)知識傳遞給更多年輕人，幫助更多新生代邁向財(cái)富自由。另一家基金會(huì)“3 The Harden Way”則專注于為貧困兒童提供優(yōu)質(zhì)教育。

憑借出色的球技可以獲得高薪，但如何保持財(cái)富不斷增長是擺在所有球員面前的重要課題，哈登已經(jīng)走在大多數(shù)球員前面。