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近期，多家機構發(fā)布對于快手2023年Q1業(yè)績的前瞻性報告?；谠谟脩暨\營、電商、廣告等業(yè)務板塊的成長潛力，機構們看好快手，認為其一季度表現(xiàn)有望超越市場預期。

中金認為，伴隨精細化運營持續(xù)推進，快手DAU有望穩(wěn)健增長。受益于用戶增長策略持續(xù)優(yōu)化、社區(qū)內容生態(tài)內容不斷豐富，疊加春節(jié)活動的拉動，快手23年Q1的DAU有望增至3.71億人，總流量將保持同比健康增長。

電商業(yè)務方面，快手Q1繼續(xù)加強供應端建設，做好商家運營、商品基建等工作，持續(xù)吸引商家入駐，疊加春節(jié)、三八節(jié)等大促助力，電商GMV有望保持穩(wěn)健增長。廣告業(yè)務方面，線上廣告市場仍處于恢復進程中，中金預測，快手內循環(huán)廣告將保持強勁，Q1廣告整體收入同比提升有望超15%。直播方面，由于引進頭部公會進度較好，預計直播收入表現(xiàn)亦好于市場預期。

消息面上，5月9日-10日，2023快手電商引力大會將在上海召開， 本次大會將以“引力所聚 新生不息”為主題。屆時，快手電商將發(fā)布年度戰(zhàn)略、經(jīng)營方法及618政策解讀等內容，助力各行業(yè)、各類型經(jīng)營者在快手電商信任生態(tài)中獲得確定性增長。

展望全年，中金分析指出，伴隨外部經(jīng)濟環(huán)境修復，疊加公司組織架構調整后經(jīng)營效率持續(xù)提升，公司整體有望于今年二季度實現(xiàn)Non-IFRS層面凈利潤盈利。

中信點評認為，快手作為國內頭部短視頻平臺，有望持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品模式、內容戰(zhàn)略及商業(yè)化能力，并看好公司降本增效戰(zhàn)略推進以及平臺生態(tài)和商業(yè)化的增長動力，未來公司毛利率、銷售費用率和凈虧損率也有望持續(xù)優(yōu)化。

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