1905電影網(wǎng)專稿8月11日，電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》宣布延長上映一個月，密鑰延至9月19日。8月13日，《封神第一部》上映的第25天，電影累計票房已破20億！

首日票房連5000萬都不到的《封神第一部》，能達(dá)到現(xiàn)今20億體量的票房，可謂是擁有“地獄級開場”和“戲劇性逆襲”。上映首日票房4000萬+，而第20日仍然是4000萬+，影片質(zhì)量通過了觀眾的考驗，宣發(fā)也找準(zhǔn)定位、漸入佳境。

自豆瓣開分以來，《封神第一部》的評分不降反升，“自來水”也越來越多。電影的長線秘訣，口碑和宣發(fā)都是重中之重。

(資料圖片僅供參考)

下沉市場

“16G沖浪”的路演

目前，《封神第一部》路演已經(jīng)進(jìn)入了尾聲的第四階段。在這樣一個時間節(jié)點，主創(chuàng)團(tuán)隊仍活躍在一線，每天聚在一起及時調(diào)整宣傳策略，保證了“網(wǎng)感”路演和宣發(fā)路線。

《封神第一部》從類型上來說，是一部神話、古裝、奇幻電影。既然電影的主題與當(dāng)下社會現(xiàn)實的聯(lián)系并不緊密，那么就必須和觀眾聯(lián)動、與互聯(lián)網(wǎng)合作，讓主創(chuàng)團(tuán)隊持續(xù)進(jìn)行“接地氣”的路演，滲透下沉市場，讓更多觀眾進(jìn)入宣發(fā)體系。

在主創(chuàng)團(tuán)隊的“全國巡演”中，不斷出現(xiàn)新的網(wǎng)絡(luò)熱點，而隨著線上討論的熱度，電影票房也隨之起伏。

發(fā)博說，難得在密集的路演中有一天休息，表達(dá)了對觀眾的感謝。電影上映后，費翔微博原創(chuàng)內(nèi)容的評論量從200左右暴漲至4000，而則從三位數(shù)暴漲至20000，足以說明網(wǎng)絡(luò)平臺的巨大影響力。網(wǎng)絡(luò)中有關(guān)《封神第一部》的討論和新梗，絕對是“大數(shù)據(jù)甄選”。

路演中，“自來水”表示烏爾善聽著像“無二三”，不吉利，烏爾善馬上將微博簡介改為寓意“有二三”的U23；費翔則現(xiàn)場表示妲己是自己的“哈基米”，并對新梗商務(wù)“殷”語做出回復(fù)。主創(chuàng)團(tuán)隊造梗不斷、反應(yīng)迅速，路演視頻火爆抖音、微博、小紅書。

*馬can Jane什么，是ruen決定的！

*你父親fun的可是straight !

*你們都說白狐是妖孽，它明明是祥ray

*來 ruen !

*你zhie么愛你的鵝子，怎么，連他的味道豆 Chiang不出來？

針對性

受眾畫像逐漸明晰

《封神第一部》的宣發(fā)，牢牢將女性觀眾和年輕人拿在手里。

電影上映第二周周末的票房超過了第一周，其中很大的原因就是宣發(fā)方向的調(diào)整。宣發(fā)前期，主要是電影人支持、為新妲己正名。7月24日之前，電影的想看用戶的男女比例為4:6。首周宣發(fā)以男性視角為主，其中新版妲己是主要賣點，但上映首日票房只有4911.5萬，對于投資體量30億的電影可謂是滑鐵盧。

從7月25日開始，新增想看用戶的性別比越來越偏向三七分。宣發(fā)團(tuán)隊及時調(diào)整策略，更加關(guān)注女性需求。8月11日，影片想看人群的性別比已接近2:8，女性成為觀影的絕對主力。

顯然，宣傳妲己如何美麗，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如從女性視角出發(fā)，宣傳新版妲己“并非妖孽”，將亡國之因還給殷壽，為女性正名。烏爾善也的確這么做了。

同時，男色消費是不可缺少的一環(huán)。女性觀眾欣賞陽光健美的身材，質(zhì)子團(tuán)（和殷壽）便成為了一大賣點，而演員們訓(xùn)練選拔的艱難又讓觀眾實實在在看到了劇組的良心。

《封神第一部》將女性觀眾的心握在手里，持續(xù)發(fā)動年輕人觀影。烏爾善表示，這是拍給年輕人看的影片。劇情核心命題是“父子”，尤其聚焦于質(zhì)子如何掙脫殷壽的PUA，從頭至尾都是青年視角，講的是一個反抗父權(quán)精神控制和權(quán)力壓迫的故事。

年輕演員挑大梁，而老戲骨則為他們配合、作襯。無論是視角，還是核心價值，《封神第一部》都很年輕化。

女性是觀影的主力，而年輕人是娛樂消費的主體。有了針對性、定制化的宣發(fā)策略，一波又一波的觀眾踏入影院，“自來水”出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象。

“自來水”

宣發(fā)領(lǐng)頭軍

國產(chǎn)片和好萊塢的差距是客觀的。然而近年來，以《流浪地球》為代表的科幻片和以《封神第一部》為代表的奇幻片，在工藝水平上已經(jīng)接近好萊塢?！爸β勌珟熁爻钡恼f法，實際上是觀眾自發(fā)地在愛護(hù)國產(chǎn)大片。

隨著“自來水”的大規(guī)模加入，《封神第一部》的想看指數(shù)又飆至新高。宣發(fā)團(tuán)隊敏銳地意識到了“自來水”的領(lǐng)頭作用，變得越來越“聽話”。

網(wǎng)友喊話說，能不能讓質(zhì)子們?nèi)u宏直播間做客，沒想到片方真的滿足了這一要求。商務(wù)“殷”語、“有二三”、“比伯侯”、重現(xiàn)電影名場面……宣發(fā)團(tuán)隊的反應(yīng)速度和“聽話”程度，是《封神第一部》逆風(fēng)翻盤的重要籌碼。

相比暑期檔表現(xiàn)強(qiáng)勁的《消失的她》和《孤注一擲》，《封神第一部》沒有那么多?？赏妗５撬鼞{借著出色的口碑，不斷增加“自來水”的數(shù)量和活躍程度，進(jìn)而一圈圈地擴(kuò)大它的觀眾群體。這樣的宣發(fā)策略，不像前兩部電影瞬間沖擊力那么強(qiáng)，反而決定了它會走出一條長線之路。

20億的票房得來不易，宣傳發(fā)力越來越精準(zhǔn)，宣傳規(guī)模越來越壯大，當(dāng)然最重要的，是主創(chuàng)團(tuán)隊對于電影的負(fù)責(zé)和重視。

今日，《封神第一部》的最后一場路演在烏爾善的家鄉(xiāng)呼和浩特結(jié)束。

期待第二部、第三部上映之后主創(chuàng)團(tuán)隊的再次相聚，更希望在路演結(jié)束之后的檔期，宣發(fā)團(tuán)隊能穩(wěn)住“前線”，繼續(xù)發(fā)揮廣大“自來水”的號召力，給影片一個漂亮的收尾。