中國(guó)電影暑期檔仿佛“過年了”，電影界的好手、強(qiáng)手，由四面八方匯聚而來，在兩、三個(gè)月的時(shí)間中各展身手，一同造就了屬于這個(gè)暑期檔的記錄。時(shí)隔3年，暑期檔電影再度沖破百億票房大關(guān)，刷新中國(guó)影史暑期檔票房最快破百億紀(jì)錄。

今年暑期檔票房之所以能大幅超過預(yù)期，主要是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)影片票房黑馬不斷涌現(xiàn)。6月22日上映的《消失的她》率先以黑馬之姿，將十多億元的預(yù)期票房大幅提高到如今的35億元，緊接著《八角籠中》、《長(zhǎng)安三萬里》繼續(xù)點(diǎn)燃觀眾觀影熱情。進(jìn)入8月，又將有一批電影火熱襲來，除了《孤注一擲》與《巨齒鯊2：深淵》外，還將有博納影業(yè)主控的青春片《少年時(shí)代》、橫店影視參與出品的愛情片《念念相忘》、《暗殺風(fēng)暴》、《學(xué)爸》、華策影視出品的《燃冬》、《最后的真相》等等眾多影片先后登場(chǎng)，徹底燃爆暑期檔。

8月10日，由中國(guó)電影主控出品的《孤注一擲》在上映三天后，成功突破10億票房大關(guān)，成為當(dāng)下影壇的熱門話題，繼《消失的她》后再度引爆暑假檔。目前，上海電影參與出品的《消失的她》、《八角籠中》、北京文化出品的《封神第一部》三部國(guó)產(chǎn)片暫列暑期檔票房榜前三名。分析人士表示，在暑期檔持續(xù)升溫的同時(shí)，這些上映影片背后涉及到的多家A股上市公司將受益。

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圖片來源：國(guó)海證券

新片扎堆、內(nèi)容題材豐富是眾多觀眾對(duì)今年暑期檔的第一反應(yīng)。此次市場(chǎng)之所以熱烈反饋，背后原因在于，持續(xù)投放優(yōu)秀電影作品將從核心上改變片荒難題。8月7日20時(shí)，2023年暑期檔累計(jì)票房已經(jīng)達(dá)到150億元，而上半年不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)暑期檔總票房的預(yù)測(cè)值就是150億元。盡管今年暑期檔還有近半個(gè)月時(shí)間，但累計(jì)票房已經(jīng)逼近2018年（173.8億元）及2019年（177.78億元）整個(gè)暑期檔的票房水平，有望創(chuàng)下歷史新高。國(guó)海證券在8月3日發(fā)布的研報(bào)中指出，2023年暑期檔前半程表現(xiàn)強(qiáng)勁，爆款頻出，后半程優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)接檔，預(yù)測(cè)2023年暑期檔票房為176.8億元（保守）、185億元（中性）、192.1億元（樂觀）。

據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，暑期檔前半程的火爆，與多部“黑馬”電影持續(xù)涌現(xiàn)密切相關(guān)。即使暑期檔進(jìn)程已即將進(jìn)入尾聲，七夕節(jié)當(dāng)天上映影片更是多達(dá)11部。中國(guó)青年劇作家導(dǎo)演向凱表示，如果后半程新片持續(xù)發(fā)力，完全有可能超越2019年暑期檔總票房。他進(jìn)一步分析道，今年暑期檔電影票房之所以水漲船高，一方面因?yàn)閲?guó)家大力推行影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)稅收優(yōu)惠政策；另一方面影視行業(yè)積壓式的票房在今年徹底放開后，接著暑期這個(gè)節(jié)假日的檔口，青年觀眾尤其是學(xué)生也成為了主力消費(fèi)群體；此外，由于近些年長(zhǎng)視頻平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足，而觀眾對(duì)于內(nèi)容的篩選和審美在不斷提高，因此觀眾更愿意走進(jìn)電影院，選擇自己喜歡的內(nèi)容觀看。

▌票房呈現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng) 今夏國(guó)產(chǎn)片成“最大贏家”

不同于以往上映即見票房分曉，今年暑期檔競(jìng)爭(zhēng)成了一場(chǎng)持久戰(zhàn)。一些電影成“黑馬”，一些電影后期忽然爆發(fā)，票房走勢(shì)一波三折?！?strong>今年暑期檔的很多電影一上來并沒有火爆到一票難求，但后來在排片下行時(shí)還能維持票房，甚至逆跌?！盨FC上影影城港匯永華店影院副經(jīng)理劉惠明說，一連幾部電影都出現(xiàn)這樣的情況，影院排片也變得保守，“市場(chǎng)變了，以前大家只要給足賣座電影排片量就行，但現(xiàn)在影院像蜻蜓點(diǎn)水一樣，每一部點(diǎn)一點(diǎn)，看水波散開，才知道哪部能走得更遠(yuǎn)?！?/p>

相比過去點(diǎn)映口碑能直接帶動(dòng)后續(xù)票房，今年暑期檔多部電影上映數(shù)日后才實(shí)現(xiàn)逆襲，是口碑發(fā)酵變慢了嗎？業(yè)內(nèi)人士表示，觀眾越來越謹(jǐn)慎，對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)分和所謂社交媒體‘吹爆’已經(jīng)逐漸失去信任感。一定要身邊認(rèn)識(shí)的人說好才會(huì)去看。此外，令劉惠明頗感欣慰的是，今年暑期檔電影實(shí)現(xiàn)了較好的長(zhǎng)尾效應(yīng)。以SFC上影影城港匯永華店為例，今年7月該店票房516.62萬元，比2021年7月增長(zhǎng)217%；觀影人次68749，比2021年7月增長(zhǎng)155%?！叭缃裣啾妊芯吭鯓拥念愋透惺袌?chǎng)，不如思考如何讓市場(chǎng)上的影片更加豐富一點(diǎn)?！?/p>

今年暑期檔還呈現(xiàn)一個(gè)突出現(xiàn)象：好萊塢大片在中國(guó)市場(chǎng)越來越失去吸引力。即便是湯姆·克魯斯的《碟中諜7》，也僅在上海和北京兩地獲得過日票房冠軍。分析人士表示，好萊塢不斷啟動(dòng)或重啟各種IP系列電影，繼續(xù)躺在前輩電影人的創(chuàng)意上“啃老”，缺乏創(chuàng)新，拿二三十年前的老套路應(yīng)對(duì)審美早已更新?lián)Q代的觀眾，當(dāng)然沒有人愿意買單。

從整體看，近年來，幾乎每年中國(guó)票房的前10名，國(guó)產(chǎn)片都能穩(wěn)占8-9席。今年，文旅消費(fèi)助力全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，文旅融合呈現(xiàn)“影視+旅游”的新特征。比如《長(zhǎng)安三萬里》帶火了唐詩(shī)主題旅游線路，不少影迷到壺口瀑布感受“黃河之水天上來”，在大明宮國(guó)家遺址公園體驗(yàn)“千官望長(zhǎng)安，萬國(guó)拜含元”。更值得注意的是，國(guó)產(chǎn)電影和觀眾之間還形成了良性互動(dòng)。優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電影不僅吸引觀眾，也塑造著觀眾的審美認(rèn)知；觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的鼓勵(lì)和支持，催生出更多更好的作品。這樣的“雙向奔赴”，使國(guó)產(chǎn)片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大放異彩，并通過部分影片的國(guó)內(nèi)國(guó)外同步發(fā)行，讓精彩的中國(guó)故事“走出去”。在好萊塢影響力相對(duì)下行的周期里，找到獨(dú)具特色的發(fā)展路徑，是未來國(guó)產(chǎn)電影不斷“出圈”的關(guān)鍵。

▌電影業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇帶動(dòng)多家A股上市公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng) 業(yè)內(nèi)人士稱：復(fù)蘇不能單看行業(yè)巨頭

暑期檔的火熱也是中國(guó)電影市場(chǎng)逐步回暖的一個(gè)縮影。今年上半年，我國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。據(jù)國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至6月30日，2023年電影總票房262.71億元，較2022年同期增長(zhǎng)52.91%。其中，國(guó)產(chǎn)片票房199.44億元，占全國(guó)票房總額的75.92%；全國(guó)觀影總?cè)舜?.04億，較2022年同期增長(zhǎng)51.76%。春節(jié)檔票房67.58億元，端午檔票房9.09億元，均取得同檔期影史第二位的票房成績(jī)，還獲得多個(gè)周末單日票房超過4億元。

中國(guó)電影業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇下，多家A股上市公司業(yè)績(jī)預(yù)喜。在已披露中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告的企業(yè)中，中國(guó)電影同比增幅最大，預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)為2.8億元至3.8億元，同比增長(zhǎng)1287.12%至1782.52%。中國(guó)電影表示，上半年創(chuàng)作、發(fā)行、放映、科技、服務(wù)等業(yè)務(wù)均表現(xiàn)亮眼。萬達(dá)電影的業(yè)績(jī)同樣表現(xiàn)亮眼，預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)3.8億元—4.2億元。此外，橫店影視預(yù)計(jì)上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.05億元至1.2億元，上海電影預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5757萬元至6908萬元，中視傳媒預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為3.04億元。

圖片來源：券商中國(guó)

電影行業(yè)在經(jīng)過寒冬后是否已經(jīng)開始復(fù)蘇？有代表作電影《青愛》的中國(guó)青年劇作家導(dǎo)演向凱向記者表示，要談?wù)撜麄€(gè)行業(yè)是否復(fù)蘇，要從整個(gè)行業(yè)的生態(tài)來看，單從幾部電影的高票房或多部電影上映就說行業(yè)復(fù)蘇太過草率。對(duì)于今年暑期檔票房市場(chǎng)的表現(xiàn)，向凱歸納為一是積壓的電影數(shù)量較多，二是目前的電影稅收政策向好，最后是暑期檔本來就是每年的電影市場(chǎng)重要檔期。

“我們需要將目光關(guān)注到中小型影視制作公司，不能只看行業(yè)巨頭，真正的行業(yè)復(fù)蘇是中小影視公司也能拍得出好作品，能健康持續(xù)存活下去。如果說在淡季票房市場(chǎng)也有這么好那就真的是好了”向凱對(duì)媒體表示，希望影視行業(yè)能有長(zhǎng)期性戰(zhàn)略政策來促進(jìn)真正的復(fù)蘇，讓觀眾看到更多的好作品。

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