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【資料圖】

在近來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)中，多元、潮流、理性的消費(fèi)趨勢(shì)日益凸顯，體育消費(fèi)持續(xù)火熱，正成為消費(fèi)新亮點(diǎn)。體育消費(fèi)的興起，與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人均收入水平普遍提高的現(xiàn)實(shí)息息相關(guān)，折射出公眾不斷增長(zhǎng)的健康需求，是消費(fèi)升級(jí)的重要表現(xiàn)。

體育消費(fèi)不僅是個(gè)人的需求選擇，更是激發(fā)強(qiáng)大內(nèi)需市場(chǎng)活力的重要引擎和強(qiáng)大動(dòng)力。當(dāng)前體育消費(fèi)在消費(fèi)理念、消費(fèi)個(gè)性、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)質(zhì)量等方面呈現(xiàn)諸多新變化。

體育消費(fèi)理念不斷更新，消費(fèi)分享更充分。以往的消費(fèi)者更多屬消極消費(fèi)，消費(fèi)以個(gè)人體驗(yàn)為主。而隨著時(shí)代的發(fā)展，積極的消費(fèi)者越來(lái)越多，他們不僅自我消費(fèi)，還通過(guò)評(píng)價(jià)、傳播等分享消費(fèi)體驗(yàn)，從而使體育消費(fèi)附著的產(chǎn)品信息、價(jià)值信息和體驗(yàn)信息更多，消費(fèi)理念的集體性、群體性和社會(huì)性更強(qiáng)。

體育消費(fèi)的個(gè)性更加明顯。體育逐漸成為人們生活方式的一部分，以個(gè)人多元化訴求為主，凸顯個(gè)性。強(qiáng)身健體是體育消費(fèi)的基礎(chǔ)需求。此外，體育消費(fèi)還包含情感體驗(yàn)、場(chǎng)景融入、成長(zhǎng)交際等多元化、個(gè)性化和非物質(zhì)化的需求。也因此，當(dāng)下的體育消費(fèi)不僅表現(xiàn)為購(gòu)買(mǎi)體育用品等產(chǎn)品本身，還衍生出很多新興體育服務(wù)，比如熱衷球隊(duì)的粉絲團(tuán)體進(jìn)行集體活動(dòng)、針對(duì)所喜歡運(yùn)動(dòng)員的文化產(chǎn)品形成關(guān)聯(lián)消費(fèi)等。

體育消費(fèi)的形態(tài)和內(nèi)容趨向多樣。以往的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)體育消費(fèi)中，用品消費(fèi)占據(jù)60%左右的份額，而體育主體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的價(jià)值不足20%。隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，不僅體育消費(fèi)自身的內(nèi)容和含義不斷豐富，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)交叉融合的特點(diǎn)也日益明顯，體育主體產(chǎn)業(yè)開(kāi)始展現(xiàn)活力。比如，體育與大型文娛綜合內(nèi)容相結(jié)合，形成體育旅游、體育娛樂(lè)、體育培訓(xùn)等多元內(nèi)容和多重場(chǎng)景，體育及其衍生產(chǎn)品日益豐富。

此外，體育消費(fèi)質(zhì)量得到更多重視。以往在觀察體育消費(fèi)時(shí)，公眾更注重消費(fèi)數(shù)量，比如保證每天一小時(shí)體育運(yùn)動(dòng)或多少人參與體育消費(fèi)等。隨著體育消費(fèi)的發(fā)展，消費(fèi)質(zhì)量、消費(fèi)滿意度成為更重要的指標(biāo)，體育及其帶來(lái)的積極情緒、參與感、社交關(guān)系、社會(huì)和個(gè)人意義、成就感等消費(fèi)者的內(nèi)在訴求，成為質(zhì)量考量標(biāo)準(zhǔn)。

積極適應(yīng)體育消費(fèi)新變化，激發(fā)體育消費(fèi)新活力，需要大力支持并引導(dǎo)體育消費(fèi)，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，從硬件建設(shè)和軟件服務(wù)等方面進(jìn)行體育消費(fèi)配套建設(shè)。在硬件方面，對(duì)接新興的體育需求，從體育設(shè)施的智能化、便利化、人性化等角度進(jìn)行改造和建設(shè)，比如在打造“一刻鐘消費(fèi)圈”時(shí)，重視社區(qū)步道、社區(qū)體育設(shè)施的科學(xué)設(shè)計(jì)，特別是將體育消費(fèi)的硬件設(shè)施建設(shè)與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，形成更好的沉浸式體育消費(fèi)體驗(yàn)。在軟件方面，需要高度重視社區(qū)活動(dòng)與體育賽事等全民體育參與活動(dòng)的消費(fèi)拉動(dòng)作用，全方位激活體育產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)，如消費(fèi)券、促銷(xiāo)活動(dòng)等，滿足體育保險(xiǎn)等運(yùn)動(dòng)保障類(lèi)消費(fèi)需求。

當(dāng)下，我們應(yīng)當(dāng)更敏銳洞悉、尊重并順應(yīng)體育消費(fèi)的升級(jí)需求，從供給側(cè)一端積極采取適配措施，推動(dòng)供需對(duì)接及體育消費(fèi)提檔升級(jí)，助力促消費(fèi)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)。

來(lái)源：光明日?qǐng)?bào)　作者：周密（南開(kāi)大學(xué)中國(guó)城市與區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心主任、教授）