舌尖上的行業(yè)，刀尖上的企業(yè)，保健食品圈內愛以這句話自居，用以形容自身常處“如履薄冰”境地。今年以來，保健食品企業(yè)們想必更是感同身受。

去年年底，直銷企業(yè)權健被爆出涉嫌虛假宣傳、傳銷等諸多問題，由此將保健食品行業(yè)積攢已久的市場亂象，推向公眾面前，進而直接引發(fā)了國家層面的大規(guī)模肅清整肅。保健食品行業(yè)受到的挑戰(zhàn)不僅如此，今年開始實施的新電商法亦沖擊到海外保健食品代購模式。

兩面夾擊之下，第一財經(jīng)記者了解到，今年上半年，不少保健食品企業(yè)業(yè)績面臨承壓局面。

今年1月8日起，國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合多部門在全國范圍內集中開展為期100天的聯(lián)合整治保健市場亂象行動。一時間，整個保健食品行業(yè)噤若寒蟬、人人自危;而公眾對保健食品的不信任情緒，籠罩在行業(yè)的上空。

“我們上半年銷售受到的沖擊還是很大的，民眾對于保健食品的信任降至冰點，對于直銷行業(yè)的惡感又再度提升了。”近日，華東一位直銷保健食品企業(yè)人士對第一財經(jīng)記者嘆氣道。

這種業(yè)績下滑局面，并非是個別現(xiàn)象。“權健風波對行業(yè)影響挺大的，我們上半年的銷售額亦掉了6%左右。”一家大型外企直銷企業(yè)人士也對第一財經(jīng)記者透露。

“據(jù)我所悉，這輪風波下來，內資企業(yè)受到的沖擊相對比較劇烈，尤其是中醫(yī)藥養(yǎng)生類的保健食品更是明顯，有的公司甚至好幾個月都發(fā)不出工資了。”上述華東人士也補充道。

在保健食品行業(yè)內，按照銷售渠道結構劃分，分為直銷以及非直銷兩大陣營。其中，非直銷渠道主要由藥店、線上、商超三者構成。

直銷企業(yè)權健爆發(fā)的亂象，令整個直銷企業(yè)置于火山口上。國家多部門發(fā)起的整治行動，也輻射至非直銷渠道。如藥店是非直銷企業(yè)的銷售重地，今年以來，多地有政策要求醫(yī)保定點藥店下架保健食品等非醫(yī)療產品。

作為非直銷保健食品的巨頭，湯臣倍健的發(fā)展也是從藥店銷售起家的。“今年以來，湯臣倍健(300146.SZ)線下市場的銷售還是保持比較快的增長，但我們也確實感受到壓力。嚴格意義上，湯臣倍健的產品刷醫(yī)保消費的比例是非常低的。但是隨著整個藥店醫(yī)保控費事件推進，加上各地執(zhí)行的方式和方法可能會有一些差異，企業(yè)多多少少會受到影響。”湯臣倍健CEO林志成對第一財經(jīng)記者說道。

保健食品企業(yè)的另外一面夾擊，則是今年1月1日起新電商法的實施。線上保健品銷售市場中，海淘品牌是一大主力。這對于擁有海外保健品牌的中國本土企業(yè)來說，受到電商法的沖擊更是明顯。

“原來通過跨境電商賣到中國的模式，有一些環(huán)節(jié)已被徹底打破，這導致很多海外品牌，在營銷方式、渠道、消費者溝通、產品送達等方面都發(fā)生了變化。”林志成說道，“比如說，原來一些個人賣家是會囤貨的，但根據(jù)新電商法的規(guī)定，如今賣家必須先取得經(jīng)營資質;其次在貨源上，除了直郵外，其他的進口商品必須先擺在保稅倉中，這無形中增加了賣家的成本?？缇畴娚痰拿旧砭秃艿?，講究的是快速周轉。”

體現(xiàn)在湯臣倍健身上，公司7月30日晚間發(fā)布的半年報顯示，盡管公司整體營業(yè)收入仍保持近三成的平穩(wěn)增長，但線上渠道方面受電商平臺政策變化等因素影響，公司在線上增速放緩，上半年僅實現(xiàn)個位數(shù)增長。

業(yè)內人士分析認為，線上增速放緩的背后，跟公司境外業(yè)務受《電商法》實施影響，部分面對中國消費者的澳大利亞客戶受到較大沖擊有關。

目前業(yè)界傾向認為，權健事件帶給保健食品行業(yè)的負面影響，一時半會難以消退。甚至悲觀者認為，行業(yè)的發(fā)展可能會倒退兩三年。

林志成也表示，今年行業(yè)的發(fā)展，亦浮現(xiàn)倒退的跡象。“這幾年行業(yè)快速發(fā)下，很多人并沒有意識到如何發(fā)展得更扎實或更長遠，而是想著如何快速賺錢。權健事件給整個行業(yè)造成利空，無論是消費者，還是傳媒，對保健食品行業(yè)的認知，很容易等同于權健。各家企業(yè)都無法避免這種負面影響。但我們也應該看到，國家大力度去整頓規(guī)范行業(yè)，有利于行業(yè)的中長期健康發(fā)展，尤其是對那些頭部企業(yè)、那些在產品研發(fā)上投入更多資源的企業(yè)發(fā)展更有利。”

關鍵詞： 保健食品業(yè)