在被同事普及City walk這個(gè)概念之前，栗子都沒(méi)有意識(shí)到，原來(lái)自己一直以來(lái)的旅行方式有了一個(gè)新名字。
北京也好，重慶也好，她習(xí)慣在城市里漫無(wú)目的地行走。她在狹窄的胡同里不分東南西北地漫步，和幾個(gè)小時(shí)前剛認(rèn)識(shí)的新朋友一起遠(yuǎn)眺長(zhǎng)江，在陌生的國(guó)家隨意鉆進(jìn)一家其貌不揚(yáng)的烘焙店，主打一個(gè)“尋找驚喜”，或許是拐角處碰到的一只小狗，是一杯好喝的咖啡，又或只是想在行走中放空自己。
在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)里，這種隨性行走、感受城市風(fēng)貌歷史文化的旅游方式被稱(chēng)為“City walk”，直譯為城市漫游。這個(gè)六月，當(dāng)短視頻平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)們開(kāi)始接連發(fā)City walk相關(guān)視頻，這種看起來(lái)很新潮的旅行方式才真正開(kāi)始流行起來(lái)。
(資料圖)
這些安利分享City walk的短視頻如此解釋該概念：無(wú)目的地在城市漫步，綠燈直行，紅燈轉(zhuǎn)彎，徒步感受城市的鮮活生命力，尋找寶藏小店和獨(dú)特的市井氣息。描述時(shí)堆疊起的氛圍感詞匯，較為復(fù)雜的解釋以及英文名稱(chēng)，成功地讓不少用戶感受到了熟悉的中產(chǎn)小資味：“這不就是壓馬路遛彎？”
“壓馬路”還是“瞎溜達(dá)”
端午小長(zhǎng)假剛剛結(jié)束，關(guān)于旅行的討論仍在持續(xù)。
T3出行大數(shù)據(jù)顯示，此次端午期間，最受年輕人追捧的旅行方式正是City walk。年輕人群體打車(chē)頻次最高的場(chǎng)景為網(wǎng)紅商圈、歷史文化街區(qū)，如上海富民路、成都玉林路等，在這些歷史文化積淀的街區(qū)，人們與城市產(chǎn)生了更深度的鏈接，追求“互動(dòng)感、體驗(yàn)感、深度游”的City walk概念也由此走紅。
嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，這種起源于英國(guó)倫敦的城市旅游方式并沒(méi)有那么的隨意和無(wú)目的。最開(kāi)始，City walk指的是在講述員的帶領(lǐng)下，按照規(guī)劃好的路線行進(jìn)，重點(diǎn)在于對(duì)該城市的歷史、人文、景觀等方面的深度體驗(yàn)。
可以看出，其核心為深度感受、重新理解，存在一定的認(rèn)知門(mén)檻與地域限制，文化屬性較強(qiáng)。
圖源大眾點(diǎn)評(píng)
2018年時(shí)，周樂(lè)就曾參加過(guò)一次City walk。那是由沈陽(yáng)一家國(guó)際青年旅社組織的，她認(rèn)識(shí)的一個(gè)姐姐從國(guó)外留學(xué)回來(lái)，在沈陽(yáng)開(kāi)了一家國(guó)際青年旅舍，想傳播實(shí)踐一些海外生活方式，便組織了這次City walk策劃，周樂(lè)也參與其中。路線經(jīng)過(guò)了張學(xué)良故居、和平飯店等地，整體呈現(xiàn)的是沈陽(yáng)的民國(guó)風(fēng)情，行走過(guò)程節(jié)奏舒適，周樂(lè)體驗(yàn)感很好，現(xiàn)在仍感慨著收獲頗豐，更加深度地認(rèn)識(shí)了這座城市。
“比如和平飯店，一般情況下你可能不會(huì)想走進(jìn)去，因?yàn)樗雌饋?lái)就像一個(gè)比較貴的大飯店，進(jìn)去得消費(fèi)，但那次才發(fā)現(xiàn)實(shí)際上它是可以觀光的，里面有民國(guó)劇里一樣的超大旋轉(zhuǎn)樓梯，特別好看。”周樂(lè)回憶。接觸這個(gè)概念較早，她對(duì)City walk有了一些“原教旨主義”的定義，也會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今大家所討論的City walk概念已經(jīng)有所改變。
在中文互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境下，人們對(duì)City walk所代表的旅行形式進(jìn)行了新的理解建構(gòu)，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的講述員，不需要那么多規(guī)劃，不追求打卡，把方向交給城市的指點(diǎn)。
今年五月，周樂(lè)去了韓國(guó)旅游，一開(kāi)始那兩天還是進(jìn)行了比較明確的路線規(guī)劃，只是到后面她也覺(jué)得不用目的性太強(qiáng)，開(kāi)始松弛的“躺平”式游玩，規(guī)劃好的地方?jīng)]去也就算了，只有心里一個(gè)大致方向，碰到并不網(wǎng)紅的小店也會(huì)停下來(lái)感受和消費(fèi)，在首爾的街巷里尋覓好吃的貝果和好喝的咖啡?！斑@時(shí)候就開(kāi)始算現(xiàn)在人們定義的‘City walk’了?！敝軜?lè)認(rèn)為。
栗子在無(wú)意識(shí)中持續(xù)地踐行著這種新概念的City walk，其隨性程度，甚至旅行目的地都可以是由假期當(dāng)日的票價(jià)決定。她此前兩次去重慶旅游，探索這座城市的方式都是：“走，走到哪算哪?！彼彤?dāng)天才認(rèn)識(shí)的重慶當(dāng)?shù)厝嗽诮夥疟恢弊?、一直嘮，和朋友在重慶街頭走好幾個(gè)小時(shí)，餓了就停下吃飯，甚至就在路邊買(mǎi)上一個(gè)煎餅。
“走路是感受美好、放慢時(shí)間的最好方式，我很多時(shí)候甚至沒(méi)有目的，不追求確定性，我想要驚喜?！崩踝尤绱私忉?。
周樂(lè)認(rèn)為，現(xiàn)在概念下City walk的走紅源自人們對(duì)“目的性”的逆反：“工作生活中很難放松，總是帶著目的性去完成一些事情，比如我旅行中逛一些店鋪的時(shí)候，也會(huì)無(wú)形中給自己一些壓力。City walk的‘無(wú)目的’就是噱頭本身。”
有人說(shuō)，“這不就是瞎溜達(dá)、壓馬路？”從執(zhí)行層面來(lái)看確實(shí)如此，但區(qū)別在于心態(tài)和出發(fā)點(diǎn)。在打卡式的特種兵玩法風(fēng)潮之后，這種去除理性，依靠感性和隨機(jī)性感受一座城市的旅行終于占據(jù)上風(fēng)。
City walk，為啥火了？
City walk概念在中文互聯(lián)網(wǎng)上的流變，或許可以說(shuō)是一種時(shí)代的選擇，一種大眾的需求選定了City walk這個(gè)概念，再進(jìn)一步重塑它，說(shuō)一句“中國(guó)人有自己的City walk”也不過(guò)分。
這種新的City walk概念，堅(jiān)持了對(duì)城市風(fēng)貌的深度感受以及行走的方式，但更徹底地放大了自由和隨意性。
疫情過(guò)后的報(bào)復(fù)性旅游潮已經(jīng)在“淄博熱”中得到宣泄，這座山東小城在上半年成為了絕對(duì)的熱門(mén)旅游目的地，和“大學(xué)生特種兵”一起展現(xiàn)著被壓抑了三年的旅行熱情。在短視頻平臺(tái)，人們被各類(lèi)打卡視頻刷屏，緊張嚴(yán)肅的音樂(lè)里，年輕人用24個(gè)小時(shí)玩遍一座城市，特產(chǎn)食物和景點(diǎn)被壓縮為“吃了”“看了”，任務(wù)式的行進(jìn)路線近乎一次次短途奔襲。
大家齊聚在一座城市里，共享同質(zhì)化的攻略和打卡路線，甚至帶著不少壓力，并不是能維持下去的一種出游模式。
City walk可以理解為對(duì)旅行本身的回歸，在幾個(gè)月的“高壓旅游”轟炸下，越來(lái)越多人開(kāi)始追求質(zhì)量和深度，想以一種“成為當(dāng)?shù)厝恕钡男问嚼斫庖蛔鞘械倪^(guò)去和當(dāng)下，畢竟時(shí)間不再緊迫，旅行的需求也不再那么急切，我們能以更松弛的姿態(tài)去感受生活。
一定程度上，特種兵式旅游是一種對(duì)現(xiàn)實(shí)的重復(fù)，人們?cè)陬?lèi)似的攻略和打卡圖鑒里找到一種陌生地域的可能性，去確定一種對(duì)未來(lái)的期待和旅行收益；而City walk則是傳播一種想象，其不期而遇的模式傳遞著一種更具想象空間的不確定性。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這更像是一次循環(huán)，在旅行方式選擇的這端滑向了另一極。只是可惜已經(jīng)到來(lái)的炎炎夏日，難免會(huì)阻礙大部分愛(ài)好者的walk步伐。
除了對(duì)陌生城市的深度游玩，City walk也有對(duì)所生活城市進(jìn)行重新認(rèn)知的層面。如上文中周樂(lè)所進(jìn)行的沈陽(yáng)城市漫游，這種城市徒步讓她感覺(jué)自己重新和城市進(jìn)行了連接，以一種更直接、更有趣的形式進(jìn)一步了解了這座城市的文化底蘊(yùn)。
項(xiàng)飆在《十三邀》里提到了“附近的消失”這一概念，在信息科技與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的過(guò)程中，事物之間的物理距離或許沒(méi)變，但他們產(chǎn)生聯(lián)系的方式發(fā)生了改變，我們關(guān)心宏大、抽象的宇宙和世界，關(guān)心細(xì)小瑣碎的家庭生活和內(nèi)心感受，而“附近”消失了，但它是宏大與微小之間的中間地帶。
社區(qū)和城市的存在感逐漸削弱，人們習(xí)慣依靠科技去消弭現(xiàn)實(shí)中的距離，但當(dāng)對(duì)距離的感受減弱，也便逐漸失去了對(duì)附近的感知。
從這個(gè)角度出發(fā)，City walk也是在呼喚一種對(duì)“附近”的重新關(guān)注，回歸身處的城市，在行走中尋找內(nèi)心與外部世界的緩沖地帶。
但同時(shí)，諸多City walk相關(guān)內(nèi)容的評(píng)論區(qū)里，也不乏認(rèn)為概念包裝過(guò)于中產(chǎn)小資的評(píng)論。
“City walk時(shí)要穿始祖鳥(niǎo)和Lululemon，腳踩Salomon，錯(cuò)過(guò)一個(gè)牌子都不小資了?！庇腥嗽谝晃徊┲鞯脑u(píng)論區(qū)留言。或許City walk的說(shuō)法確實(shí)將洋氣版瞎溜達(dá)抬得過(guò)高，但這也并非是通過(guò)消費(fèi)區(qū)隔群體，只是提煉出的一種趨勢(shì)化心態(tài)，概念總是更利于傳播。City walk注定無(wú)法成為生意？
City walk走紅的背后自然離不開(kāi)平臺(tái)的助推，2022年年初，小紅書(shū)發(fā)布“十大生活趨勢(shì)”，City walk就位列第五。截至目前，小紅書(shū)相關(guān)筆記超過(guò)36萬(wàn)篇，抖音City walk話題的播放量達(dá)到1.4億。
在攜程、飛豬、馬蜂窩等旅游平臺(tái)上，City walk成為窮游愛(ài)好者與文藝青年的首選，在老城區(qū)的街角、天橋手藝人的表演與小眾藝術(shù)展覽中感受這座城市的歷史、文化與溫情。
在各大社交平臺(tái)上，不僅有大量City walk的路線分享，還有專(zhuān)門(mén)的組織者發(fā)布相關(guān)活動(dòng)，甚至有不少網(wǎng)友尋找“City walk搭子”，結(jié)伴漫游城市，共享一段旅途。不僅受到游客的關(guān)注，City walk也成為都市年輕人跳出“兩點(diǎn)一線”的平面生活，與“附近”建立真實(shí)連接，感知“具體生活”的重要途徑。
如此一來(lái)，City walk從誕生之初就代表了純粹性與公益性，與傳統(tǒng)的商業(yè)化旅游模式不同，既不需要復(fù)雜的裝備，也不用做詳盡的攻略，主打的就是隨心所欲。不用怕浪費(fèi)時(shí)，不會(huì)有人監(jiān)督你的效率，在漫游的每一步中，都可以享有最小單位的充分自由。
在這個(gè)過(guò)程中，City walk將城市中的人文資源與自然遺產(chǎn)持續(xù)激活，地方政府也樂(lè)得推動(dòng)文旅的融合與升級(jí)，不少城市已經(jīng)將Citywalk列入了地方文旅規(guī)劃方案，上海還專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了公交巴士組成的City walk專(zhuān)線。然而，若將City walk視為一種旅游產(chǎn)品，它的變現(xiàn)之路異常艱難，在小紅書(shū)，不少用戶將其稱(chēng)作“不花錢(qián)的快樂(lè)”。
從旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)看，City walk仍屬于相對(duì)小眾的活動(dòng)，通常是一些小團(tuán)體自主發(fā)起，盈利性不強(qiáng)，組織度較弱，并沒(méi)有形成一定的規(guī)模和體系。
端午節(jié)過(guò)后，導(dǎo)游崔勝剛組織完第三場(chǎng)City walk，他告訴刺猬公社：“City walk想要做到差異化很難，所提供的服務(wù)無(wú)非就是路線設(shè)計(jì)與陪伴講解，每孵化一次行程大概需要一個(gè)月左右，但定價(jià)不會(huì)超過(guò)百元?！睂?duì)于旅游行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，City walk投入產(chǎn)出比較低，因此大多數(shù)人將其當(dāng)作引流產(chǎn)品，用以吸引新用戶，而City walk的盈利模式目前仍處于摸索狀態(tài)。
或許City walk在旅游從業(yè)者眼中前途并不明朗，但平臺(tái)與商家卻注意到City walk背后不容忽視的消費(fèi)潛力，他們借助大眾點(diǎn)評(píng)、微博、小紅書(shū)推出一系列線上與線下的協(xié)同活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者參與。
本地商家紛紛與微博、小紅書(shū)等平臺(tái)聯(lián)合，通過(guò)達(dá)人種草引流、活動(dòng)打卡等方式，將平臺(tái)上的討論熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的線下消費(fèi)，而線下活動(dòng)的體驗(yàn)和反饋又在線上平臺(tái)引起新的討論，完成商業(yè)上的閉環(huán)。
此時(shí)，有用戶發(fā)現(xiàn)，如今的City walk與昔日的探店清單沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別，它們精確地規(guī)劃好每一個(gè)小吃街，每一家看似小眾實(shí)則排隊(duì)的“寶藏小店”。
隨著顆粒度越來(lái)越精細(xì)的旅行規(guī)劃，那些真正來(lái)自生活給予的體驗(yàn)，而非社交媒體上他人的分享則會(huì)越來(lái)越少。最終，City walk也難逃成為“網(wǎng)紅打卡地”的命運(yùn)。
City walk的隨性自由使它與商業(yè)存在天然的沖突，但這也并非完全是一件壞事，對(duì)于特種兵旅行者來(lái)說(shuō)，他們不喜歡毫無(wú)掌控感的旅行，日日旅有所得，才不失為最好的選擇。
