記者近日獲悉，抖音電商計(jì)劃推出新頻道“9塊9特價(jià)”，美團(tuán)優(yōu)選上周也正式將品牌定位升級(jí)為“明日達(dá)超市”。記者梳理發(fā)現(xiàn)，拼多多、阿里巴巴、京東等電商巨頭此前已推出各自的特價(jià)平臺(tái)，獲得消費(fèi)者好評(píng)，如今美團(tuán)、抖音等電商新銳也開始入局“特價(jià)”領(lǐng)域。

抖音、美團(tuán)上線特價(jià)商品區(qū)

9月30日，抖音電商發(fā)布了《抖音極速版商城9塊9特價(jià)頻道招商規(guī)則》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)則》)。據(jù)《規(guī)則》介紹，抖音極速版商城“9塊9特價(jià)”頻道是滿足用戶高性價(jià)比需求的消費(fèi)場(chǎng)景，通過流量集中分發(fā)，構(gòu)成質(zhì)高價(jià)廉的特賣場(chǎng)，滿足極速版商城用戶的購(gòu)物需求，提高用戶黏性。

據(jù)悉，抖音電商此次推出的“9塊9特價(jià)”新頻道并非在抖音App中，而是內(nèi)嵌于抖音極速版App的商城當(dāng)中，用戶在該頻道中可享受更加優(yōu)惠的價(jià)格。用戶點(diǎn)擊進(jìn)入“9塊9特價(jià)”頻道后，可以看到每場(chǎng)限時(shí)優(yōu)惠的特價(jià)商品，以及其他最高不超過9塊9的商品，內(nèi)容涵蓋家居日用、個(gè)護(hù)家清、服飾鞋包、食品飲料等類別。目前，該頻道還在測(cè)試中，部分抖音極速版用戶可隨機(jī)看到。

10月11日，美團(tuán)優(yōu)選正式將品牌定位升級(jí)為“明日達(dá)超市”，并推出全新品牌口號(hào)——真的真的省。記者在美團(tuán)優(yōu)選平臺(tái)上看到，高性價(jià)比是絕大多數(shù)商品的關(guān)鍵詞，比如10元一束的玫瑰花、15元一斤的陽光玫瑰葡萄等。

買家更追求“質(zhì)價(jià)比”

隨著抖音電商和美團(tuán)優(yōu)選相繼扶持“特價(jià)區(qū)”，特價(jià)商品成為“雙11”前電商必爭(zhēng)地，電商平臺(tái)的這一行為也被認(rèn)為是迎合消費(fèi)者需求。今年6月，數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)埃森哲發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)者洞察系列報(bào)告》顯示，越來越多的消費(fèi)者更愿意為便利買單?！禯世代青年線上消費(fèi)洞察報(bào)告》指出，接近九成的年輕消費(fèi)者先比價(jià)再購(gòu)買，追求“質(zhì)價(jià)比”已成為當(dāng)前流行的一種消費(fèi)理念。

艾媒咨詢負(fù)責(zé)人張毅則認(rèn)為，電商新銳加注“特價(jià)區(qū)”，“醉翁之意”是下沉市場(chǎng)。公開數(shù)據(jù)可見，京東平臺(tái)2021年的新增用戶有70%來自下沉市場(chǎng);阿里淘特2021年用戶增加1.8億，總用戶數(shù)已達(dá)2.8億;拼多多則憑借“9塊9包郵”一直深耕下沉市場(chǎng)。有電商從業(yè)者表示，下沉市場(chǎng)對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額前三的電商巨頭(阿里巴巴、京東、拼多多)來說有很大的吸引力，隨著抖音和美團(tuán)的加入，該領(lǐng)域?qū)?huì)繼續(xù)成為競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。

電商深耕下沉市場(chǎng)，消費(fèi)者同樣受益。美團(tuán)優(yōu)選相關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報(bào)記者采訪時(shí)透露，平臺(tái)上超過一半的自提點(diǎn)位于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，不但讓人們購(gòu)物變得更便捷，還帶動(dòng)了分揀員、司機(jī)、自提點(diǎn)店長(zhǎng)等多種就業(yè)崗位。廣東清遠(yuǎn)一名美團(tuán)優(yōu)選自提點(diǎn)店長(zhǎng)向記者表示，很多用戶目前都已經(jīng)適應(yīng)用手機(jī)下單價(jià)廉質(zhì)優(yōu)商品。

電商在特價(jià)市場(chǎng)爭(zhēng)取用戶

北京貴士信息科技有限公司發(fā)布的《2022下沉市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，下沉市場(chǎng)為各行業(yè)提供重要流量支撐，增量5000萬用戶量以上的行業(yè)，下沉市場(chǎng)貢獻(xiàn)率均在60%以上，其中移動(dòng)購(gòu)物下沉市場(chǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到62.8%，凈增量6676萬用戶量。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，下沉市場(chǎng)這塊“蛋糕”很大，值得市場(chǎng)關(guān)注。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青稱，面對(duì)流量紅利即將過去，用戶增長(zhǎng)已逐漸見頂?shù)目简?yàn)，各電商平臺(tái)都需要在用戶留存、消費(fèi)黏性和轉(zhuǎn)化上努力。在這一背景下，頭部電商都在特價(jià)市場(chǎng)盡可能地爭(zhēng)取用戶。

(記者 盧云龍)

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