“這次優(yōu)惠力度感覺(jué)不大”，趁著“雙11”，消費(fèi)者何小姐在拼購(gòu)平臺(tái)上下單了一臺(tái)iPhone12128GB的手機(jī)，“平臺(tái)補(bǔ)貼了200元，算下來(lái)到手就4305元”，何小姐表示，因?yàn)樽罱恢倍加?jì)劃換手機(jī)，不定期就去平臺(tái)上留意，本以為“雙11”補(bǔ)貼優(yōu)惠多，就等到這會(huì)才下單，“這臺(tái)機(jī)跟我平常在該平臺(tái)上看到的折扣差不多”。

記者在多個(gè)平臺(tái)搜索同款鞋子，發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠下來(lái)的價(jià)格幾乎一樣，“不同平臺(tái)都說(shuō)各自?xún)?yōu)惠、補(bǔ)貼，在這些大促時(shí)，算下來(lái)大部分商品最終價(jià)格相差不遠(yuǎn)”。

另外，記者了解到，隨著電商競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些垂直電商平臺(tái)會(huì)不定期推出折扣優(yōu)惠，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。“早前在免稅店線(xiàn)上買(mǎi)的護(hù)膚品，價(jià)格要比頭部主播的直播間便宜”，“90后”白領(lǐng)陳小姐告訴記者。不單是線(xiàn)上，記者走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，線(xiàn)下店的商品單價(jià)會(huì)比線(xiàn)上便宜，比如同款品牌隔離霜在線(xiàn)下店售價(jià)150元/支，線(xiàn)上則要189元/支，即便是大促也要169元/支，“雖然線(xiàn)上有送小樣贈(zèng)品，但直接價(jià)格便宜更實(shí)際，而且不用等所謂大促”，有消費(fèi)者直言。

消費(fèi)者面對(duì)電商“造節(jié)”逐漸冷靜

經(jīng)過(guò)近十多年來(lái)電商消費(fèi)普及，以及無(wú)數(shù)次電商大促的“鍛煉”后，近兩年，許多消費(fèi)者面對(duì)這類(lèi)傳統(tǒng)電商大促顯得更為理性。

在早兩三年前的“6·18”“雙11”等電商大促期間，不少消費(fèi)者為了“湊單滿(mǎn)減”，導(dǎo)致“囤貨”。“在上一年‘雙11’買(mǎi)的卷紙用到今年的‘雙11’還沒(méi)用完，有的物品用不完會(huì)過(guò)期，反而造成浪費(fèi)”，消費(fèi)者張小姐認(rèn)為，有需要才買(mǎi)，反而更實(shí)在。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻律師表示，“6·18”“雙11”等各類(lèi)電商平臺(tái)促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)搞過(guò)多年，消費(fèi)者已經(jīng)積累大量如何在電商大促活動(dòng)中根據(jù)自身的需求和消費(fèi)能力購(gòu)物的經(jīng)驗(yàn)，而非被各類(lèi)推廣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)裹挾。平臺(tái)也認(rèn)識(shí)到鋪天蓋地的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)預(yù)期的營(yíng)銷(xiāo)效果，反而會(huì)引起消費(fèi)者的反感。

另外，相比傳統(tǒng)大平臺(tái)，新興的拼購(gòu)電商、直播電商、種草電商等，主打的商品更講求性?xún)r(jià)比。業(yè)內(nèi)人士指出，“近一兩年，傳統(tǒng)平臺(tái)東西等于便宜的概念已被打破”，傳統(tǒng)平臺(tái)在存量競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，為了確保整體利潤(rùn)不變，開(kāi)始走中高端路線(xiàn)，推送給用戶(hù)的更傾向于單價(jià)高的商品。

新興電商涌入沖擊原有市場(chǎng)格局

“雙11”是阿里造的電商節(jié)，隨著近年直播、種草電商等新電商的興起，“雙11”不再是淘寶、京東等傳統(tǒng)電商的天下，而是面臨著抖音、快手、拼多多，甚至是B站、小紅書(shū)等涌入。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，“雙11”天貓、京東等傳統(tǒng)電商面臨挑戰(zhàn)，尤其是當(dāng)前發(fā)展得如火如荼的直播電商，會(huì)沖擊原有的市場(chǎng)格局。

今年“雙11”大促前，羅永浩、俞敏洪等直播帶貨“頂流”將在淘寶上開(kāi)直播的消息快速傳開(kāi)。眾所周知，他們?cè)局辈ж?ldquo;主戰(zhàn)場(chǎng)”是在抖音，這次“雙11”在淘寶上直播，說(shuō)明平臺(tái)對(duì)流量的需求。

在今年5月31日舉辦的抖音電商第二屆生態(tài)大會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，抖音電商的GMV(電商交易總額)是同期的3.2倍，售出超100億件商品。另一家直播平臺(tái)的快手，今年第二季度財(cái)報(bào)披露，二季度，快手GMV(電商交易總額)同比增長(zhǎng)31.5%至1912億元。同時(shí)，今年“雙11”前夕，抖音、快手等也加緊電商布局，快手自己打造的“11·6”購(gòu)物節(jié)在近日也宣布開(kāi)啟。另外，嗶哩嗶哩(簡(jiǎn)稱(chēng)B站)、小紅書(shū)等種草平臺(tái)也開(kāi)啟了“雙11”促銷(xiāo)。

盡管后起之秀目前在體量上與傳統(tǒng)電商相比仍有一段距離，但在互聯(lián)網(wǎng)流量飽和的環(huán)境下，新興電商對(duì)流量的“分食”，無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)電商平臺(tái)會(huì)造成壓力。

(記者 文靜)

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