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6月28日下午，CIC灼識咨詢聯(lián)合天貓母嬰親子、好孩子集團、CBME舉辦《2023中國嬰童出行產業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡稱“白皮書”）發(fā)布會。白皮書顯示，我國嬰幼兒推車銷售額從2017年的126.6億元增長到2022年的151.7億元人民幣，安全座椅銷售額則從2017年的43.1億元增長到2022年的62.6億元人民幣。CIC灼識咨詢預計，未來五年上述兩個品類將分別以3.5%和9.6%的復合年均增長率持續(xù)增長。
數據顯示，截至2023年4月，我國分別大約有3500家和2400家狀態(tài)為存續(xù)及在業(yè)的嬰幼兒推車企業(yè)及安全座椅企業(yè)；從產業(yè)分布區(qū)域看，主要集中于華北、華東地區(qū)，市場參與主體眾多，行業(yè)競爭激烈。
隨著電商及互聯(lián)網行業(yè)的迅速發(fā)展，越來越多的消費者選擇在線上進行購物。從2021到2022年，天貓平臺嬰幼兒推車和安全座椅銷售額增長了10.4%，這一增長主要得益于客單價的提升，這也證實了消費者購買力的增長趨勢。天貓嬰童用品行業(yè)負責人王曦表示，“嬰幼兒推車和安全座椅都呈現出消費高端化的特征，客單價均同比上漲30%。這代表嬰童出行產品背后的母嬰消費者的消費力足夠有韌性，這也給了賽道的商家們足夠的信心。消費者經歷了從粗放養(yǎng)娃到精細化養(yǎng)娃的行為轉變，95后成母嬰消費主力，購買力是85后的1.3倍。”
CIC灼識咨詢結合消費者調研結果，總結出嬰童出行產業(yè)幾個發(fā)展趨勢。首先，消費者購買嬰童出行產品時最關注的兩個因素是產品的安全性（66.7%）和寶寶使用的舒適度（61.7%）；其次，隨著90后新生代父母成為消費的主力軍，消費觀念、購買習慣發(fā)生變化；第三，消費者科學育兒的精細化育兒觀導致中國嬰童出行行業(yè)開始出現分齡化、場景化的趨勢；第四，消費者對輕量化、便捷、多功能的嬰幼兒推車需求越來越高，對智能化的嬰童出行產品也抱有期待。
（文章來源：上海證券報·中國證券網）
