九龍美術(shù)半島。九龍坡區(qū)文化旅游委供圖

8月12日一大早，家住合川的周琨博帶著妻子和孩子，來(lái)到重慶動(dòng)物園游玩?！懊磕晔罴賻迌旱絼?dòng)物園耍，是我們家的‘傳統(tǒng)’，沒(méi)想到今年來(lái)動(dòng)物園的人這么多?！敝茜┱f(shuō)道，重慶動(dòng)物園似乎和李子壩輕軌穿樓、洪崖洞一樣，儼然是一個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)了。

據(jù)了解，僅今年7月，重慶動(dòng)物園就接待游客56.08萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)148.60%。

(相關(guān)資料圖)

重慶動(dòng)物園熊貓館游客頗多。九龍坡區(qū)文化旅游委供圖

劃得著 25塊錢(qián)看22只熊貓

重慶動(dòng)物園，原名西區(qū)公園，最早于1955年開(kāi)放，占地面積43.5公頃，是集科普宣傳、動(dòng)物保護(hù)、科學(xué)研究和休閑娛樂(lè)等多種功能于一體的大型城市動(dòng)物園，也是全國(guó)大熊貓數(shù)量最多的動(dòng)物園之一。

變化發(fā)生于今年初，此前，熊貓丫丫的遭遇掀起了一波大眾對(duì)于熊貓的關(guān)注熱潮，各個(gè)動(dòng)物園紛紛曬出了自己的當(dāng)家“國(guó)寶”。不曬不知道，重慶動(dòng)物園居然有21只熊貓，再加上上個(gè)月出生的新生熊貓寶寶，已經(jīng)有22只了。有網(wǎng)友開(kāi)玩笑：重慶動(dòng)物園的門(mén)票才25塊錢(qián)，相當(dāng)于一塊錢(qián)出頭就能看到一只熊貓，真值啊，況且里面還有那么多其他的動(dòng)物呢!不僅如此，重慶動(dòng)物園還是全國(guó)唯一同時(shí)擁有金貓和云豹的動(dòng)物園。

而動(dòng)物園的熊貓們本身也非?！拔邸保斄鳌八南餐枳印薄半p重喜慶”圍坐在一起喝下午茶萌態(tài)可掬的樣子，讓不少原打算去成都看熊貓的外地游客轉(zhuǎn)道來(lái)了重慶。大家對(duì)于重慶動(dòng)物園的喜愛(ài)，也體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。今年五一假期，重慶動(dòng)物園接待游客42.5萬(wàn)人次，創(chuàng)造了建成開(kāi)放以來(lái)的最高紀(jì)錄。

第二屆長(zhǎng)江文化藝術(shù)周暨中國(guó)·重慶首屆國(guó)際光影藝術(shù)節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。九龍坡區(qū)文化旅游委供圖

抓機(jī)遇 讓“流量”變“留量”

“如何吸引更多游客？如何帶動(dòng)全區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展？”區(qū)文化旅游委黨委書(shū)記、主任趙瑋介紹，首先就是“翻翻家底”，梳理九龍坡現(xiàn)有的文旅資源。難擋“國(guó)寶”魅力而紛至沓來(lái)的游客，讓九龍坡加快破解流量密碼，推動(dòng)了將流量轉(zhuǎn)換為真金白銀的進(jìn)程。

一番梳理盤(pán)點(diǎn)，區(qū)文化旅游委確定了一個(gè)思路，就是保證節(jié)會(huì)有“亮點(diǎn)”、宣傳有“爆點(diǎn)”、產(chǎn)品有“看點(diǎn)”，在此基礎(chǔ)上，再創(chuàng)新形式、更新業(yè)態(tài)、煥新活動(dòng)。

在這樣的思路指引下，今年1月初，九龍坡成功舉辦第二屆長(zhǎng)江文化藝術(shù)周暨中國(guó)·重慶首屆國(guó)際光影藝術(shù)節(jié)，有效提升了九龍坡知名度、美譽(yù)度；5月中旬，九龍坡又發(fā)布了十大主題游，讓游客暢游九龍坡，體驗(yàn)一段幸福旅程；6月下旬，九龍坡又承辦了“成渝地·巴蜀情”雙城文化藝術(shù)周活動(dòng)……

留下來(lái)之后，更要帶動(dòng)消費(fèi)，如果旅游產(chǎn)品品質(zhì)不夠、服務(wù)不到位，會(huì)影響游客體驗(yàn)，進(jìn)而影響客源的持續(xù)性。趙瑋介紹，與梳理資源同步進(jìn)行的，是提升服務(wù)，主打一個(gè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

“這里所說(shuō)的服務(wù)主要是針對(duì)游客，但又不止于游客?！壁w瑋說(shuō)。

據(jù)了解，今年上半年全區(qū)累計(jì)接待游客2722.14萬(wàn)人次，旅游綜合收入101.65億元，其中過(guò)夜游客289.31萬(wàn)人次，同比增速全市第一。

內(nèi)外兼修 城市旅游釋放新活力

“但流量只是一時(shí)的，在文旅融合的時(shí)代背景下，城市景點(diǎn)在享受新媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的紅利時(shí)，也要思考如何挖掘自身文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這就是‘練內(nèi)功’。”趙瑋介紹。

據(jù)了解，為了加強(qiáng)示范點(diǎn)位升級(jí)，九龍坡聯(lián)合渝中區(qū)、沙坪壩區(qū)向文化和旅游部申報(bào)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，同時(shí)還獲評(píng)市級(jí)旅游服務(wù)質(zhì)量提升試點(diǎn)區(qū)，而九龍意庫(kù)已獲得市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建資格，正推進(jìn)示范園區(qū)創(chuàng)建。重點(diǎn)打造的文教商旅融合發(fā)展新平臺(tái)——五洲世紀(jì)文化創(chuàng)意中心，業(yè)已有序推進(jìn)招商中，“重演LIVE”項(xiàng)目成功入駐，也是我市首個(gè)LIVE現(xiàn)場(chǎng)劇院。

文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)也是緊鑼密鼓，沉香文創(chuàng)“玉瓶清露”、熊貓香插、九龍意庫(kù)藝術(shù)家聯(lián)名小雕塑、周君記重慶小面面面俱到禮盒、《茶館江湖》交通茶館文創(chuàng)茶器禮盒、草木人間·香熏禮盒、巴國(guó)城剪紙等經(jīng)過(guò)了專(zhuān)業(yè)認(rèn)定，走進(jìn)大眾視線(xiàn)。

一手抓質(zhì)量，一手引流量?！皟?nèi)”在升級(jí)文化內(nèi)涵之后，還要“外”在創(chuàng)新旅游推介方式。除了如今已經(jīng)用得比較熟練的短視頻平臺(tái)，區(qū)文化旅游委還精心組織展覽展示，一方面參加第十一屆重慶國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、第八屆中國(guó)西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)文化和旅游IP授權(quán)系列活動(dòng)、重慶世界遺產(chǎn)暨文旅精品展等大型展會(huì)“刷經(jīng)驗(yàn)”。

重慶市劇本娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展試點(diǎn)區(qū)縣授牌儀式。九龍坡區(qū)文化旅游委供圖

重培育 文旅項(xiàng)目多點(diǎn)開(kāi)花

事實(shí)上，對(duì)如今的旅游者來(lái)說(shuō)，觀光已經(jīng)不是唯一的需要。針對(duì)不同的旅行群體，需要培育更多的文旅項(xiàng)目，才能細(xì)水長(zhǎng)流。趙瑋介紹，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，區(qū)文化旅游委也在新業(yè)態(tài)營(yíng)造上發(fā)力，爭(zhēng)取讓流量蝶變成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

最近，區(qū)文化旅游委正在與城市更新建設(shè)有限公司聯(lián)動(dòng)，商討民主村接下來(lái)的打造，學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)街區(qū)發(fā)展的先進(jìn)模式，積極布局硬件建設(shè)、挖掘更多代表性IP形象，并計(jì)劃在中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)雙節(jié)前夕，開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)，達(dá)到引流的效果。

此外，區(qū)文化旅游委正力爭(zhēng)引進(jìn)中鐵文旅、快看世界、北冥有聲數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)造中心等項(xiàng)目，協(xié)調(diào)推進(jìn)重慶美術(shù)館、重慶非遺博覽園等市級(jí)項(xiàng)目落戶(hù)，依托五洲世紀(jì)文化創(chuàng)意中心、九龍意庫(kù)、京渝國(guó)際文創(chuàng)園、重慶(九龍坡)文化旅游裝備制造產(chǎn)業(yè)園等平臺(tái)招引更多文旅項(xiàng)目進(jìn)駐。

同時(shí)，加快推進(jìn)楊家坪步行街創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，做好國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)評(píng)估總結(jié)和經(jīng)驗(yàn)推廣，力爭(zhēng)創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市。

“我們將以流量復(fù)蘇提振市場(chǎng)信心，更進(jìn)一步帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，千方百計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游人次、旅游收入和旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健增長(zhǎng)?！壁w瑋說(shuō)。(周雙雙)