小紅書WILL商業(yè)大會(huì)于2023年2月23日在上海舉辦，正式對(duì)外發(fā)布種草值TrueInterest，以可量化、可衡量的閱讀數(shù)據(jù)、用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)信息分析等建構(gòu)起科學(xué)高效的產(chǎn)品種草體系，解決了種草營(yíng)銷中難于衡量和難以量化的兩大難題；在流量成本不斷增高、流量直接關(guān)系銷量而帶來企業(yè)營(yíng)銷利潤(rùn)越來越薄的情況下，企業(yè)開始越來越重視小紅書等產(chǎn)品種草類營(yíng)銷投入，以期新的營(yíng)銷增長(zhǎng)，小紅書帶動(dòng)產(chǎn)品種草逐漸轉(zhuǎn)化為獨(dú)立的營(yíng)銷分類。

老人頭參加小紅書WILL商業(yè)大會(huì)

老人頭作為國(guó)貨鞋業(yè)老字號(hào)品牌，積極對(duì)話新新用戶，種草小紅書，賦能新營(yíng)銷，參加小紅書WILL商業(yè)大會(huì)，探索新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。通過有效的產(chǎn)品種草，為日常交易蓄水，為品牌建設(shè)儲(chǔ)能，帶動(dòng)年輕用戶對(duì)老人頭的品牌認(rèn)知，促進(jìn)品牌認(rèn)知價(jià)值轉(zhuǎn)化為交易價(jià)值，產(chǎn)品種草已成為老人頭兼顧短中長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)的新營(yíng)銷手段。

男鞋貴族品牌的新媒體營(yíng)銷選擇

老人頭鞋業(yè)隸屬老人頭尚品有限公司，是溫州鞋業(yè)的代表企業(yè)，也是浙江省的老字號(hào)品牌。老人頭創(chuàng)業(yè)之初就堅(jiān)定自己做鞋先做人的初心，一雙鞋，傳承百年心，六代人，不忘初心，秉承一心，執(zhí)念一物，用心做好每一雙鞋子，以高品質(zhì)的鞋品助力百姓舒適健康的生活方式。在多年的品牌經(jīng)營(yíng)中，其獨(dú)特的制鞋技藝以及鞋品創(chuàng)新能力使得老人頭成為消費(fèi)者眼中的貴族，男鞋行業(yè)的老字號(hào)。

2021年以來，伴隨新一代年輕人成為主流消費(fèi)群體，以及鞋業(yè)發(fā)展新老品牌競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，老人頭開啟國(guó)貨老字號(hào)的年輕化、網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷與品牌運(yùn)營(yíng)新方向，積極融入新媒體營(yíng)銷模式，不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式，洞察消費(fèi)者的新需求，創(chuàng)新鞋品新時(shí)尚，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷的可持續(xù)增長(zhǎng)。但流量紅利下無可避免地存在流量停則銷量停問題，而且流量成本越來越高，使得流量下的營(yíng)銷、促銷利潤(rùn)越來越低，企業(yè)開始越來越關(guān)注長(zhǎng)期的產(chǎn)品種草營(yíng)銷與促銷新模式，也促使老人頭在新媒體營(yíng)銷模式選擇上向小紅書類產(chǎn)品種草的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式發(fā)展。

老人頭的小紅書種草之路

伴隨國(guó)潮風(fēng)的興起，以及自媒體營(yíng)銷新模式的不斷創(chuàng)新變化與發(fā)展，小紅書作為年輕人好物分享與交流的重要社區(qū)，成為老人頭新營(yíng)銷的主要陣地。攜手小紅書，老人頭開啟國(guó)貨新主張，通過小紅書，主動(dòng)與消費(fèi)者建立聯(lián)系，以體驗(yàn)分享促進(jìn)老人頭與用戶的溝通交流，用戶與用戶間的交流分享，探尋新時(shí)代年輕人的真實(shí)需求，以用戶為中心貫穿通過小紅書官方平臺(tái)多次招募小紅書用戶試穿測(cè)評(píng)當(dāng)季鞋品，尋找用戶客觀真實(shí)感受，積極傾聽年輕人的心聲，與年輕人交流互動(dòng)，做年輕人喜歡的、想要的鞋品。通過小紅書，逐漸打開老人頭與年輕人交流互動(dòng)的門戶，與年輕人共同創(chuàng)新老人頭新時(shí)代品牌發(fā)展。

小紅書多年的用戶經(jīng)營(yíng)中，構(gòu)建起數(shù)量龐大的懂生活、愛生活、真實(shí)感受生活且愿意分享生活美好瞬間的年輕消費(fèi)群體。在新消費(fèi)者時(shí)代，老人頭緊跟年輕人的腳步，堅(jiān)守精細(xì)化做工與大方品質(zhì)，堅(jiān)持誠(chéng)信至上企業(yè)價(jià)值，用心與用戶溝通，認(rèn)真關(guān)注小紅書筆記、評(píng)論，傾聽用戶心真實(shí)心聲，與用戶需求、穿搭中尋求創(chuàng)新靈感，與用戶共創(chuàng)品牌理念，創(chuàng)新民族品牌特色，以新男士、商務(wù)、時(shí)尚、國(guó)潮定位，與小紅書用戶一起碰撞生活各個(gè)美好瞬間，不斷創(chuàng)新探索鞋子與生活的新玩法、新創(chuàng)意，在與年輕人的互動(dòng)中彼此成就，共同成長(zhǎng)。

“科學(xué)種草”助力老人頭精準(zhǔn)營(yíng)銷與營(yíng)銷增長(zhǎng)

小紅書日均超過300萬篇的筆記，近3億的搜索查詢量為老人頭的“種草”提供了高價(jià)值的營(yíng)銷平臺(tái)。小紅書WILL商業(yè)大會(huì)發(fā)布種草值TrueInterest，將圖文、視頻等深度閱讀基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，以及搜索、搜藏、評(píng)論、分享等深度互動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行量化分析與管理，幫助老人頭種草小紅書提供更為精準(zhǔn)的、更貼近真實(shí)種草場(chǎng)景的數(shù)據(jù)信息。未來，老人頭在小紅書上的品牌經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷活動(dòng)，可以通過更為科學(xué)高效的種草值數(shù)據(jù)分析體系，更加深入地了解用戶、理解用戶，以可衡量、可優(yōu)化的方式促進(jìn)老人頭在小紅書的精準(zhǔn)營(yíng)銷與營(yíng)銷增長(zhǎng)。

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