十一年前，中國(guó)常溫酸奶品牌——莫斯利安創(chuàng)新上市，顛覆傳統(tǒng)酸奶市場(chǎng)。十一年后，莫斯利安迎來(lái)品牌升級(jí)年，攜手新晉代言人劉昊然，以全新包裝、創(chuàng)新口味，開(kāi)啟美味尋源之旅。

2019年7月24日，莫斯利安與“源味學(xué)長(zhǎng)”劉昊然聯(lián)合開(kāi)講，通過(guò)一場(chǎng)別開(kāi)生面的“源味公開(kāi)課”，與現(xiàn)場(chǎng)千余名粉絲嘉賓尋找來(lái)自世界的美味，共創(chuàng)中國(guó)常溫酸奶品牌新的篇章。在“源味公開(kāi)課”上，原味低脂肪減蔗糖系列、甄選果粒系列白桃雙麥風(fēng)味，以及沙拉酸奶系列，三款創(chuàng)新產(chǎn)品面世，現(xiàn)場(chǎng)獲得好評(píng)如潮。

活動(dòng)上，代言人劉昊然攜手光明乳業(yè)股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)濮韶華先生，光明乳業(yè)股份有限公司黨委委員、副總裁羅海先生等嘉賓共同揭開(kāi)源味新篇章，揭幕莫斯利安產(chǎn)品家族新包裝及三大系列新品，為消費(fèi)者帶去更多美味與健康。

光明乳業(yè)股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)濮韶華先生表示“莫斯利安將不斷研究消費(fèi)者的口味變化，通過(guò)深化國(guó)際合作，匯聚全球美味力量，不斷打造市場(chǎng)新爆品，豐富品類、堅(jiān)守品質(zhì)，滿足消費(fèi)者對(duì)更美好生活的追求”。

品牌新活力，莫斯利安攜手源味明星劉昊然

作為常溫酸奶先行者，莫斯利安為中國(guó)乳制品行業(yè)開(kāi)創(chuàng)了全新的品類，不僅引領(lǐng)了常溫酸奶品類的消費(fèi)升級(jí)，更為廣大消費(fèi)者提供了更方便的飲用酸奶方式。十一年來(lái)，常溫酸奶品類取得了爆發(fā)性的市場(chǎng)增長(zhǎng)，新的品牌不斷涌現(xiàn)，面對(duì)白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，莫斯利安要將創(chuàng)新進(jìn)行到底，為品牌源源不斷注入新活力。

因此，今年5月，光明乳業(yè)官宣，劉昊然成為莫斯利安全新代言人，兩者的奇妙邂逅開(kāi)啟有趣的尋源之旅。國(guó)民少年劉昊然氣質(zhì)純凈自然，與品牌醇正源味的形象一拍即合;而作為顏值與演技齊備的新生實(shí)力派，啟用劉昊然作為代言人更是迎合了品牌實(shí)行年輕化戰(zhàn)略的象征。頂級(jí)流量背后強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力，也將為莫斯利安搶灘更多年輕消費(fèi)者，助力光明乳業(yè)迅速傳播品牌形象、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從官宣上熱搜刷屏，到一盒難求的劉昊然限量禮盒，莫斯利安的代言人營(yíng)銷已經(jīng)為品牌帶來(lái)了新的市場(chǎng)活力，為年輕消費(fèi)群體帶去新的酸奶潮流。

品牌新篇章，國(guó)民學(xué)長(zhǎng)開(kāi)講源味公開(kāi)課

面對(duì)明星流量不斷分流和粉絲審美疲勞的營(yíng)銷環(huán)境，光明乳業(yè)旗下明星品牌莫斯利安召開(kāi)煥新發(fā)布會(huì)。莫斯利安與劉昊然的攜手，是光明乳業(yè)邁出吸粉年輕化的第一步。如何與代言人屬性、品牌形象有效結(jié)合，呈現(xiàn)創(chuàng)新形態(tài)更是未來(lái)堅(jiān)定要走的品牌創(chuàng)新路。此次，莫斯利安巧妙利用了劉昊然自帶校園“學(xué)長(zhǎng)”的氣質(zhì)，結(jié)合2019年莫斯利安品牌宣言——“源味醇正，只在莫斯利安”，運(yùn)用了“源味公開(kāi)課”這一嶄新形式。這既是莫斯利安品牌煥新發(fā)布會(huì)的全新演繹，更是一場(chǎng)面向粉絲和廣大消費(fèi)者的狂歡派對(duì)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，粉絲們紛紛拿出“莫斯利安學(xué)生證”，在各處活動(dòng)打卡點(diǎn)看最帥的劉昊然學(xué)長(zhǎng)、喝最棒的莫斯利安。在一片歡呼聲中，國(guó)民學(xué)長(zhǎng)劉昊然驚喜亮相，“源味公開(kāi)課”正式開(kāi)講。在歷史課上，“這就是莫斯利安酸奶的故事，而我和你的故事才剛開(kāi)始”腦洞大開(kāi)的劉昊然揭開(kāi)酸奶起源，成功揭秘源味關(guān)鍵詞，解鎖2019品牌廣告大片，引發(fā)粉絲尖叫連連;在表演課上，劉昊然機(jī)智爆表，通過(guò)模仿游戲?yàn)榉劢z科普健康黃金知識(shí)，帶來(lái)低脂肪減蔗糖66kcal系列新品;在地理課上，劉昊然發(fā)揮演員快速記憶力，完美還原美味百宮格，為粉絲尋遍世界美味，送上莫斯利安甄選果粒白桃雙麥酸奶。除此之外，在課堂上，學(xué)長(zhǎng)劉昊然更是緊跟垃圾分類大潮，在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行酸奶分類教學(xué)，呼吁粉絲和莫斯利安一起保護(hù)環(huán)境，共創(chuàng)光明未來(lái)。

品牌新升級(jí)，從品類開(kāi)創(chuàng)者到創(chuàng)新引領(lǐng)者

深耕創(chuàng)新，是莫斯利安不斷前行的動(dòng)力。十一年前，品牌開(kāi)創(chuàng)常溫酸奶，顛覆傳統(tǒng)酸奶儲(chǔ)存模式，填補(bǔ)市場(chǎng)空白。十一年之期創(chuàng)新元年，莫斯利安以消費(fèi)者視角為市場(chǎng)觸角，以消費(fèi)者需求為產(chǎn)品創(chuàng)新的根本，致力于新形態(tài)和新口味的研發(fā)。2019年，莫斯利安戰(zhàn)略性推出三大新品：原味低脂肪減蔗糖系列——采用莫斯利安原產(chǎn)益生菌種發(fā)酵, 減掉50%脂肪25%蔗糖，每100g僅含66Kcal，輕體之旅美味零負(fù)擔(dān);甄選果粒系列白桃雙麥風(fēng)味——環(huán)球甄選好料，在原味酸奶基礎(chǔ)上加入北緯37°清甜白桃顆粒，澳洲燕麥與南美藜麥的“雙麥”組合顆粒，盡享多重美味;莫斯利安沙拉酸奶系列，將多種進(jìn)口水果和優(yōu)質(zhì)蔬菜搭配到醇正酸奶中，一杯可以喝的酸奶沙拉讓滋味更輕盈，口感更豐富。

創(chuàng)新發(fā)展是光明乳業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)不斷前行的源動(dòng)力。未來(lái)，莫斯利安將繼續(xù)用創(chuàng)新植入品牌血液，把莫斯利安醇正酸奶與世界美味靈感作結(jié)合，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)讓好產(chǎn)品自己說(shuō)話，用更好更值得信賴的品質(zhì)，用更豐富更美味的口感去贏得更多消費(fèi)者的喜愛(ài)。

關(guān)鍵詞： 莫斯利 劉昊然