“鑒于您信用優(yōu)良，已成為我行信用卡優(yōu)選用戶，點(diǎn)擊立即申領(lǐng)。”這樣的信用卡短信推銷，每天都像病毒一樣發(fā)送到很多人的手機(jī)上。據(jù)新華社報(bào)道，近年來，由于銀行在信用卡業(yè)務(wù)上的激烈競(jìng)爭，爭相“拼規(guī)模”“搶市場(chǎng)份額”，病毒式的畸形營銷愈演愈烈。

信用卡業(yè)務(wù)已經(jīng)成為銀行的重要利潤來源，各家銀行都在發(fā)力布局信用卡業(yè)務(wù)，我國信用卡發(fā)卡量每年都在大規(guī)模增長。央行公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年末，我國信用卡和借貸合一卡在用發(fā)卡數(shù)量共計(jì)6.86億張，同比增長16.73%，不少銀行的累計(jì)發(fā)卡量都突破了1億張。不過，信用卡發(fā)行火爆的背后，花式營銷獲客、強(qiáng)制辦卡等現(xiàn)象備受公眾詬病。

眼下，用“無孔不入”形容一些銀行的信用卡營銷，可以說一點(diǎn)也不為過。瀏覽新聞、觀看短視頻、閱讀微信文章，隨時(shí)都會(huì)被推送信用卡廣告。盡管已明確表示不辦信用卡，但還是不斷接到電話、短信、郵件瘋狂推薦、騷擾，甚至在沒有同意辦卡的情況下，可能直接收到一張快遞到家里的信用卡……

其實(shí)，信用卡發(fā)行并不必然帶來利潤。目前“一人多卡”的授信情況極為普遍，許多信用卡發(fā)卡日就是死卡日，從未被激活使用。對(duì)此，銀行應(yīng)端正營銷理念，摒棄“重發(fā)行、輕管理”的做法，不能只盯著發(fā)卡數(shù)量和市場(chǎng)份額“跑馬圈地”，而應(yīng)下工夫提高發(fā)行的含金量，讓更多客戶愿意主動(dòng)用卡而非被動(dòng)辦卡。

遏制信用卡營銷亂象，除了銀行自身需改進(jìn)服務(wù)外，更需要有關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管，廣大消費(fèi)者積極維權(quán)。法治社會(huì)，市場(chǎng)主體的行為必須受到法律的規(guī)范和約束。信用卡病毒式營銷行為，往往已經(jīng)逾越了法律底線，需要開出法治藥方加以化解。

比如，短信推銷侵犯公眾安寧權(quán)?！稄V告法》明確規(guī)定，任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。現(xiàn)實(shí)中，信用卡短信推銷鋪天蓋地，甚至在消費(fèi)者明確拒絕的情況下繼續(xù)騷擾，這種做法已經(jīng)侵犯了公眾的安寧權(quán)，涉嫌違反《廣告法》，應(yīng)該得到懲戒。

比如，收費(fèi)“陷阱”侵害消費(fèi)者知情權(quán)。信用卡在推銷時(shí)往往講得天花亂墜，卻對(duì)信用卡領(lǐng)用條款及章程提示說明語焉不詳。說好的“免年費(fèi)”，實(shí)際上免的只是第一年年費(fèi)，或者每年要交易到一定額度才可以免年費(fèi)，這很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，引發(fā)消費(fèi)糾紛。根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，“經(jīng)營者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。”對(duì)此，應(yīng)明確銀行的舉證責(zé)任，提高違法成本，倒逼其加強(qiáng)信用卡相關(guān)解釋提示服務(wù)，更好地滿足消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)。

再比如，未激活即收費(fèi)同樣屬于違規(guī)。原銀監(jiān)會(huì)2011年出臺(tái)的《商業(yè)銀行信用卡業(yè)務(wù)監(jiān)督管理辦法》第四十九條規(guī)定，信用卡未經(jīng)持卡人激活，不得扣收任何費(fèi)用。但在現(xiàn)實(shí)中，不激活不開卡也要收年費(fèi)的現(xiàn)象依然存在，有的銀行卡年費(fèi)會(huì)以欠款的形式記錄在持卡人的賬戶中，在當(dāng)事人不知情的情況下造成逾期并影響個(gè)人征信情況。有關(guān)部門應(yīng)加大執(zhí)法檢查力度，對(duì)損害消費(fèi)者權(quán)益的行為依法嚴(yán)厲查處。

關(guān)鍵詞： 信用卡營銷