伴隨2019年一季報(bào)和2018年年報(bào)的陸續(xù)發(fā)布，18家上市白酒企業(yè)(除牛欄山外)的業(yè)績(jī)也隨之出爐。北京商報(bào)記者注意到，2019年一季度，在18家上市白酒企業(yè)中，只有3家營(yíng)收增幅下滑，其余白酒企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出，該季度18家白酒企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入760.77億元，與2018年全年業(yè)績(jī)相比，營(yíng)收占比達(dá)到2018年全年的36.47%。業(yè)內(nèi)人士指出，在行業(yè)發(fā)展較為平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)下，白酒企業(yè)普遍實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收“走高”，但值得注意的是，隨著行業(yè)集中度的提升，酒企之間的差距也在進(jìn)一步拉大。未來(lái)，企業(yè)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)能否持續(xù)仍有待觀察。

業(yè)績(jī)、“蓄水池”呈逆差

北京商報(bào)記者梳理18家上市酒企財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，大部分酒企2019年一季報(bào)度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙增長(zhǎng)。其中，“茅、五、洋”仍是白酒行業(yè)中流砥柱，就一季度業(yè)績(jī)來(lái)看，上述3家企業(yè)營(yíng)收總額為501.24億元，占據(jù)整個(gè)行業(yè)過(guò)半收入。

值得一提的是，從平均增速來(lái)看，2019年一季度18家上市白酒企業(yè)中，共有15家保持正增長(zhǎng)，3家出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。其中，有包括茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、古井貢酒、今世緣等10家企業(yè)，營(yíng)收、凈利潤(rùn)均保持了20%以上的增長(zhǎng)速度。青青稞酒則成為唯一一家營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙降的企業(yè)，營(yíng)收下跌了-23.05%，凈利潤(rùn)下滑了41.84%。

另外，不同于2019年一季度大部分白酒企業(yè)業(yè)績(jī)的快速上漲，在2018年年報(bào)中，白酒企業(yè)的預(yù)收款增幅卻呈現(xiàn)出“五五”式下滑。在18家白酒企業(yè)中，水井坊、茅臺(tái)、金種子酒、老白干酒、金徽酒、瀘州老窖、伊力特、*ST皇臺(tái)的“蓄水池”增幅均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，且“兩極化”嚴(yán)重，增幅最高達(dá)到近200%;下滑最大的也超過(guò)了50%。

市場(chǎng)分化加速

近兩年，隨著消費(fèi)升級(jí)的推進(jìn)，白酒行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，市場(chǎng)開(kāi)始逐漸向頭部及名優(yōu)白酒企業(yè)靠攏。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，目前，行業(yè)寡頭格局態(tài)勢(shì)逐漸穩(wěn)定，中國(guó)白酒行業(yè)正迎來(lái)全國(guó)化白酒區(qū)域下沉以及區(qū)域白酒走向全國(guó)化布局的階段。市場(chǎng)開(kāi)始向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、優(yōu)質(zhì)品牌集中，而面對(duì)日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中小白酒企業(yè)的發(fā)展前景和市場(chǎng)空間進(jìn)一步被擠壓。

在資深白酒營(yíng)銷專家晉育鋒看來(lái)，在白酒行業(yè)經(jīng)歷了深度調(diào)整期之后，高端白酒成為盈利的主要部分，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系調(diào)整，通過(guò)提價(jià)、聚焦大單品等手段占位高端白酒市場(chǎng)。2019年，一線企業(yè)及區(qū)域頭部品牌將仍維持穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)發(fā)展，不過(guò)可能增幅會(huì)有所下降，中小型區(qū)域品牌、省級(jí)品牌和地方品牌未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)并不理想，突圍前景堪憂。

銷售費(fèi)用持續(xù)高企

在亮麗的業(yè)績(jī)背后不難發(fā)現(xiàn)，各白酒企業(yè)的銷售費(fèi)用也進(jìn)一步提高。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，2018年，白酒行業(yè)整體銷售費(fèi)用呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中古井貢酒、水井坊、酒鬼酒、舍得酒業(yè)、青青稞酒、老白干酒、瀘州老窖等酒企的銷售費(fèi)用占營(yíng)收比例都較高，均超過(guò)了25%。

對(duì)此，北京商報(bào)記者從多家企業(yè)處得知，銷售費(fèi)用的增長(zhǎng)主要是由于當(dāng)前市場(chǎng)趨暖，為進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)，各大白酒企業(yè)均增加了白酒產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣力度。因此，銷售費(fèi)用一再攀升。

酒類營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛則認(rèn)為，在高速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)背后，銷售費(fèi)用的高企或?qū)⒔o白酒企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展帶來(lái)一定風(fēng)險(xiǎn)。“費(fèi)用大幅增長(zhǎng)一方面說(shuō)明白酒企業(yè)的營(yíng)收增長(zhǎng)，很大程度上是依靠市場(chǎng)資源投放帶來(lái)的，另一方面也說(shuō)明企業(yè)步入擠壓式增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度進(jìn)一步加劇，酒企的營(yíng)銷大戰(zhàn)結(jié)果難料。”

另有業(yè)內(nèi)分析師強(qiáng)調(diào)，高企的成本往往會(huì)成為現(xiàn)階段部分白酒企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)價(jià)的理由之一。然而在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，行業(yè)始終存在價(jià)格天花板，反觀眾多區(qū)域品牌，尚未形成具有高品牌溢價(jià)的全國(guó)性品牌，此時(shí)盲目提高銷售費(fèi)用只會(huì)進(jìn)一步縮小這些企業(yè)的發(fā)展空間，前進(jìn)得更為步履維艱。(記者 劉一博 許偉)

關(guān)鍵詞： 白酒 業(yè)績(jī) 差距