2019年文化和自然遺產(chǎn)日非遺主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示的黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝。

記者 姜曉丹攝

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近年來(lái)，我國(guó)各地深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，成為年輕人追捧的“潮品”。這既拉近了文物和公眾的距離，讓傳承千百年的文化遺產(chǎn)逐漸“活起來(lái)”“火起來(lái)”，也推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費(fèi)升級(jí)，在精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興、文旅融合等方面發(fā)揮了積極作用。

在今年文化和自然遺產(chǎn)日(以下簡(jiǎn)稱“遺產(chǎn)日”)前后，我國(guó)各地廣泛開(kāi)展特色鮮明的文化遺產(chǎn)展示、宣傳、推介活動(dòng)，具有歷史性、藝術(shù)性、知識(shí)性、實(shí)用性、趣味性的非遺文創(chuàng)、文博衍生品再次“圈粉”無(wú)數(shù)，并帶來(lái)了可觀的收入。

就在此前閉幕的第十二屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)上，文創(chuàng)產(chǎn)品首次被納入中國(guó)藝術(shù)節(jié)博覽會(huì)，458家文創(chuàng)機(jī)構(gòu)共展出5757種文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋文博、非遺等多個(gè)品類，據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次文創(chuàng)產(chǎn)品銷售金額(含訂單)達(dá)3400多萬(wàn)元。

古老的文化遺產(chǎn)，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的助力下，逐漸“活起來(lái)”“火起來(lái)”。

挖掘文化資源，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

說(shuō)起文創(chuàng)，近年來(lái)最吸引眼球的非故宮博物院莫屬。在今年中國(guó)藝術(shù)節(jié)上，故宮博物院帶來(lái)了102種972件文創(chuàng)精品，涵蓋千里江山系列、海錯(cuò)圖系列、海水江崖系列等16個(gè)系列。上海觀眾在家門(mén)口就能感受故宮文化的魅力。

自2013年起，故宮文創(chuàng)和故宮淘寶就不斷開(kāi)發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品，讓故宮文創(chuàng)成了年輕人追捧的“潮品”。據(jù)悉，僅2015年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品就達(dá)到了8700多種，營(yíng)業(yè)額超10億元。

中國(guó)國(guó)家博物館現(xiàn)有藏品140余萬(wàn)件，涵蓋古代文物、近現(xiàn)代文物、藝術(shù)品等門(mén)類，其文創(chuàng)產(chǎn)品以此為核心資源，涵蓋創(chuàng)意家居、辦公用品、服裝配飾等12大類。2018年，國(guó)家博物館直接IP授權(quán)年收入突破千萬(wàn)元，撬動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)5億元。

此外，文化和旅游部恭王府博物館的文創(chuàng)以“康熙御筆之寶”等品牌為特色，創(chuàng)作了系列精品;湖北省博物館開(kāi)發(fā)與館藏精品編鐘相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，去年新開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品360多種，館內(nèi)文創(chuàng)商品銷售額突破1200萬(wàn)元;此外，湖北省博物館去年還推出了“云裳羽衣”手游，將編鐘音樂(lè)融入其中，拓展了文化的傳播渠道。

可以說(shuō)，通過(guò)精巧創(chuàng)意，各文博單位真正實(shí)現(xiàn)了讓觀眾“把文物帶回家”，讓文物和觀眾“零距離”。

這些成績(jī)的取得離不開(kāi)政策的助力。2014年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》發(fā)布;2016年，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》，對(duì)推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作作出部署，各地文化文物單位的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)由此蓬勃興起。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，有利于推動(dòng)文化資源真正“活起來(lái)”，傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，提升國(guó)家文化軟實(shí)力;有利于形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，在穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)中發(fā)揮重要作用。

與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，培養(yǎng)人氣和市場(chǎng)

在我國(guó)，文化底蘊(yùn)深厚的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)群星閃耀，然而一段時(shí)間以來(lái)，大多數(shù)非遺的傳承發(fā)展情況卻并不理想。

2013年，湖南工業(yè)大學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)系的團(tuán)隊(duì)一行20人，輾轉(zhuǎn)10個(gè)小時(shí)來(lái)到湖南湘西土家族苗族自治州花垣縣十八洞村，對(duì)當(dāng)?shù)胤沁z傳承發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)研。家家戶戶的苗繡物品吸引了調(diào)研組，他們發(fā)現(xiàn)，苗族人對(duì)本民族刺繡的喜愛(ài)深入骨髓，但是苗繡費(fèi)時(shí)費(fèi)力還缺少市場(chǎng)，所以年輕人大多外出打工。后繼乏人，苗繡傳承面臨危機(jī)。

傳承了千百年苗繡，為何到了現(xiàn)在就少了人氣、沒(méi)了市場(chǎng)?

此后的兩年時(shí)間，該團(tuán)隊(duì)數(shù)次往返于學(xué)校和十八洞村之間，并對(duì)我國(guó)多地文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了梳理和總結(jié)，湖南工業(yè)大學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)系黨支部書(shū)記楊勇波發(fā)現(xiàn)，“只有將傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品與現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，繼承、創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化，才能讓產(chǎn)品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”

于是，他們搜集整理了許多珍貴苗繡工藝，以專業(yè)的設(shè)計(jì)理念，對(duì)苗繡紋樣進(jìn)行了再創(chuàng)作，并在此基礎(chǔ)上初步建立起“苗繡文化遺產(chǎn)數(shù)字化管理系統(tǒng)”，推出“繡色十八洞”品牌，注冊(cè)了苗繡拉桿箱、苗繡雨傘等5個(gè)國(guó)家專利。

此外，團(tuán)隊(duì)還對(duì)當(dāng)?shù)氐睦C娘進(jìn)行培訓(xùn)，僅2017年至2018年，50多位繡娘人均年收入增長(zhǎng)了5000余元，這也吸引了一批擁有苗繡技藝且在外打工的婦女回鄉(xiāng)就業(yè)。

湘西苗繡遇到的問(wèn)題也是多數(shù)非遺遭遇的困境。非遺如果不能在不失其本的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出符合現(xiàn)代審美的產(chǎn)品，就難以打開(kāi)市場(chǎng)，就會(huì)打消年輕傳承人的積極性……所以，打開(kāi)傳承人的思路和眼界，提升其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)運(yùn)作的能力尤為重要。

針對(duì)這些問(wèn)題，2016年起，文化部支持擁有較強(qiáng)設(shè)計(jì)能力的企業(yè)、高校、機(jī)構(gòu)，先后在湖南湘西、貴州雷山等地設(shè)立了10個(gè)傳統(tǒng)工藝工作站，涉及刺繡、木雕、漆藝、金屬鍛制、傳統(tǒng)民居營(yíng)造技藝等多個(gè)門(mén)類，共研發(fā)了千余種文化產(chǎn)品。

近年來(lái)，各地也紛紛在非遺文創(chuàng)上下功夫，浙江推出了100項(xiàng)優(yōu)秀非遺旅游商品，涉及雕刻塑造、陶瓷燒造等13類;新疆哈密建立和完善了231家合作社，近千名繡娘直接參與訂單制作，月平均增收1500元。

提高文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)旅游消費(fèi)

許多公眾反映，在我國(guó)不同景區(qū)，旅游紀(jì)念品卻幾乎相同，很少有特色可言;在各地博物館，雷同的書(shū)簽、筆記本、雨傘也讓消費(fèi)者望而卻步;不少本來(lái)極具特色的織繡，衍生品開(kāi)發(fā)卻局限于繡一兩個(gè)圖案在衣服或手包上……優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品是深化文旅融合、促進(jìn)文化消費(fèi)的重要抓手，千篇一律的產(chǎn)品引不起人們購(gòu)買的欲望。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，各地雖然涌現(xiàn)了許多文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)的優(yōu)秀案例，但由于開(kāi)發(fā)水平參差不齊、設(shè)計(jì)同質(zhì)化、售后服務(wù)缺位、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問(wèn)題，看似眼前創(chuàng)造了一些銷售額，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看卻難以為繼，總體上制約了文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面發(fā)揮更大作用。

專家指出，如果不重視對(duì)文化遺產(chǎn)特色的深度研究和持續(xù)的設(shè)計(jì)研發(fā)，遺產(chǎn)本身的個(gè)性便難以彰顯，文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值更無(wú)從談起。只有在對(duì)文化遺產(chǎn)充分尊重、傳承其本的基礎(chǔ)上，分析市場(chǎng)需求，進(jìn)行合理、巧妙的設(shè)計(jì)，才是對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和發(fā)展，才能生發(fā)出持久的產(chǎn)業(yè)后勁，達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

在日前召開(kāi)的全國(guó)旅游景區(qū)發(fā)展與文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)座談會(huì)上，文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要以提高文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量、用好旅游市場(chǎng)渠道為抓手，通過(guò)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提升旅游內(nèi)涵、促進(jìn)旅游消費(fèi)，通過(guò)旅游市場(chǎng)暢通文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道、擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品影響力，實(shí)現(xiàn)雙促雙贏。

關(guān)鍵詞： 旅游消費(fèi) 非遺