盡管今年“雙11”被稱(chēng)為最冷淡的“雙11”，但各大電商依舊鉚足勁，通過(guò)網(wǎng)紅直播、預(yù)售、跨店滿減、游戲攢紅包等手段，吸引消費(fèi)者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。10月31日晚首輪銷(xiāo)售開(kāi)啟后，京東、天貓陸續(xù)對(duì)外披露數(shù)據(jù)。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，10月31日晚8點(diǎn)銷(xiāo)售開(kāi)啟1小時(shí)，102個(gè)品牌成交額過(guò)億元。其中，國(guó)貨品牌占比過(guò)半，成為今年“雙11”一大亮點(diǎn);京東數(shù)據(jù)顯示，從10月31日晚8點(diǎn)至11月1日24時(shí)，累計(jì)售出商品超5.5億件，成交額前20的品牌中，中國(guó)品牌占比達(dá)80%。除了國(guó)貨品牌外，傳統(tǒng)的家電3C品類(lèi)依舊是今年“雙11”銷(xiāo)售榜單上的主角，電商平臺(tái)顯示，“雙11”開(kāi)售當(dāng)晚8點(diǎn)，家電全品類(lèi)1分鐘成交金額破10億元，10分鐘整體成交額同比增長(zhǎng)超40%。其中，趨勢(shì)家電備受關(guān)注，如嵌入式空調(diào)10分鐘成交額同比增長(zhǎng)3倍，而游戲電視、超薄冰箱等，同比增長(zhǎng)均超1倍。

“80后”消費(fèi)者王小姐對(duì)全媒體記者表示，“今年預(yù)售放購(gòu)物車(chē)的東西不多，到了10月31日晚上付尾款的時(shí)候加購(gòu)了，一方面是湊滿減，另外也受身邊朋友影響”。記者留意到，相比以往，老電商高調(diào)地公布不同階段的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，來(lái)到今年“雙11”，直播電商亦加入了“數(shù)據(jù)”競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)抖音顯示，10月31日0時(shí)“雙11”好物節(jié)開(kāi)啟，開(kāi)賣(mài)1小時(shí)，支付客單價(jià)相比去年同期增長(zhǎng)217.1%，截至10月31日24時(shí)，抖音商城交易額相比去年同期增長(zhǎng)629.9%。

記者從快手方面了解到的數(shù)據(jù)顯示，“116”心意購(gòu)物節(jié)首周(10月20日~10月26日)，電商短視頻訂單量同比增長(zhǎng)近五倍，從行業(yè)上看，生活服務(wù)、家居數(shù)碼、生鮮花寵增幅靠前。

合力爭(zhēng)取流量快手與淘寶、京東恢復(fù)“外鏈”合作

今年“雙11”，各大電商除自身的一套玩法外，互聯(lián)互通成為另一種爭(zhēng)取流量的手段。就在“雙11”預(yù)售的后半段時(shí)間，快手分別恢復(fù)了與淘寶、京東外鏈合作。據(jù)介紹，從10月31日起，商家通過(guò)淘寶聯(lián)盟，在快手直播間購(gòu)物車(chē)、短視頻購(gòu)物車(chē)、商詳頁(yè)等模塊發(fā)布商品及服務(wù)鏈接功能恢復(fù)。同期，京東聯(lián)盟也發(fā)布了與快手全面恢復(fù)商品外鏈合作的消息。平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“此次雙方恢復(fù)合作，將幫助商家在‘雙11’期間和未來(lái)，帶來(lái)更多生意的確定性和想象空間”。

業(yè)內(nèi)人士指出，快手與這兩家大型電商又再次“牽手”，目標(biāo)顯然是抖音電商。記者在采訪部分商家時(shí)了解到，“短視頻、‘種草’等新興電商能吸引流量，但是一整套的銷(xiāo)售、售后等流程與配套，傳統(tǒng)電商更為成熟”。

把雞蛋放在多個(gè)籃子里頭部主播跨平臺(tái)將成趨勢(shì)

“互聯(lián)互通”的還有直播間的頭部主播資源。今年“雙11”，除了抖音兩大頭部主播羅永浩、俞敏洪入駐淘寶直播外，通過(guò)抖音“走紅”的劉畊宏妻子ViVi也進(jìn)入了淘寶直播間。無(wú)獨(dú)有偶，這個(gè)“雙11”，網(wǎng)易嚴(yán)選也加入“戰(zhàn)團(tuán)“，近日宣布羅永浩為其品牌代言人。這些頭部主播從唯一平臺(tái)到跨多個(gè)平臺(tái)的變化，也凸顯出電商格局的新趨勢(shì)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，大主播背后的公司開(kāi)始考慮把“雞蛋放在多個(gè)籃子里”，避免過(guò)度依賴(lài)一家平臺(tái)。抖音主播去淘寶直播，未來(lái)淘寶主播去抖音、快手也不是沒(méi)有可能，大主播跨平臺(tái)帶貨將成趨勢(shì)。

(記者 文靜)

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