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2023蘋果全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）于2023年6月6日召開，此次蘋果推出首臺(tái)混合現(xiàn)實(shí)MR頭戴設(shè)備及首個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)xrOS。

不過(guò)，這似乎并未打動(dòng)投資者，二級(jí)市場(chǎng)上，6月6日，蘋果概念股大跌。

數(shù)據(jù)顯示，杰普特(行情688025,診股)、華興源創(chuàng)(行情688001,診股)、長(zhǎng)盈精密(行情300115,診股)等多股跌超10%。而蘋果股價(jià)也在盤中創(chuàng)歷史新高后跳水，最終收跌，報(bào)179.58美元/股。

有趣的是，就在第二天，6月7日，上述蘋果概念股又漲回來(lái)了。

知名測(cè)評(píng)博主小澤（鐘文澤）發(fā)布了Vision Pro 真機(jī)佩戴體驗(yàn)視頻，全程直呼：看見了未來(lái)。

他在視頻中提出最震撼的是能夠全景瀏覽3D照片，仿佛人就真實(shí)的出現(xiàn)在面前。

鐘文澤甚至放言，Vision Pro 可以取代除了移動(dòng)設(shè)備以外的電子屏幕，包括電視、筆記本電腦。

等到產(chǎn)品正式上市之時(shí)，各位可以去體驗(yàn)下看到底如何。

不過(guò)比起功能和體驗(yàn)，Vision Pro最受爭(zhēng)議的就是3499美元的售價(jià)（折合人民幣2.5萬(wàn)元），顯然不是大眾消費(fèi)群體所能承受的。

根據(jù)蘋果過(guò)往的新產(chǎn)品市場(chǎng)策略，首年推出的產(chǎn)品，面向的是專業(yè)開發(fā)者和嘗鮮者，受制于成本約束，售價(jià)通常高昂。

在次年，當(dāng)開發(fā)者將內(nèi)容生態(tài)搭建起來(lái)，讓各大供應(yīng)商將原料與生產(chǎn)成本降下來(lái)，才會(huì)推出一款消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，降低價(jià)格，進(jìn)入到大眾市場(chǎng)。

根據(jù)杰弗里·摩爾的“技術(shù)采納生命周期定律”，當(dāng)前的市場(chǎng)狀況一直處于創(chuàng)新者與早期使用者的階段，未能突破到早期大眾的市場(chǎng)里。

從現(xiàn)在發(fā)布，到明年Vision Pro更新的時(shí)間階段，必須完成的事情有：用戶場(chǎng)景需求的調(diào)研與分析，該需求市場(chǎng)前景的分析與判斷，產(chǎn)品的定義與產(chǎn)品驗(yàn)證。

Vision Pro誕生的時(shí)候，Micro OLED、3D相機(jī)、虹膜識(shí)別、OS操作系統(tǒng)等構(gòu)成VR/AR的所有要素，就單個(gè)來(lái)說(shuō)也都是齊備的。甚至雙眼4K、手眼操控、巨幅全息畫面等產(chǎn)品評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，也是有業(yè)界共識(shí)的，只不過(guò)在蘋果之前，沒有人能夠同時(shí)完好地做到。

而這讓不少人摩拳擦掌，因?yàn)槟壳坝锌赡芴幱谌雸?chǎng)搶跑的第一個(gè)紅利期，等到第二個(gè)紅利期，才是真正進(jìn)入大眾的時(shí)期。

第一個(gè)紅利期怎么驗(yàn)證需求，第二個(gè)紅利期怎么抓住？

需要從Vision Pro本身分析。

可以分為兩方面：技術(shù)與內(nèi)容

技術(shù)上硬件仍需優(yōu)化

技術(shù)層面，無(wú)論是iPhone，還是今天發(fā)布的VisionPro，蘋果從來(lái)不是硬件廠商中的技術(shù)嘗鮮者，是先集大成再圍繞用戶體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化的領(lǐng)航人。

但這次沒有公布 Vision Pro的機(jī)身重量。一個(gè)猜測(cè)是，目前的重量并不盡如人意，無(wú)法帶來(lái)令人愉悅的使用體驗(yàn)。

重量直接決定了Vision Pro用戶體驗(yàn)的好壞與否，當(dāng)下的用戶，頸椎的病癥可是常態(tài)。

另一個(gè)痛點(diǎn)是電池。

Vision Pro采用兩種電量補(bǔ)充方式，一是電源線直接供電，二是外掛電池供電。從發(fā)布會(huì)得到的信息顯示，外掛電池最長(zhǎng)使用時(shí)間是2小時(shí)。

真實(shí)使用場(chǎng)景，如看一場(chǎng)120分鐘的電影，很大的可能是無(wú)法看到結(jié)束。

除非一直在室內(nèi)接通電源，這也是為什么鐘文澤說(shuō)它代替不了移動(dòng)設(shè)備的原因。

如果想要在戶外使用，那么為 Vision Pro所專門搭配的外掛電池想必會(huì)成為周邊產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)。

蘋果的頭戴周邊可以做嗎？

那必然就需要一定用戶量，這就要看是否有殺手級(jí)的內(nèi)容產(chǎn)品出現(xiàn)。

內(nèi)容上需要爆款級(jí)應(yīng)用

內(nèi)容產(chǎn)品，有著多種不同的場(chǎng)景，其中最值得關(guān)注的自然是順應(yīng)人性的游戲內(nèi)容，和在中國(guó)因相關(guān)法律法規(guī)無(wú)法顯示的生理衛(wèi)生內(nèi)容。

最近的一段時(shí)期，Quest、Pico、索尼VR，重磅推出的都是游戲內(nèi)容。

能發(fā)揮虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)最佳優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)長(zhǎng)時(shí)間沉浸體驗(yàn)的場(chǎng)景，只有游戲內(nèi)容可以做到，這是業(yè)界的共識(shí)。

從發(fā)布會(huì)所展示出的信息看來(lái)，Vision Pro在未來(lái)想取代的是諸如以顯示為主的娛樂與工作設(shè)備，比如投影儀，筆記本電腦等。

那么就需要出現(xiàn)能替代現(xiàn)有娛樂效果更好，工作效率更高的內(nèi)容。

蘋果頭顯在國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈將帶來(lái)哪些效應(yīng)，又將帶來(lái)怎樣的投資機(jī)會(huì)？

中信證券(行情600030,診股)認(rèn)為，當(dāng)前VR/MR已進(jìn)入成熟迭代階段，預(yù)計(jì)AR在2025年可以初步商業(yè)化，MR則擔(dān)任起VR與AR的過(guò)渡時(shí)期產(chǎn)品，將極大地促進(jìn)XR的發(fā)展，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)。

鈞山董事總經(jīng)理王浩宇對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，蘋果頭顯的生產(chǎn)需要涉及顯示屏、芯片、傳感器、鏡片等多個(gè)關(guān)鍵零部件和技術(shù)，這將為其國(guó)內(nèi)相關(guān)供應(yīng)商帶來(lái)商機(jī)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和壯大。目前，蘋果A股供應(yīng)鏈廠商就包括立訊精密(行情002475,診股)、高偉電子、長(zhǎng)盈精密、智立方(行情301312,診股)等。

蘋果MR的風(fēng)聲也早已吹到果鏈上市公司，近期多家公司公告稱收到機(jī)構(gòu)密集調(diào)研。據(jù)分析人士表示，高偉電子或主要負(fù)責(zé)供應(yīng)蘋果MR頭顯設(shè)備所需的相機(jī)模組，舜宇在AR/VR領(lǐng)域同蘋果持續(xù)合作，瑞聲科技是蘋果聲學(xué)組件供應(yīng)商。

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