隨著市場接近飽和，手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新遭遇瓶頸，自 2019年開始，全球智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)下滑，2020 年疊加全球宏觀經(jīng)濟(jì)低迷、芯片供應(yīng)波動等因素影響，全球智能手機(jī)市場表現(xiàn)疲軟。 截止2023年上半年，全球智能手機(jī)大盤繼續(xù)承壓，疲軟的經(jīng)濟(jì)前景和持續(xù)的通貨膨脹也讓今年上半年的手機(jī)市場銷售受到影響，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量下滑。

在此大環(huán)境下，酷派品牌回歸手機(jī)行業(yè)，卻交出了令人欣喜的成績。8月22日， 酷派集團(tuán)正式公布2023年中期財報，財報顯示，截至2023年6月30日止酷派實現(xiàn)收入1.72億港元，同比增長22.1%。

將“酷派”升級為母品牌，全渠道產(chǎn)品布局輻射全國

2023年是酷派回歸國內(nèi)市場的第三年，這三年中酷派將渠道戰(zhàn)略作為戰(zhàn)略調(diào)整的重點(diǎn)，經(jīng)過三年建設(shè)周期，如今以運(yùn)營商、電商、線下渠道三位一體的復(fù)合型渠道結(jié)構(gòu)已完成重構(gòu)。

截至今年6月底，酷派的省包經(jīng)銷商已覆蓋國內(nèi)28個省份，已經(jīng)完成全中國186個地市地包行銷網(wǎng)的組建。特別是針對消費(fèi)升級帶來的行業(yè)發(fā)展新變化，酷派在2023年進(jìn)一步強(qiáng)化電商平臺建設(shè)，通過與千萬級網(wǎng)紅主播合作，持續(xù)擴(kuò)大線上引流力度，并建立了與京東、天貓、拼多多三大一類電商平臺的有效合作，積極拓展抖音、快手二類電商非自營協(xié)力廠商店鋪銷售渠道。

據(jù)悉，根據(jù)不同的商業(yè)模式、不同的市場定義產(chǎn)品和商業(yè)途徑，酷派率先啟動了產(chǎn)品品牌系列的調(diào)整。今年上半年，將酷派品牌升級成了母品牌，并針對不同渠道分出四個不同產(chǎn)品系列品牌，分別是面向運(yùn)營商市場的“大觀”、面向社會公開渠道“鋒尚”、及面向電商市場的“Cool”。品牌矩陣齊整，分別對應(yīng)不同的核心市場，酷派的整體品牌力也更為強(qiáng)勁。

根據(jù)以上三個品牌，酷派在今年上半年先后推出Cool30、鋒尚40、酷派大觀40s等熱銷機(jī)型，并通過全渠道的產(chǎn)品布局，讓產(chǎn)品輻射全國市場。

加大研發(fā)投入力度，實現(xiàn)智能產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展

獲得上半年捷報的同時，酷派也對下半年戰(zhàn)略有著明確的部署和規(guī)劃。

據(jù)了解，進(jìn)入2023年下半年，酷派將進(jìn)一步在系統(tǒng)研發(fā)上投入，全面提高產(chǎn)品在存儲系統(tǒng)、記憶體管理、網(wǎng)路子系統(tǒng)、功耗管理四大方面的性能表現(xiàn)。與此同時，酷派集團(tuán)將持續(xù)探索深化互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)、大資料等在COOLOS中的應(yīng)用。以使用者體驗為導(dǎo)向，不斷改進(jìn)系統(tǒng)實用性與易用性，從單平臺向多平臺衍進(jìn)，提升用戶體驗。

在渠道方面，酷派會持續(xù)強(qiáng)化以運(yùn)營商、電商、線下渠道三位一體的復(fù)合型渠道的建設(shè)。本集團(tuán)考慮通過重點(diǎn)省份的經(jīng)銷商實現(xiàn)與運(yùn)營商達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，以及通過研發(fā)特種市場需求的定制機(jī)以實現(xiàn)與運(yùn)營商的直接深度合作，同時進(jìn)一步推進(jìn)與頭部電商平臺、協(xié)力廠商店鋪的有效合作。

此外，還獲知，酷派預(yù)計在今年第四季度將會召開行業(yè)品牌發(fā)布會，開拓全新渠道——行業(yè)市場渠道，屆時酷派將賦能行業(yè)市場，提供包括電力市場、交通市場等在內(nèi)的行業(yè)市場定制研發(fā)服務(wù)。

在此基礎(chǔ)上，酷派未來會繼續(xù)以手機(jī)產(chǎn)品為核心，向AIoT產(chǎn)品延伸覆蓋，逐步構(gòu)建手表配件智能設(shè)備、家聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、智能辦公類設(shè)備、個人隨身設(shè)備、車聯(lián)網(wǎng)設(shè)備及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備等6大智能周邊產(chǎn)品，建立面向未來互聯(lián)網(wǎng)的個性化個人通信、娛樂、工作多場景應(yīng)用管理平臺。

作為國內(nèi)老牌的通信企業(yè)，酷派在以重返國內(nèi)手機(jī)第一梯隊為目標(biāo)，加速產(chǎn)業(yè)布局，在重塑機(jī)構(gòu)、能力、渠道、運(yùn)營商關(guān)系以及品牌口碑、知名度的過程中，充分發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌的再度升級進(jìn)化，為品牌再創(chuàng)輝煌提供了全方位的支持。

關(guān)鍵詞：